历经约14个月的封闭改造后，6月8日，焕然一新的拓东体育场东外场重新向昆明市民敞开大门。全新的红色塑胶跑道、平整翠绿的足球场草坪，加之田径跑道免费开放、足球场实行低收费，让这座地处昆明主城区的体育场地以全新姿态回归大众生活，成为昆明又一处高标准的全民健身公共空间。

惠民初心已得，长效运营如何破？

毫无疑问，这是昆明全民健身事业中一件振奋人心的好事——在填补了主城区标准化露天运动场供给缺口的同时，降低了市民参与田径运动的门槛。然而，一座体育场的持久生命力，不仅在于开放时的“高光时刻”，更在于日复一日的日常运营、精细维护以及周边交通的无缝衔接。焕新归来只是起点，如何答好“日常”这道题，才是拓东体育场能否真正成为昆明市民心中“常青树”的关键。

此次拓东体育场的焕新回归，除了硬件的更新换代，最亮眼的还有“惠民”。按照拓东体育场公布的《免费、低收费开放价格表》，东外场田径跑道在工作日与节假日的多个时段均向市民免费开放；足球场则采取低收费模式，周一—周五2000元/场，周末2200元/场（每场2小时，不含裁判），开放时段为10时至18时。

然而体育场馆一旦正式投入运营，就不可避免地要面临成本核算。日常的水电、保洁、安保、草坪养护、设备维修乃至人员工资，都是一笔不小的刚性支出。田径跑道大面积免费使用，仅靠周末足球场有限的包场收入，显然难以覆盖运营成本。对此，运营方须在公益与营收之间寻找精妙的平衡点。

“演艺+体育”的双引擎期待

在4月13日举行的拓东片区体育+融合发展合作签约仪式上，盘龙区政府与云南省拓东体育中心、云南省体育产业发展中心共同签署战略合作协议，明确将盘龙拓东片区打造成为昆明市文商体旅融合发展新地标，展示云南体育形象和城市文化魅力的重要窗口。提出了要擦亮“高原训练胜地、四季赛事乐园、户外运动天堂”三张名片，推动拓东体育场形成“日常体育+专场演艺”双轮驱动格局。此外，当天发布的《拓东片区文商体旅融合发展规划白皮书》，也锚定了打造体育产业综合体、演艺经济高地及“西南演艺之都”的目标，将通过完善配套、做强体育消费、做精演艺产业等举措，以拓东体育场打通流量转化渠道，推动文商体旅深度融合。

任重而道远，拓东体育场确实需要在保障公益时段的基础上，探索更多元的经营路径。放眼全国，可借鉴的优秀体育场馆的经验也不少。武汉体育中心就通过“体育+文化+旅游+商贸+康养”融合的商业创新模式，将流量转化为消费。例如利用场馆举办演唱会、会展，带动周边餐饮、零售，2024年营收达1.4亿元，成功实现了以市场化营收反哺文体公益事业的良性循环，为大型体育场馆的市场化运营提供了宝贵经验。改造升级后的拓东体育场，场馆不仅能承接全国综合赛事、国际A级单项赛事，更可承办万人以上演唱会、大型音乐会、文艺汇演、会展等大型活动。目前，拓东体育场东外场已正式恢复对外开放，民众对大型演唱会的呼声和期待再度高涨。接下来就让我们一起期待拓东体育场的官宣好消息吧！

“春城IP”的成长方案不能少

此外，优秀的场馆不仅提供空间，更提供“活动”和“成长方案”。培育和打造自带春城属性的体育品牌，以IP赛事为抓手，带动周边环境整治和商业活力，将体育流量转化为文旅消费。它山之石可以攻玉，可以借鉴的成功案例并不少，济宁体育中心打造的“谁是球王”乒羽争霸赛、啤酒节等自主IP，用户粘性都非常高。昆明独特的区位优势，也是培育和打造自主体育文化IP的天然土壤。比如，可以结合“云咖”名片，在体育场内外举办“咖啡杯”三人篮球挑战赛，将运动激情与咖啡文化深度捆绑，打造年轻人喜爱的社交场景。还推出“春城运动季”系列IP，每月推出一个季节限定主题，逐步培养市民的参与习惯和情感黏性。更长远看，拓东体育场还可以联合本土花企、咖啡品牌、文创团队，开发联名运动装备、限定周边、数字藏品，让“春城IP”不仅可赛、可玩，更可消费、可传播。只有将“高原训练胜地、四季赛事乐园、户外运动天堂”三张名片的硬实力，转化为“春城故事”的软表达，拓东才能真正成为自带流量、自我造血的文体旅融合新地标。

可以说，拓东体育场承载着无数昆明市民的期待与这座城市深厚的体育情怀。惠民模式值得喝彩，公共服务值得点赞，但真正用好场馆，才是最终的愿景。运营方需要精打细算、科学施策，维护部门需要未雨绸缪、常抓不懈，交通管理者需要动态优化、精准疏导。毕竟，体育不只是场馆的事，更是城市血液中的一部分，点燃激情，融入生活，才是长久之道。随着2026年云南省第十七届运动会等重大赛事活动的陆续落地，我们期待焕新后的拓东体育场在保障公益惠民的同时，探索出更多元的经营路径。蝶变之姿、崭新之态，我们拭目以待。（昆明信息港评论员 毕群）