游客在海晏村欣赏日落美景。 记者杨艳辉摄

从“1+N”环滇书院体系到《滇池七点半》栏目、奔来艺术空间，再到“大渔金三线”乡村旅游线路，滇池度假区创新打造“9+1”文旅品牌矩阵，以“小切口破局、巧思路赋能”，成为全市“三新”消费培育的典型范例，走出一条文化赋能、场景驱动、消费提质的商文旅融合发展新路。

这背后，是昆明市紧扣省商务厅“三新”消费工作部署，立足“天气常如二三月，花枝不断四时春”的独特气候禀赋，推动文旅消费业态延伸升级，培育出文化研学、乡村旅居、夜间消费、文创体验等一批避暑休闲消费新业态，将避暑休闲消费作为消费增长的重要赛道，推动文旅消费从传统观光向深度体验转型。

将传统景点转化为多元消费场景

昆明市围绕“三新”消费场景培育要求，依托滇池生态本底与乡村资源，将景区、村落、绿道、公园等空间转化为多元消费场景，从“观光打卡”到“深度沉浸”，构建“点线面结合”的沉浸式避暑消费场景体系。

在城市核心消费场景方面，滇池度假区打造“1+N”环滇书院体系，在大观楼畔创办奔来书院，在大观公园、观音山、海晏湾、石城村等布局多个奔来书屋，形成“一步一景、一屋一韵”的文化消费矩阵；落地奔来直播间、《滇池七点半》栏目、奔来艺术空间等载体，以滇池、西山睡美人为天然背景，打造集文化传播、艺术体验、休闲消费于一体的新型消费空间。

在乡村消费场景方面，滇池度假区“大渔金三线”乡村旅游线路将石城、杜曲、海晏等滇池沿岸村庄串珠成链：海晏村以“落日经济”为特色，盘活闲置老屋，培育民宿、咖啡、艺术创作空间；杜曲村以乡愁漫画打造艺术打卡地；石城村以古村艺术为内核发展美育研学。专属公交专线开通后，三个村落形成各具特色又有机融合的避暑消费场景带，让游客沉浸式体验滇池畔的慢生活。

截至目前，规划总长137公里的滇池绿道已开放108公里，串联沿线54个湿地、46个美丽乡村，配套30余处观景平台，构成“山、水、林、田、湖、草、村”一体的清凉消费场景，成为国内唯一集高原湖泊湿地、低纬高原凉爽气候与城市近郊便捷优势于一体的避暑休闲消费目的地。

跳出“门票经济” 注重“消费培育”

昆明市跳出传统“门票经济”思维，创新“文化IP+消费场景”深度融合模式，将历史文化资源转化为可感知、可消费的产品，探索出轻资产、高产出的“消费培育”新模式，为全省“三新”消费发展提供了创新思路。

以滇池度假区为例，选聘11名涵盖文化研究、艺术创作、影视传媒等领域的“滇池文化大使”，通过漫画家创作乡愁漫画、艺术家设立美育基地、文化学者开设滇池论坛等形式，将文化资源转化为消费吸引力，让杜曲村、石城村等从普通村落蝶变为网红消费打卡地。

同时，大观楼“长联宴”将“九夏芙蓉”“三春杨柳”等21处长联意象转化为22道主题菜品，构建“登楼、赏联、品宴”的消费闭环，推行研发组长轮值制度，持续迭代产品。“奔爱咖啡”本土品牌则将西山睡美人浪漫IP与云南咖啡产业结合，推出“米+咖”等创新饮品，单日最高售出1500杯，成为避暑消费的特色IP。

作为昆明市“三新”消费培育的创新成果，滇池度假区“9+1”品牌矩阵在经济效益、社会效益、文化效益三大维度均取得显著成效，也为昆明市乃至全省推进“三新”消费培育提供了核心经验。

在经济效益上，文化“人气”成功转化为消费动能，重点IP营收亮眼，节假日消费持续高速增长；社会效益上，“大渔金三线”带动乡村集体经济大幅提升，探索出“资源变资产、资金变股金、农民变股东”的共富路径；文化效益上，“奔来系列品牌”入选人民网2025人民匠心品牌服务案例，成为云南唯一入选案例，滇池文化IP影响力持续提升。

昆明市商务局相关负责人表示，下一步，昆明市将继续落实云南省商务厅关于消费新业态新模式新场景培育的工作要求，深化“9+1”品牌矩阵建设，持续丰富消费新业态、创新消费新模式、拓展消费新场景，进一步将生态优势与文化底蕴转化为消费升级动能，为全省商务领域消费促进工作提供更多“昆明经验”。（昆明日报 记者缪亚平）