“算力觉醒，SVG手绘，这波洪荒之力爱了爱了！”

“小而美、沉浸式、体验感，真是卷到极致了！”

“沉入生活烟火，融入情感肌理，完成从感动到认同的价值闭环！”

......

这些都是啥？

如果说视频作品重在“画面美”“歌好听”，新媒体互动作品则重在“沉浸式”“体验感”。现在正是万物互联、资讯骤增的时代，受众对视觉设计的要求越来越高，普法宣传不仅要有内容、有意义，也要求形式有趣、吸引人。基于这样的初衷，我们启动建水法院原创法治IP形象的创建工作，旨在打造一个灵动可爱、辨识度高、富有亲和力、能承载法治精神内核的形象，使法治宣传既有“好看的皮囊”，也有“有趣的灵魂”，进一步拉近法律与人民群众的距离。

IP形象的定位看似简单，实则颇具挑战。经过多轮研讨，我们决定深耕建水本地优秀文化与法治文化相结合，将目光投向将建水特有的白腰雨燕与非遗紫陶，为其注入灵动活泼的“软形象”，并承载严肃专业的法治“硬内核”，正式取名为“燕燕”“陶陶”。

激活创作灵感，构筑价值共鸣。建水法院巧妙运用视觉美学语言和沉浸式互动设计，将抽象的法律原则转化为受众“一眼看懂、一键参与”的体验式传播。“燕燕”法官的设计融合中华传统文化与现代司法元素，以生动可爱、活泼酣恣的国画笔触，将法官形象与建水燕子洞中独有的白腰雨燕相结合，与法官细腻、温婉、智慧的美好品质同频共振。“燕燕”头饰运用中国传统纸鸢纹样，色彩丰富斑斓的羽翼则象征法院多元解纷机制，寓意化矛盾纠纷为生动鲜活的世间百态之解。“陶陶”法官的设计融合本地“非遗”文化与现代司法元素，以建水紫陶独有的汽锅器皿与法官形象相结合，紫陶“坚如铁、明如水、润如玉、声如磬”的美誉与人民法官刚正不阿、忠诚为民、敦厚笃行的坚毅品格相得益彰。“燕燕”法官的解纷之柔与“陶陶”法官的程序之刚紧密结合，法亦有情，刚柔相济，共同展现人民法官维护正义、司法为民、服务大局的奋斗目标和价值追求。该动漫IP形象获国家知识产权局授予外观专利证书，先后被中央政法委、人民法院报、新华网、法治网等大媒体及各官方平台集中报道，累计阅读量突破85万。

在信息碎片化传播的当下，司法宣传的竞争力正在从“信息密度”转向“认知效率”。因此，谁能拒绝轻松有趣的新闻漫画呢？从大处看，这是用新角度、新方式做好普法宣传，讲好法院故事；从小处说，这是做轻松有趣的新闻，让大家将知识看在眼里，记在心里，润物无声，春风化雨。于是，“燕燕”“陶陶”与千年建水古城人民群众的点滴互动也都被我们巧妙转化为漫画普法素材——在民法典宣传月，策划推出国风手绘SVG（可缩放矢量图形）新媒体作品《一程山水一程歌，“典”亮人间万家和》，以烟火气十足的立意，将民法典承千载礼序、守万家日常的故事用国风叙事和生动鲜活的手绘风格表现出来，展现了民法典是时代赋予每个人的铠甲、是法治中国最温暖的底色的时代内核，相继获最高人民法院和人民法院报转载推出。在“全民反诈在行动”集中宣传月，推出新媒体作品《穿越回付款的那一刻，小美如何保护好自己的钱包？》，用视觉符号替代长篇法条，将主人公小美辗转购买拍立得被骗的经历与“燕燕”“陶陶”法官沉浸互动，让反诈知识“看得懂、记得住、传得开”。在全国生态环境日来临之际，推出新媒体作品《金毛公主归家记》，以清新可爱的国风漫画笔触讲述人民法院在保护国家二级重点保护野生植物金毛狗蕨的司法担当与智慧；在记者节来临之际，推出新媒体作品《把法宣人画进漫画里》，把“地球不爆炸，我们不放假”的趣味热梗融进法宣人的日常工作，以生动有趣的画风讲述了脚下有泥、心中有爱、眼里有光的基层小编故事，让作品轻松、温和地走近读者心里，获最高人民法院转载推出；在岁末年终，推出新媒体作品《法院人的手绘年终总结——于岁月流转间，守护万家灯火明》，将法院人的四时景明以清新自然的拍立得漫画形式表现出来，既活泼大气、趣味盎然，又兼具审美、不失庄重，获人民法院报刊发报道......同时《“燕燕”“陶陶”普法漫谈》专栏系列作品也因内容优质、体裁新颖、制作精美，作品深受大众喜爱，吸粉无数，引发广泛好评。《“小动漫”传递法治“大能量”——建水法院“燕燕”“陶陶”原创动漫普法品牌的“破圈”之路》获评云南省网络法治精品案例。

“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者，然后可以为良。”器物在道，是中国传统美学的至高境界。普法漫画的出圈，也给了我们打造法治文创周边的灵感。建水法院融媒体工作室团队匠心独运，将建水本地千年古城文化、中华法系智慧与现代法治理念巧妙融合，推出“燕燕”“陶陶”冰箱贴、鼠标垫、帆布包等系列法治文创，化作可触、可感、可伴的灵动周边。在国家宪法日来临之际，建水法院携法治文创产品参加由人民法院传媒总社、最高人民法院新闻局主办的“筑牢法治信仰 守护美好生活”法治文创市集直播。云南建水——浙江南浔，一场跨越山海的“法治美学”开启，在“燕燕”“陶陶”的文创小摊每一件产品都藏着法院人的初心与巧思——从办案日常到调解温情，从法治理想到生活美学，让法律不再高冷，让普法可亲可敬可感，原来，法治也可以这么“潮”。

司法宣传工作不仅在于追求单篇爆文的流量热度，那些具备法治深度和时代价值的原创内容，才是构筑可持续性品牌厚度的基石。近年来，建水法院既聚焦中心工作，又契合网络生态，努力构建有趣有爱有用、具有群众共鸣力和社会影响力的系列法治传播品牌。

在文化传承方面，深耕本地优秀传统文化，打造了“千年临安，司法守护”法治文化宣传品牌。滇南邹鲁，文献名邦。建水古城沉淀了千年的文化底蕴，有着丰富而独特的资源，因此，建水法院新闻宣传工作更承担着一份特殊的责任。法治宣传不是冰冷缥缈的空中楼阁，而是深耕于千年传统文化土壤之上的特色之花。建水文化具有多元、深厚、交融的特点，我们将法院新闻宣传与文化传承、城市发展深度融合，催生出“法治+非遗”的主题策划、“法治+舞台剧”的灵动表达、“法治+短视频”的云端故事......这既传承了千年古城的文化底蕴，又彰显着新时代的法治脉动。在“文化和自然遗产日”来临之际，策划推出《紫陶艺术大师的“金字招牌”守住了》相关作品获人民法院报、中国网、人民网等10余家国家级主流媒体刊发报道，让建水非遗文化既“留”得住根脉与乡愁，又“活”得出创意与新彩；在五四青年节来临之际，推出原创舞台剧《奉时光予你》在全县巡回表演，解锁未成年人普法新模式，实现法治情景剧和主题歌曲演唱的跨界融合；在中国旅游日来临之际，拍摄法院版《去有风的地方》短视频，是一次以法治故事赋能文旅融合的有益探索......建水法院把中华优秀传统文化化作田埂上的解纷现场、人民群众身边的文艺节目、与各平台联合创意的云端视频，让法治精神浸润寻常巷陌、人间烟火。

在未成年人法治教育方面，打造了“萤火微光”法治夏令营品牌。“萤火如拳一树光”的诗句哲思，在法院人的心中则升华为“萤火微光，汇聚星河；以法为灯，护佑少年”的温暖与担当。自2024年以来，建水法院联合县委宣传部、县教体局组织了两届法治夏令营活动，每年暑期选拔100名“法治体验官”到法院沉浸式开展法治教育活动。身份感带来的是归属感和责任感，小朋友们积极参加“童声畅谈法治故事”演讲比赛、“我眼中的法律世界”书画展，让他们从“接收者”变为“传播者”，达到寓教于乐、润物无声的效果。此外，依托“萤火微光”法治夏令营品牌发布演员招募令，邀请各中小学生参与到法治微视频、微电影的创作中。法官与孩子们双向奔赴的火花在一次次碰撞后，陆续推出未成年人司法保护微电影《携星河予你》和以法治精神传承为主题的剧情MV《她的回答》，用更加沉浸式的活动和生动有趣的创意实现了司法宣传工作由“活动组织”向“品牌建构”的转变升级。今年，我们还创新探索“法治游园会”、“树洞信箱”、“童言童语”法治新闻采编坊等形式，持续提升小朋友们“法治体验官”的法治素养和实践技能。新华网、光明网、中新网、学习强国、云南日报、云南网等多家主流媒体关注报道，让这一品牌成为青少年法治教育的“建水样本”。

在新闻宣传阵地建设方面，成立全州法院首家“青衿逐光”融媒体工作室。充分激发团队成员在“编剧、导演、拍摄、表演、剪辑、美编、手绘”等方面才华，力求法宣产品实现“内容+技术+灵感+美学”的有机融合，形成集新媒体作品策划、制作、编辑等法治内容生产、重点媒体推广、法治文化成果展播、法院文创周边展示、网络直播录制为一体的综合性法治融媒体平台，探索法院新闻作品“一次采集、多元生成、全媒传播”的新模式。热播短剧节奏快、接地气、易传播的特点，正好遇上了普法需要生动、直观、易懂的要求，二者便在“青衿逐光”融媒体工作室碰撞出了耀眼的“法治火花”。作为互联网原住民，团队成员在成为普法短剧创作者之前，早已是短视频的受众。因此，我们带着受众思维开设《跟着短剧来学法》专栏，力求用网民喜欢的表达方式，融入社会话题和影视热梗，寻找普法短剧的严肃性和趣味性之间的平衡，拍摄《低智商犯罪》《不能说的秘密》《当霸总选择拒执的那一刻》等多部精品普法短剧，三季系列视频均登上“学习强国”app，全网播放量突破10万+，让短平快的微短剧承载了厚重的普法价值，实现从“宣传作品”到“治理赋能”的价值延伸。同时“青衿逐光”融媒体工作室积极打造“一专多能”的全媒体队伍，实施符合法院新闻宣传融合发展特点的综合考核和激励机制，引导采编力量向“一专多能”的全媒型人才转型。目前，该融媒体工作室中有一名干警入选中国法官文学艺术联合会会员和云南法院新闻宣传人才库，两名干警入选云南法院新闻宣传青年成长培养计划。在最高人民法院举办的全国法院全媒体宣传与舆论引导班中，“青衿逐光”融媒体工作室团队成员以“讲好法院故事，让正能量收获大流量”为主题交流，经现场350余名来自全国各地的学员不记名投票，建水法院从24家参赛法院中脱颖而出，名列第三，让建水法院新闻宣传名片走向全国。

在法院文艺创作方面，打造以“古韵新声”为主题的“国风+法治+音乐”特色普法品牌。随着国风的兴起和融媒体时代的到来，以“戏曲+流行”为特色的国风音乐通过互联网平台迅速走红，让传统戏曲不仅在屏幕上大放异彩，且具有时尚气息和现代美学。我们通过古诗词、传统曲艺等元素赋予法律生动形象的表达，陆续推出《贺新岁》等10余部凸显国风底蕴、法治文化的新媒体音乐作品。在国际禁毒日来临之际，建水法院获热播古风电视剧《苍兰诀》主题曲版权方授权支持，创作了国风禁毒公益MV《护一个你》。该MV结合清朝末年鸦片流入百姓人家的时代背景，将亘古绵延的历史文化与富有巧思的“年轻”普法形式交相辉映，相得益彰。用清新婉约的歌词、朗朗上口的节奏和古今交织的叙事手法，不仅复刻了清末男女主人公在一方小院的生活日常，更让禁毒历史的厚重感跃然眼前。一经发布先后获中央政法委、最高人民法院、中国禁毒、新华网等23家国家、省、州级媒体转载关注，全网播放量破三百万，成为流量“爆款”，真正实现“破圈”传播，吸引了不同圈层和不同年龄的人观看，受到广泛好评和一致赞誉，取得了良好的传播效果，荣获中国微电影大典“金蜂鸟奖”微创新作品三等奖。