东方书店。 记者刘妍琳摄

长春百货。 记者李梦瑶摄

在昆明市人民中路36号，推开长春百货的玻璃门，老式肥皂、樟木箱与棉布浆洗的气味扑面而来。木质柜台磨得发亮，玻璃板下压着泛黄的价签：1元一包的针头线脑码放齐整；2元一张的印花小手帕上，牡丹喜鹊依然鲜艳；8元一个的蛤蜊油用蜡纸包着，散发淡淡清香。过道仅容两人侧身，老主顾戴着老花镜细细挑选，年轻人则好奇地看着这一切。

数公里外，龙泉古镇博物馆群落里，昆明玩具博物馆400多平方米的展厅弥漫着木头、铁皮与塑料混合的“童年味道”。七巧板榫卯依然精巧、脊背斑驳却仍能蹦跳的绿色铁皮青蛙、云南本土玩具“嘣咚”、变形金刚初代擎天柱的红色卡车头……逾千件藏品按年代铺开。射灯下，鲁班锁的包浆泛着琥珀色光泽；老式游戏机上，俄罗斯方块层层叠叠，中年参观者忍不住伸手去触摸布满划痕的摇杆。孩子们踮起脚，隔着玻璃辨认父母口中的“玩具”。

当这些零散的“回忆杀”正逐步升级成为消费新风口，怀旧不再是中老年群体的专属情结，而是成为连接几代人、打通线上线下的消费新力量。

从“旧时光”到“新消费”

2022年动工筹建、2023年正式对外开放的昆明玩具博物馆，坐落在盘龙区龙泉古镇博物馆群落。馆内400多平方米的展厅被划分为多个区域，藏品从蕴含古人巧思的鲁班锁、孔明锁等传统益智玩具，到铁皮青蛙、老式游戏机等经典玩具，再到变形金刚、奥特曼等玩具，时间跨度超过百年。

80后市民周女士饶有兴致地看着跳动的铁皮青蛙：“上紧发条看着它跳，一下子就回到了小时候。本来是带孩子来玩，结果自己玩得比孩子还投入。”馆长王志鹏深耕儿童玩具行业十二载，在他看来，博物馆不只收纳散落的童年碎片，更是记录时代变迁的载体，他说：“长辈在此追忆年少时光，把专属自己的童年故事讲给孩子听。”

值得一提的是，如今馆内还引入了陶艺、瓦猫、掐丝珐琅、皮影戏、扎染等12项非遗项目，市民可以参与制作体验。“希望在当下快节奏的生活中，用这些记忆中的旧物件，给大家提供一个‘刹车’的机会。”王志鹏说。

与玩具博物馆相隔不远，1956年开业的长春百货已走过70个年头。这家老店历经改制、重组、搬迁多个阶段，许多老牌国货在这里持续销售了几十年。

“我们没有特意保持这个风格，只是国货一直有人买，我们就一直进货上架。”40岁的陈婷是店里最年轻的营业员，她的母亲也曾在这里工作。商店里的棉布、上海民光印花床单、云南绣花背被都是她喜爱的产品，现在她也给自己的孩子使用这些国货。

让陈婷感到意外的是，近两年越来越多的年轻人走进商店。“他们大多数人是通过社交媒体了解到长春百货，很多人一进来就嚷嚷着这里像个‘时光机’，让他们回到了童年。他们不仅仅是为了完成‘打卡’任务，还有不少人会给家中父母带礼物，或者‘犒劳’小时候的自己。”陈婷说，蛤蜊油、花手帕是这些年轻人最喜欢购买的商品。

线上“种草”线下“打卡”

2025年5月，长春百货开始探索线上推广，在社交平台发出第一条短视频。陈婷在镜头中说：“这个老店之前由阿姨们守着，现在我来接力，希望可以让它成为真正的百年老店。”评论区里的留言令人动容：“我上小学就在你家买白球鞋，现在我女儿都上小学了，改天一定来逛逛。”“我以为这家老店消失了，想不到还有个漂亮妹妹守护，难得。”“建议开网店。”

一条短视频，让一家70年的老店与新一代消费者完成了跨越时空的对话。从线下守店到线上“出圈”，长春百货的探索并非个例，怀旧消费的升温，正在影响昆明的消费版图。

怀旧消费的主力军，正从印象中的“中老年怀旧群体”转向年轻一代。在昆明老街南强街巷，这个历史文化街区拥有180个特色商铺，日常客流中，25岁至35岁的年轻消费者占比超过四成。他们拖着行李箱走进老街，只为在一座由百年老宅改造的茶馆里喝一壶普洱，或是在88号剧场看一场话剧。怀旧消费，早已超越“买一件老商品”的单一维度，扩展为可触摸、可参与、可分享的复合体验。

从玩具博物馆里上紧发条的铁皮青蛙，到长春百货货架上的蛤蜊油，昆明的怀旧消费正从零散的个体记忆，汇聚成可参与、可体验、可分享的消费新潮流。当“老”不再是陈旧的代名词，而成为品质、温度与情感的象征，市民对线上与线下怀旧消费的认知，正在完成一次深刻的蜕变。（昆明日报 记者李梦瑶）

老街巷邂逅新体验

当夕阳的余晖温柔漫过巡津街，老旧建筑的轮廓愈发柔和。水洗石墙面质朴如初，工业风格的建筑肌理清晰完整，街角咖啡香缓缓飘散，往来行人驻足小坐、从容休憩。新旧风貌在此相融共生，拼出昆明老城最松弛的日常图景。

作为昆明老牌街巷，巡津街自带深厚的城市底蕴。清代，这里的“云津夜市”位列昆明八景，烟火繁盛一时；民国时期，这个区域成为昆明开放的窗口，也是这座城市最早浸润咖啡文化、接纳新生活方式的区域。只是随着城市高速发展，这条承载着城市记忆的老街，渐渐被四周的繁华取代。

如今，以“巡津归邻”为核心的微更新改造落地，让沉寂一时的百年老街重焕生机。褪去刻意的网红包装，老街依托原生复古质感重回大众视野，以松弛质朴的氛围，成为昆明主城的慢生活街区。

本次改造由巡津归邻项目团队联合昆明市西山区文化旅游投资有限公司共同推进，改造基底是街区原有闲置停车场,通过系统性梳理与重构，原本低效闲置的城市边角空间，被盘活为贴合社区需求的特色商业街区。受限于街区整体体量与可用面积，项目团队从规划之初就摒弃了规模化商业开发的思路。

“我们没有做大体量商业复制，而是采用小铺拆分、抱团经营的模式，把有限的空间利用到极致，最大程度贴合老街的社区属性。”在项目合伙人张一驰看来，老城更新，贵在克制，重在留存。

整场改造始终坚守低干预的更新原则，优先保留场地的原生记忆。项目全程保留建筑原始结构、水洗石立面与工业风肌理，不做过度翻新、不搞刻意包装。从街区LOGO设计到外立面细节处理，团队都刻意留存油墨、水泥的原生质感，让新式设计温柔嵌入老建筑基底，实现新旧元素平衡共生，守住老街原本的韵味与温度。

这份松弛自在的街区氛围，既是空间改造的成果，也契合当下怀旧经济趋势，是张一驰基于城市变迁与大众消费心理的深度观察。他说：“当下，越来越多人厌倦了千篇一律的网红商圈，开始偏爱有岁月痕迹、有在地记忆的复古场景，怀旧不再只是情绪，更成为城市更新与消费升级的重要底色。”早年在法国时，他便留意到欧式老街的慢生活理念：人们偏爱在老城街巷驻足闲坐，在旧时光的氛围感里消解都市焦虑。这一依托城市记忆、唤醒情感共鸣的生活与消费模式，正是国内多数新式商圈缺失的内核。如今，他将这份对怀旧生活的理解落地巡津街，让老巷的岁月肌理适配当代人追溯时光、松弛自愈的需求，让理想中的城市慢生活真正扎根老街巷。

“昆明的城市发展节奏很快，但巡津街始终保留着一份松弛感。”张一驰说，这份不疾不徐的状态，既是老昆明延续百年的生活底色，也是当下都市人最稀缺的生活状态。（昆明日报 记者何文静）

老字号实现“逆生长”

周末，昆明南强街的德和旗舰店里人头攒动。茶叶的醇香漫过陈列架，印有甲马非遗纹样的午餐肉罐头被年轻游客放进购物袋，一群人围在“可以听的茶”展台前，扫描包装上的二维码，听用老昆明方言讲述的云南故事。这家于1921年诞生、生产出第一罐宣威火腿罐头的百年老字号，正以全新姿态示人。

“巧克力是世界的感情货币，但我们加入了云南食材，比如野生菌、洋芋条，让产品既有国际范儿，又有云南味儿。”昆明德和罐头食品有限责任公司营销中心相关负责人介绍。在德和旗舰店，顾客不再是单纯为了买一罐传统午餐肉罐头，而是为了尝一口“麻辣洋芋条巧克力”，或带走一盒“野生菌黑松露酱”伴手礼，这些融合国潮设计与本地文化的创新产品，精准击中了年轻消费者的需求。

德和并非个例，1915年创立的昆明冠生园同样在求变。从传统的云腿月饼、鲜花饼，到社交平台上争相打卡的“地标点心”，这家百年品牌已重新进入新一代年轻人的“消费语境”。2025年，该店在抖音生活服务平台的老字号商品交易额同比增长65%，直播贡献近半数收入，昆明成为该平台老字号商品交易额最高的6个城市之一。

吉庆祥店内，非遗酥点凭借精致造型成为年轻人追捧的“网红单品”；潘祥记则在传统鲜花饼基础上推出鹅油鲜花饼、五黑鲜花饼、天麻鲜花饼等创新品类。

除了产品创新，不少老字号还通过场景融合升级消费体验。1937年创立的中华老字号精益眼镜，筹建了收藏600余件文物的眼镜博物馆。在“弥里有乐”艺文空间，眼镜博物馆、设计师店铺、新式茶馆融为一体，与西南联大、云南陆军讲武堂等IP推出联名文创。2026年初，始创于1906年的建新园携手创立于1923年的南来盛，在昆明老街推出“双百”联名店，以“咖啡+米线”复合业态开启从“产品叠加”走向“场景重构”的更新实验。

2025年，昆明市多部门联合印发《昆明市支持老字号创新发展的若干措施》，从传承保护、文旅融合、创新活力、对外交流、发展环境5个维度推出17条具体举措，促进老字号创新发展。

从德和旗舰店里“可以听的茶”，到建新园“咖啡+米线”的联名空间，再到精益眼镜“弥里有乐”艺文空间，昆明的老品牌正在证明：真正的传承不是复刻历史，而是让历史活在当下。如今，昆明本土老品牌的年轻化突围之路，才刚刚开始。（昆明日报 记者李梦瑶）

老书店开启新赛道

在昆明，怀旧正从飘渺的情怀落地为一种实在的消费动能。

推开文明街东方书店的木门，浓厚的文化气息扑面而来。沿着旋转楼梯拾级而上，读者面对的不是畅销榜单，而是一张醒目的“八不卖”海报——心灵鸡汤不卖、成功励志不卖、成仙修道不卖、禁闻野史不卖、厚黑谋略不卖、发财宝典不卖、养生保健不卖、算命卜卦不卖。书店主理人李国豪更愿意把这间书店定位为“城市文化记忆的摆渡人”，他花费大量精力搜罗上千册与西南联大、昆明地方史相关的旧版书、签名本和绝版书，专设“西南联大”主题书架。

东方书店始创于1926年，创办人是胡适的学生王嗣顺，聂耳、闻一多、汪曾祺等都曾到访。2018年6月16日，书店在原址复建。书店这套“八不卖”的标准，筛选出了一批忠实读者，经营8年多，活跃会员超过5000人，许多外地读者专程前来淘书，为的就是触摸某段特定历史的真实肌理。

与东方书店的百年厚重不同，橡皮书店将文化记忆转化为消费的路径更为多元。位于翠湖北路的橡皮书店里，主理人大双坚持为每一本推荐图书手写便签，这种带有个人温度的推荐方式，让许多小众人文书籍有了生命力，也使书籍销售在整体放缓的大环境中逆势站稳。橡皮书店以“小而美的独立书店”著称，仅六七十平方米的空间，通过迷宫般的欧式圆顶门将多个主题房间连接，集阅读、文创、住宿为一体。书店拥有超过6万册典藏书籍，不仅有毛姆、加缪、卡夫卡等文坛巨匠专区，也有随处可见手写的“板扎”“鬼火绿”等昆明方言贴纸。怀旧与接地气的方式，总能让到访顾客找到阅读的乐趣。

今年3月，橡皮书店与公益组织“是光诗歌”联合举办“大山里的小诗人”公益展览，诗歌均节选自云贵川、福建、浙江等地10岁左右乡村儿童的创作。展览期间，诗集全部售罄，原定为期一周的展览因市民和游客热情延续到4月底。此外，书店还设有“漂流书柜”，这项始于2022年的活动，以“以书换书，交换美好”为初衷，鼓励读者共享闲置书籍。

最能体现怀旧经济转化力的，是那些让消费者可以把“昆明记忆”打包带回家的文创产品。在两家书店最显眼的位置，原创文创早已成为主角，东方书店推出的百年主题帆布袋、西南联大校训黄铜镇纸、昆明方言系列明信片，是游客眼中“带得走的昆明记忆”；橡皮书店开发的原创插画笔记本、城市印章和融入方言元素的冰箱贴同样畅销。大双介绍：“每个人内心都有乡愁，我们不过是将城市的集体记忆，做成了可触摸、可购买的温暖日常。”

在实体书店面临种种挑战的当下，昆明的这些老牌文化地标以怀旧为锚点，深挖地域文脉，打造出难以被电商替代的情感体验和文化连接。从一本书、一场行走、一个小展到一件文创，城市的乡愁被主理人的创意编织成一条清晰的消费链条。怀旧经济在这里不是贩卖过时的符号，而是通过对文化记忆的细腻激活，让历史真正走进人们的日常消费实景里。（昆明日报 记者刘妍琳）