采购节期间的新螺蛳湾，客商云集、交易繁忙。

“滇派”自主品牌充分展示原创实力。

境外客商在新螺蛳湾商贸城参观选购。

六月昆明，盛夏正浓，商潮涌动。

第10届中国—南亚博览会于6月11日拉开帷幕，作为配套系列活动的第四届俊发·新螺蛳湾国际采购节12日启幕。活动中，俊发·新螺蛳湾国际商贸城接连发布了“十五五”发展规划、“新螺蛳湾出海计划”以及携手顺丰国际打造“物贸一体数字物流平台”等系列举措。

在“十五五”开局之年，这座西南商贸巨擘正主动融入面向南亚东南亚辐射中心建设，开启从区域商贸品牌向国际化商贸枢纽的跃升之路。

蜕变与蓝图

从“西南第一市”走向千亿级平台

新螺蛳湾的变迁，是云南商贸发展的一个缩影。从20世纪80年代青年路市场的兴起，到“西南第一市”的辉煌，这里曾历经巅峰，也曾陷入低谷。

2017年，俊发集团以338亿元承债式完成收购重组，累计投入204亿元自有资金，全面承接历史债务、妥善处置千余起诉讼案件、足额偿还金融本息、补缴税费规费、完成回迁安置。2025年，俊发集团与世界500强欧力士集团合作，达成128亿元债务展期20年化解方案，保障了市场的稳定经营，焕新起航。

如今，新螺蛳湾已成长为超大型现代化商贸综合体：总占地9910亩，建成运营面积超330万平方米，汇聚经营商户3万余户，直接带动20万人就业。场内经营品类超百万种，年交易额超500亿元，市场品牌价值达755亿元，是“云品出滇”的核心枢纽，也是辐射全国、链接东南亚的重要商贸窗口。

站在“十五五”新起点，新螺蛳湾确立了更为宏大的目标：到2030年，市场年交易额突破1000亿元，经营商户达4万户，带动就业增至40万人，跨境电商占比达15％、直播电商占比达20％。

围绕这一目标，市场部署了批零融合、业态升级、数字转型、商会联动、品质提升、品牌孵化、跨境物流七大攻坚任务。

自主品牌孵化

从“卖货人”到“品牌主理人”

在市场转型升级的过程中，自主品牌的培育被提升到战略高度。

新螺蛳湾建立了核心、骨干、成长型三级商户培育体系，在租金、融资、政策申报等方面实施精准赋能。同时，市场正着力打造“螺蛳湾优选”公共品牌，为商户提供品牌设计、IP运营等一站式孵化服务。根据规划，力争2026年场内国潮品牌超3000个，2030年突破5000个，每年持续培育优质商户、引入新兴业态。

这一战略在本届采购节上得到生动呈现。“滇派女装”走秀活动成为焦点——女装商户从幕后走向台前，从“卖货人”升级为“品牌主理人”。金琳蓉、VVFUSHI、T台爵色、简拍、乐仙奴、女韩子、HK等本土原创品牌集中亮相，通过品牌走秀与快闪店形式，展现新螺蛳湾服饰产业带的原创实力与创新活力。一位参与走秀的品牌负责人表示：“过去我们只是把货批发出去，现在有了自己的品牌，有了设计团队，也有了自己的客户群。市场给了我们展示的舞台，也给了我们走出去的信心。”

出海正当时

从单兵作战到联盟化发展

新螺蛳湾的出海，有扎实的产业基础。

作为西南地区规模最大、品类最全的商贸龙头，市场已获批国家第五批市场采购贸易方式试点，今年上半年实现出口额141.62亿元，商品远销19个国家和地区。今年1月，新螺蛳湾商会正式成立，从5万余家商户中精选1100余家优质核心会员，覆盖38个行业，横跨商贸、物流、金融、服务等多领域。这标志着商户从单兵作战、分散出海向组织化、联盟化发展跨越。

当前，出海正迎来历史性机遇。《区域全面经济伙伴关系协定》全面深化实施，中老铁路通车运营，累计进出口货值突破800亿元，昆明至万象26小时直达。2025年中国与南亚国家贸易额突破2000亿美元，云南与南亚东南亚国家贸易规模已连续8年站稳千亿元台阶。新螺蛳湾的经营品类与南亚东南亚市场需求高度匹配，出海正当其时。

在政策层面，依托云南省商务厅打造的“1+N+1”全链条外贸扶持政策体系，2026年省级出台市场采购贸易专项扶持政策，补贴范围全面覆盖跨境物流运输、仓储、展位搭建、品牌宣传推介、报关报检等商户出海全流程环节。

据介绍，新螺蛳湾将打造“数字化平台+海外仓+境外展厅+本地化运营”四位一体的出海服务体系。目前，已有50家商户实现品牌化出海，意向开拓海外市场的商户超300家。

物流破局

携手顺丰构建物贸一体数字平台

商贸的发展，离不开物流的支撑。云南虽拥有面向南亚东南亚的区位优势，但物流长期深陷“小、散、乱、贵”的困局，成为制约商贸流通的短板。

本届采购节开幕式上，俊发新螺蛳湾与顺丰国际正式宣布合作，共同打造面向南亚东南亚、辐射中亚的“物贸一体数字物流平台”。双方将双向发力：南向承接义乌、广州货源，从昆明集散发往东盟；北向引入境外特色商品，辐射全国内销市场。

2025年，中老铁路货运量达2448万吨，西部陆海新通道班列年货运量从2017年的3000多标箱飙升至142.5万标箱。俊发新螺蛳湾与顺丰国际的携手，正是这一蓝图在商贸流通领域的生动实践。

节会效应

流量、交易与品牌的三重奏

本届采购节紧扣南博会“团结协作共谋发展”主题，搭建开放合作、经贸往来、产业协作、人文交流、消费促进五大平台。

昆明市商务局相关负责人表示，本届采购节实现了开放平台能级、贸易新业态融合、经贸人文互促“三个升级”。新螺蛳湾充分发挥“市场采购贸易+中老铁路+多式联运”叠加优势，已成为昆明市小商品和特色农产品出口的重要平台载体。

开幕式上，千万级粉丝网红关恒的亮相，为采购节带来了巨大流量。供需对接会上，南亚东南亚采购商与商户面对面洽谈，让采购节的影响力跨越国界。

借鉴往届经验，本届采购节延续了“新媒体矩阵+KOL达人”的立体传播模式。在市场内部，潮流音乐、街舞、DJ、模特快闪等年轻化内容轮番上演，打造“日间潮玩+夜间打跳”的双重活力场。文化体验集市和进口商品展汇聚泰国、印尼、尼泊尔等国好物及傣锦、扎染、咖啡等云南特色产品，实现异域商品与滇式文创同台展销。

从商贸枢纽到文化地标，从传统批发到数字贸易，从区域市场到国际平台，新螺蛳湾正以更加开放的姿态拥抱世界，以更加创新的精神开拓未来，在面向南亚东南亚辐射中心建设中书写属于自己的篇章。（记者　刘婕 图片均由新螺蛳湾提供）