日均客流破万、单日营业额超百万元——自5月23日试营业以来，位于五华区南屏步行街的蜜雪冰城云南首家旗舰店便迅速成为春城新晋“顶流”。5月29日，这家总投资800万元、单店面积达1800平方米的全球最大蜜雪冰城门店将正式开业，集茶饮消费、文创体验、社交打卡于一体，掀起新一轮城市消费热潮。

蜜雪冰城的火热表现，正是五华区聚力发展“四首经济”（首店、首发、首秀、首展）的生动注脚。近年来，五华区以核心商圈和特色街区为主阵地，依托顺城、金鹰、吾悦广场等优质商业载体，持续加大优质品牌招引力度，推动“四首经济”规模化、品质化、特色化发展，为区域消费市场注入强劲新动能。

首店密集落地，商圈活力跃升

2025年10月以来，五华区累计引入各类首店49家，举办首秀活动23场。顺城购物中心迎来THE GUNDAM BASE高达基地云南唯一官方直营店、意大利顶级巧克力品牌Venchi云南首店；金鹰购物广场则汇聚了肯德基旗下轻食品牌“肯律轻食”云南首店、本土茶文化品牌“云守中”省级旗舰店；昆百大MINISO LAND云南首家乐园IP店、金碧辉煌大厦蜜雪冰城云南最大旗舰店等相继落地，形成了国际品牌引领、本土品牌崛起的多元首店发展格局。

今年1至4月，五华区商综体累计实现营业收入6.07亿元，吸引客流1712万人次。刚刚过去的“五一”假期，顺城、百盛、昆百大、首创奥莱等商业体累计营收达6372万元，客流突破120万人次，首店经济的集聚效应、辐射效应和带动效应持续显现。

场景持续上新，商文旅深度融合

五华区积极引导商圈和品牌企业常态化开展新品首发、主题首展、潮流首秀、IP巡展等特色活动。今年5月，“肯律轻食”云南双首店在金鹰广场和悦云天地同步开业，将健康轻食与运动生活方式有机融合，为都市人群打造全新消费场景。此外，全区围绕春节、五一、国庆等重要节点，成功举办“潮玩南博·乐购五华”“蓝花楹水果赶摆市集”等100余场主题促消费活动，形成了“节庆带动、商旅融合、全域联动”的消费新格局。

“今年‘五一’假期，全区顺城、百盛、昆百大、首创奥莱等商业体累计营收达6372万元，客流120万人次。首店经济的集聚效应、辐射效应、带动效应持续凸显，已经成为区域商业升级的核心支撑。”五华区商务和投资促进局相关负责人介绍，通过首店的持续引入，助推全区商圈业态结构不断优化，形成餐饮、零售、体验业态的多元化首店发展格局，有效激活区域商业活力，推动城市消费格局优化升级。

依托首店品牌文化和地域特色IP的引入，五华区推动商业、文化、旅游深度融合发展，将商业消费场景转化为文化体验和文旅打卡场景，商圈人气持续攀升，消费活力全面激活。

服务精准发力，营商环境再优化

从项目引入到开业，蜜雪冰城云南旗舰店的落地前后历时近八个月。护国街道相关负责人介绍，项目初期，蜜雪冰城在昆明全市多个商圈考察选址，护国街道积极对接推介，选址不仅位于市中心人流密集区，并充分满足“雪王”外立面大面积装饰需求，街道主动帮助企业申报“三新消费”政策，助力“雪王”最终“安家”南屏步行街。

区商投局相关负责人介绍，为保障“四首经济”项目快速落地、高效运营，五华区创新推出多项服务举措。针对首店入驻时效要求高、业态更新快等特点，专属开设“四首经济”企业入驻绿色通道，推行全程帮办、容缺受理、并联审批等模式，建立商圈入驻前置对接机制，企业开办时长压缩60%以上，实现“当日申请、当日审核、当日出证”。

同时，五华区建立临时性商业活动企业白名单制度，首批19家企业入选，简化审批环节，强化服务保障。区商务和投资促进局还常态化开展上门合规指导、政策宣讲和风险排查，营造包容审慎、规范有序的发展环境。

持续发力，打造“四首经济”高地

下一步，五华区将继续强化首店招引培育，靶向引进高能级首店、旗舰店和首发业态，推动更多本土品牌提质升级，构建国际与本土并重、线上与线下联动、文化与商业共融的“四首经济”发展体系。同时，进一步深化商文旅融合，打造更多特色消费IP，持续优化营商环境，让“四首经济”成为五华区经济高质量发展的亮丽名片和持久动力。（昆明信息港 记者李莹）