近日，在治理电视“套娃”收费和操作复杂工作阶段性总结部署推进会上，相关部门通报，经过四个多月的合力推进，治理电视“套娃”收费和操作复杂第一阶段工作圆满实现“开机看直播、收费包压减 50%、提升消费透明度”的目标。其中，“有线电视和IPTV开机广告全面取消”引发了广泛关注，不少网友感叹，看电视终于不用等待。

去年9月，相关媒体就曾报道过，漫长的开机广告“劝退”多数观众。根据相关调查报告显示，接近90%的被调查者表示，自家智能电视含有开关机广告；约73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”。目前，大多数家庭都装上了智能电视，“看电视”这件事本该更加便利，却遭遇了如此之多的阻碍。作为观众而言，打开电视就能收看到自己想看的节目，这是大众之所需。在智能电视添加了漫长的开机广告以及各式各样的“套娃”收费后，观众自然放下遥控器，选择用手机满足自身需求，电视节目收视率自然大幅度下滑。

当下，电视机前的观众大部分以老年群体居多，不少老年人表示，现在科技进步了，但看电视却大没有以前简单了。以电视厂商、节目供应商、电视台等方面的角度看，他们的收益都离不开电视行业的发展，加入开机广告、付费节目等环节，虽能获取短暂的利益，但不利于电视行业的长期发展。只有让观众看电视时满意，才能让观众去买电视、开电视、看电视，电视节目收视率也才能得到提升，带动整个电视行业的发展。

就此而言，全面取消开机广告，是振兴电视行业发展的起点，但真正能使电视行业蓬勃发展，这只是一个开端。接下来，相关部门和电视厂商应继续在便利观众、留住观众方面下功夫，电视广告不是不能有，而是不能让其“任性”发展，影响整个电视行业发展。观众单纯看电视的简单需求应被重视，并在这方面深入研究。智能电视以及整个电视行业应朝着便利观众、提升观众收视体验的方向发展，才能留住大屏前的观众。（昆明信息港评论员 王奕然）