潮鞋风暴掀起炒鞋风波 入坑潮鞋深似海“买买买”时要理性
2019-10-10 08:18:43      来源:春城晚报

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oldgreen店中的部分球鞋

在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中,潮鞋入选95后最“烧钱”5大爱好第2名,“烧钱”指数超过电竞和摄影,为“买买买”一掷千金者与日俱增。随着这股“潮鞋风暴”来袭,潮鞋价格飞涨,引得不少“玩家”入局,掀起“炒鞋风波”。不过,“炒鞋”可不是遍地黄金的新经济,爆炒与下跌只在一瞬之间。业内人士呼吁,广大消费者尊重球鞋文化,远离炒卖行为,保持理性消费。

案例

李子明 已购买了三十多双潮鞋

“这双兵马俑,买的时候1900元,现在涨到7000多了!还有这双阴阳,现在已经涨到9000元了……”“兵马俑”“阴阳”可并不是什么稀奇古怪的东西,而是根据潮鞋配色、款式定的称呼,李子明打开自己的透明鞋盒展示起来。从喜欢乔丹,想和偶像穿同款鞋而购入第一双Air Jordan开始,他已经陆续购买了三十多双潮鞋,平时穿完,他都会细心擦拭,把鞋子收藏起来。“我真的很喜欢,曾经为了偶像而买,现在还可以用来搭配,价值虽然提升了,但我无论如何都舍不得出手。”李子明说。

刘怡 从生活费中攒钱买双3600元鞋子

“高中时,朋友们都用校服配潮鞋,课余时间大家也会谈论潮鞋,我就慢慢接触到并且喜欢上了。”今年大三的刘怡展示了三十多双潮鞋中的一部分。潮鞋发售时,往往需要线上抽签,线下排队或再次抽签,排队越靠前码数越好,为了买到女款里较为黄金的36码,通宵排队、早上6点起床排队已经成了刘怡买鞋的家常便饭。能抽到原价购买资格可不是一件容易的事,这时,刘怡就会通过“毒”“Nice”等线上交易平台买入自己喜欢的潮鞋,这往往也意味着花费更多的钱。

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潮鞋迷刘怡的部分鞋子

“买过最贵的一双鞋是Air Jordan 6脏粉,花了3600元,现在喜欢潮鞋已经不是男生的专利,一些女款比男款价格更贵,各品牌也会出一些迎合女生喜好的配色,相比男生,女生更会因为颜值,不假思索地‘买买买’,花费几千块也不心疼。”刘怡说。让她骄傲的是,自己买鞋的钱都是从生活费中攒起来的,从不为此单独向父母要赞助,所以父母也不会干涉她的爱好。

阿航 把爱好变成生意 最贵定制款45万元

因为热爱潮鞋,2014年阿航和朋友在钱局街开起了一家名为“Oldgreen”的买手店。走进店内,就彷佛走入潮鞋的海洋,各式各样的潮鞋令人眼花缭乱。

“当年,整个球鞋行业非常不景气,超过4000元的鞋子根本没人愿意买单,Air Jordan系列还没有现在这么流行,店里更多收藏一些复古慢跑潮鞋,还有一些日本流行的品牌。”阿航回忆,那时球鞋行业行走得很困难,买手店根本赚不到钱,连基本的员工工资都发不了。

转机从2016年的《中国有嘻哈》开始,受明星以及节目中说唱歌手穿衣搭配的街头、潮流风格影响,出现很大一批愿意把钱消费在潮鞋上的消费者。慢慢地,阿航和朋友们开始通过海外平台、网页接触更多国外潮鞋,店内还有专人在海外收集,把它们带回昆明,致力于偏向街头和潮流文化的穿搭。

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据阿航介绍,店内这三双鞋总价值在30万元左右

目前,店里价格最高的一双鞋是Air Jordan4魔兽主题定制款,全球只有12双,市场价是45万元;还有一双是全球只有2000双的香奈儿和美国歌手Pharrell Williams联名的街头球鞋,价格是10万元。

阿航见证着买手店里囤的潮鞋从几十双到几千双,如今已经有几万双的库存,这不仅说明潮鞋生意越来越火热,也说明潮鞋爱好者越来越多。在潮鞋消费群体中,学生的占比很大,与中年人相比,学生们往往不会考虑鞋子的性价比、值得与否以及市场价格,而是“哪双好看我就要买哪双,哪双贵我就要买哪双”。

市场

限量联名“带货”多重因素决定价格

经常到顺城Air Jordan店参与发售排队的李子明介绍,潮鞋发售时,门店还未开门,买鞋的人早就围满了。在他看来,大家早起或通宵排队,很大一部分原因是品牌方的“限量发售”。“有一次一个店发售200双鞋子,有500多人排队,因为很多鞋子只要发售完就会涨价。”李子明说,这样的饥饿营销一方面促进了消费者的购买欲望,另一方面也导致潮鞋的价格上涨。

“Air Jordan与美国街头潮流结合高端时尚品牌Off-White的联名设计款发售,进一步提升了潮鞋的热度,但买潮鞋也从买鞋子本身的内涵和文化变成了买一份‘体面’。就算是小众品牌,只要一经联名,大家都认为是好鞋,开始疯狂地买,价格也就炒起来了,”阿航介绍道。在一些售鞋平台查询可以发现,Air Jordan与Off-White联名鞋款的价格都不菲,除了Air Jordan系列,其他品牌与Off-White联名的潮鞋价格也很高,一双联名匡威要6000元以上。

球鞋的价格还由配色、材质决定。“例如Air Jordan1的配色‘红黑脚趾’,在昆明发售了五六波,价格只要1000元出头,但是因为红黑配色是球鞋中的经典配色,还是被炒到了4000元。”阿航回忆道。

除了限量发售、品牌联名、配色材质不同,球鞋的价格还可以被明星“带货”影响。在2016年的《中国有嘻哈》节目中,吴亦凡、热狗等明星上脚Air Jordan,显示出超强的“带货”能力,潮流、街头文化也自此彻底在中国火了起来。“Metallic red”“Black Toe”“All Star”等Air Jordan1鞋款,在热狗上脚后纷纷涨价,匡威品牌也有余文乐、欧阳娜娜等明星为其“带货”,Yeezy也有明星“侃爷”为其加持。

提醒

理性消费远离炒卖

今年,潮鞋的价格开始大幅上涨, 有人笑言“70后炒股,80后炒房,90后炒鞋”。除了因为喜欢买鞋来穿搭,也有不少年轻人伺机而动,购入一些暴涨鞋款收藏,等到涨价了再出手。例如,一双名为“倒钩”的Air Jordan1,发售价为1299元,在短短几天后,二手市场上售价就超过了10000元。

一位业内人士表示,炒鞋的根源其实是品牌为了营造市场做的限量发售,但目前看来,更多的问题出现在线上交易平台上。虽然平台每天都有大量交易数据,但消费者看到的未必是真实数据,可能存在一些暗中操盘。只要有内部人员知道发售了多少双鞋,库存是多少,再将其买断、抬高价格,往后再发售的鞋实际也就高了,“炒鞋”实际上更多是“跟风”。

目前,不少线上交易平台都提出了“鞋穿不炒”的倡议,治理了一批恶意炒货的卖家,并且提升了买家可获得的赔付标准。在倡议中,这些平台表示,体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式,球鞋也成为广大消费者体验潮流文化的重要载体之一,呼吁广大消费者尊重球鞋文化,远离炒卖行为。

作为爱好者,也是从业者,阿航表示,恶意炒鞋,一方面损害了潮鞋的收藏文化;另一方面,品牌方有时会重新启动发售,原本炒起来的价格就会下跌,这样一来,消费者的金钱和感情都会有损失。阿航也提醒鞋迷“潮鞋虽热,但更提倡消费者保持理性,千万不要当被割的韭菜”。(春城晚报 实习记者朱婉琪 摄影报道)

编辑:刁凤云 责任编辑:曹月

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