茶文化产业成为云南重点打造的文产项目 资料图片

    北京“水立方”旁新开了一家商店，这里边卖的全是水立方品牌的创意产品，水立方三点式泳衣、水立方杯具、水立方书包，还有体积最小价格不菲的水立方女人饰品。水立方一旦落成，水立方品牌就已经诞生，如果没有这家商店开发的这些产品，水立方的创意就永远是静止的，但是，这家商店的商品，让水立方品牌得到了延伸。

    “玉出云南”，云南对玉也拥有独一无二的解释权。玉的通灵和美丽，玉的材质，玉的文化，都让玉这一品牌具有无限创意的可能。君子佩玉，玉是温润而坚贞的，但茶又不一样，茶充满了回味和绵长。

    茶文化产业和珠宝玉石产业已经位列十大文化重点产业。云南打造这两个品牌产业，使彩云之南，更具玉的灵气和温润，更具茶的底蕴和悠远。

    □云南走笔

    文产占全省GDP比重达6.1%

    具备成为支柱产业的条件

    “云南文化产业，开始是政府强力发动，由政府来主导，长远发展看，发展的主体是文化企业，发展的英雄是文化企业，要由各个文化企业来唱风流之歌。”云南省文产办产业发展处处长缪开和说，云南省文化产业发展，已进入转型升级的新阶段。

    云南文化产业发展认识早、起步早。从上世纪90年代后期开始，经过了思考起步——探索推进——快速发展的过程，走出一条具有鲜明特色的发展道路，被称为“云南现象”、“云南模式”并走出了“云南道路”。

    目前，云南省文化产业发展，已完成了产业规划，制定了文化产业振兴规划行动纲要，明确了文化产业的发展目标和发展路径，到2012年，文化产业增加值超过600亿，占GDP的比重达到6.5%。到2015年，文化产业增加值超过1200亿元，占GDP比重超过8%，文化产业与相关产业就业率有较大幅度增长。到2020年，全省文化产业占GDP的比重达到10%左右，成为我省重要的支柱产业。

    政府打造文化支柱产业举措更加有力。

    从2011年起，云南省明确，每年新增文化用地1万亩。云南省全年建设用地在14万亩左右，明确提出1万亩文化用地还是第一次，这将有利于文化产业园区建设及文化产业集聚。

    从2011年开始，省级文化产业发展专项资金增加为1亿元，原来这一资金额度为2500万元，同时，建立10亿元规模的文化产业发展引导基金。

    省级文化事业建设费增加到每年8000万元。省财政设立了1000万元的云南文艺表彰经费。

    云南省文化产业增加值以年均20%的速度持续快速发展。2010年全省文化产业增加值达440亿元，占全省GDP的比重达6.1%，初步具备了支柱产业的条件，云南成为全国6个文化产业增加值占GDP比重超过5%的省份。

    云南省级经营性文化事业单位转企改制基本完成。

    大力推进重大标志性公共文化设施建设，省博物馆新馆等“10+1”省级标志性文化设施建设备全面推进。

    促进文化与旅游结合、与企业结合、与科技结合的“三创新、三结合”，体现云南文化产业发展的特色和经验。

    □文化视野

    十大重点产业，明确云南文化发展道路

    “项目跟着规划走，资金跟着项目走”，云南省2010年3月正式定稿的《云南近中期文化产业发展规划（2009—2015年）》，明确了云南十大文化产业发展重点。

    与2003年起，云南省提出的7大文产重点产业相比，新明确的十大文产重点产业，增加了4个重点产业，分别是珠宝玉石产业、茶文化产业、民族民间工艺品产业、文化旅游产业。

    民族民间工艺品产业

    重点建设五大品牌+四大基地

    依托丰富的资源，促进民族民间工艺品业从云南特色行业向优势行业转变。到2015年，民族民间工艺品产业总产值达到47亿元。

    重点建设品牌和基地。五大品牌：珠宝玉石品牌，金属类工艺品牌，木雕工艺品牌，陶器工艺品牌。四大基地：中国·云南民族服饰生产工业园区基地，昆明—红河特色民族民间工艺品技术创新型深加工基地，大理—丽江—香格里拉—瑞丽带状专项民族工艺品生产加工基地，西双版纳民族工艺精加工和展示基地。

    茶文化产业

    “一园两城”+“两点一区两线”

    发挥茶文化产业在传统农业向现代经济转变过程中的关联、渗透和带动作用，结合文化旅游、休闲娱乐产业，扶持茶文化产业、打造茶文化品牌、培育茶文化产品市场、拓展茶文化服务。到2015年，茶文化相关产业实现增加值30亿元。

    重点建设“一园两城”，即云南茶文化大观园、雄达茶文化城、康乐文化城。

    发展茶文化旅游、休闲项目，重点打造“两点一区两线”，即云南茶文化大观园和雄达茶文化旅游夜市，澜沧江民族茶文化大旅游区，茶马古道茶文化旅游线路和古茶山旅游线路。

    珠宝玉石产业

    昆明要成为东方珠宝之都

    到2012年，产业规模达到200亿元，从业人员超过60万人。到2015年，产业规模达到500亿元，从业人员超过100万人。

    珠宝玉石产业建设重大项目：原料公盘建设项目：105“公盘”建设项目、盈江“公盘”建设项目;产业基地建设项目：“东方珠宝城”（德宏）、“中国翡翠第一城”（腾冲）、“东方珠宝之都”（昆明）。

    文化旅游产业

    打造四条经典文化旅游廊道

    推动云南省文化产业和旅游业的有机互动，发挥优势产业高渗透、高联动的辐射效应。到2015年，全省文化旅游业接待海内外游客达到2亿人次，文化旅游业增加值达到52亿（2008年接待海内外游客1亿零8百万人次）。

    打造四条经典文化旅游廊道：茶马古道、南方丝绸之路、滇缅公路、滇越铁路。

    会展产业

    形成以昆明市为核心的城市会展圈

    到2015年，全省年举办展会活动比2008年翻一番，达到150个，直接收入达到50亿元，带动相关产业增加收入450亿元。

    形成以昆明市为核心的城市会展圈，与景洪、河口、瑞丽、普洱、保山为主体的边境会展圈，大理、丽江、香格里拉为主体的旅游会展圈，以及曲靖、玉溪、蒙自、腾冲为主体的产业型会展圈相互补充、相互促进的会展服务体系。

    演艺产业

    扶持龙头企业，强化“走出去”

    培育扶持一批具有区域性影响的演艺龙头企业，继续打造和推出一批具有核心竞争力的知名演艺品牌，实施“走出去”战略。力争到2012年，演艺产业增加值达到35亿元左右，到2015年，增加值达到40亿元以上。

    演艺产业的重大项目包括：云南民族演艺精品工程，云南演艺“走出去”工程，云南民族村杨丽萍大剧院，云南演艺网络信息服务平台，中国·丽江国际旅游演艺产业博览会。

    文化休闲娱乐产业

    建9大康体休闲度假基地

    到2015年，文化休闲娱乐业增加值达到360亿元，占全省文化产业增加值的30%左右，成为我省文化产业中的重点产业。

    文化休闲娱乐产业产品体系包括——

    休闲度假基地：昆明环滇池、宜良阳宗海、澄江抚仙湖、大理洱海、保山腾冲、西双版纳、丽江、迪庆香格里拉、文山普者黑等9大康体休闲度假基地。

    休闲小镇：2012年，打造10个在全国有较高知名度的休闲小镇，2015年，全面完成60个休闲小镇建设。

    体育产业

    打造品牌赛事，形成特色

    重点发展7大类型体育相关产业，打造品牌赛事。到2012年，云南体育产业总产值达到60亿元，到2015年体育产业总产值达到100亿—120亿元，增加值达到30亿—35亿元，形成特色鲜明，在国内外具有竞争力的产业体系，成为云南区域经济新的增长点。

    影视动漫产业

    建设世博园影视产业基地

    依托现有的外景拍摄基地和丰富的民族文化资源，充分发挥影视名人、企业的品牌效应，建设云南影视产业园区；重点扶持云南本土影视企业，鼓励以云南民族和地方文化为题材的影视作品创作。

    2012年，产业规模达到70亿元，到2015年，总产值达到108亿元左右。

    重点工程包括：中国云南影视产业试验区，“梦幻之都”昆明影视与新媒体产业基地，“东方影城”世博园影视产业基地，大理国际影视文化产学研基地，云南亚广影视信息传媒中心。

    新闻出版产业

    实行数字化改造

    全行业实行数字化改造，到2012年，产业规模达到202亿元（2008年全省新闻出版产值146亿），2013年—2015年，抓住经济复苏机会，推动新闻出版业快速发展，到2015年，总产值达到260亿元左右。

    依靠新闻出版业全面带动网络传输、印刷包装、发行物流、广告等行业发展。

    重点工程包括：新闻传媒基地、印刷包装产业区、现代区域物流中心、东盟华文图书出版“走出去”，新闻路图书批发市场，东盟国际文化城、新华书店集团南市区图书发行基地等。

    □高端解读

    文化产业的核心是创意

    云南大学国家文化产业研究中心主任施帷达教授

    文化产业的核心是创意

    “安徽少儿出版社原来是卖书的，现在在卖玩具，书中那些人物，全都做成动漫形象。动漫形象的核心是什么？是创意、是版权！”

    早在云南文化产业起步阶段，施帷达教授就已经专注于文化产业的研究，至今，他的关注点凝结于一句话“文化产业的核心是创意”。

    “动漫形象，是创意、是设计、是版权。就好像耐克、阿迪，你要贴上他的小钩钩，贴上他的商标品牌，就要收费。”

    发展旅游工艺品产业，在经济不算发达的云南，当然是好点子，但是，现代工艺品的发展，要符合现代消费的取向，要有现代的创意和设计来带动传统工艺品的推陈出新。日本搞“一村一品”计划，泰国的“王室计划”，都是动员了很多人员来研究一个村子，究竟这个村子特点在哪里，能生产什么产品。

    施帷达教授说：“我们现在有些村子工艺品也很出名，像鹤庆的银器村、剑川的木雕村。比如银器村，来搞创意和设计的人屈指可数，像新华村数得出来的就寸发标一个人，老在做九龙杯，开发的新品很少。这提醒我们，搞工艺品开发，光靠本地人不行，本地人会受制于自己的条件。做现代的工艺品产业，要动员和组织更多的人员参与创意和设计，政府也要扶持。中央提倡扶持中小企业，其实，工艺品这样的民族文化产品，大量是中小企业来完成，需要政府从政策制定上给予支持。”

    施帷达教授说，云南的文化产业总体上是在稳定发展，文产规划经过长时间的研究和调研，最后才做出来，规划吻合云南的实际和特点，较2003年时，云南文化产业提倡的七个重点发展产业来说，规划新增了珠宝玉石产业、普洱茶产业、工艺品产业、文化旅游业等产业，提得更准，新增的这四大产业，辐射的产业面宽，带动的产业链长，带动的就业人数更多，但创意是核心地位。

    在落实规划，推动规划的理论成为文化产业发展的实践过程中，尤其要制定激励和鼓励创意、设计的政策，版权保护政策，北京现在已形成了巨大的创意产业，不只国内创意人才集聚，国外创意和设计公司也在这里集聚，不少经验，云南昆明可以借鉴。（记者杨理锐）

    □相关新闻

    有着丰富民族文化的云南

    面临前所未有的发展机遇

    “在少数民族地区文化与信息传播中，我们要注重三个价值取向，第一是服务现实，第二是注重创新，第三是科学化的价值取向。”昨天，在第三届中国少数民族地区信息传播与社会发展学术研讨会开幕式上，省委常委、宣传部长张田欣如此阐述。

    当天上午，全国30余个省区市的40家高校、新闻媒体及研究机构的百余名专家学者齐聚云南大学。张田欣表示，要把文化产业作为培育云南新兴战略性的支柱产业来发展，现在云南文化产业增加值占GDP的比重为6.1%，要力争到2015年实现全省文化产业增加值占GDP的比重达到8%，2020年达10%以上，有着丰富民族文化的云南正面临着前所未有的发展机遇。

    本届学术研究会为期两日，以“传播、团结、发展”为主题，与会学者将围绕民族地区新闻传播的发展历史、民族地区新闻传播的现状和发展战略进行深入探讨。对如何促进民族间和谐对话的传播模式、加强民族地区的舆论引导，如何加强民族团结、提升民族地区群众的民族认同和国家认同等学术热点问题进行重点关注和讨论。

    这一研讨会由中国人民大学联合全国30多所民族高校和其它高校的新闻院系、研究机构于2009年9月在北京共同创建。（实习记者蒋若梅）