昆明信息港讯 通讯员钱瑾 廖雄培 高原特色农业是云南的王牌。宜良县打造“宜品良铺”县域公共品牌，让花、果、茶、鸭这些散落乡间的土特产抱团闯市场。如今，“一颗板栗”线上年销售额超过10亿元，鲜花饼稳居抖音、快手同类目销量榜首，“花系列”电商年销售额达2.4亿元，宜良烧鸭走进香港高端餐饮后厨，百万只白条鸭供应港澳市场。

谁能想到，这片土地曾为“好货难卖”发愁：农户单打独斗，产品零散杂乱、标准参差不齐，大量优质农产品“养在深山无人识”。宜良县委、县政府主动破题，将“宜品良铺”品牌建设纳入全县“四重”工作清单与深化改革重点任务，确立“土里找资源、特字做品牌、产中建联盟”的发展思路，搭建起“七个一”工作框架，即打造一个特色品牌、主推一批农特产品、组建一个产业联盟、开设一批特色店铺、推出一批特产礼包、培育一批电商队伍、抓好一个主题宣传。

立足资源禀赋，宜良锁定花、果、茶、鸭四大支柱产业：鲜花饼、花蜜、三角梅撑起“花产业”，甘栗、抗浪鱼、干果夯实“果产业”，宝洪茶擦亮“茶名片”，宜良烧鸭筑牢“鸭龙头”。宜良县联动63家民营企业、6家花卉苗木商协会组建品牌产业联盟，摸排全县88类土特产，搭建“县域+企业+农户”一体化品牌矩阵，建成品牌选品中心集中展示二百多款乡土特产，把千家万户分散的生产小作坊整合为抱团发展的增收大产业。

酒香也怕巷子深。宜良把电商直播作为破圈突破口，统筹建设“宜品云播”1个中心、8个直播基地、8个运营空间，配套建成产销示范基地、电商销售基地、直播人才实训基地。

持续开展电商直播培训80期、培训学员8000余人，举办短视频直播技能大赛，不断孵化本土主播。如今全县注册电商企业160余家、网上店铺超过4000家：板栗、豌豆等农产品登录拼多多平台，全年销售额超过10亿元；抗浪鱼进驻东方甄选、盒马鲜生，销往全国二十多个省区市；鲜花饼稳居抖音、快手同类目销量第一名。直播不仅做爆款，更救急解困——曾滞销的300余吨洋葱通过直播间销售一空，为农户带来80多万元收入。镜头一头连着田间地头，一头连着千家万户，利润留在田间，销路铺向全国。

品牌不能只守县域市场。宜良创新推出“四个走进”行动，依托春茶季、樱花节、花街节、烤鸭美食嘉年华等节庆全年举办品牌展销活动20余场，组织企业抱团参加南博会、云品入沪、泰国亚洲国际食品博览会等展会。宜良积极对接侨界资源，举办“云南侨商宜良行”，吸引马来西亚餐饮企业多次组团考察，主动对接北京便宜坊、香港富临集团等知名机构，打通粤港澳高端餐饮渠道。从“宜品入沪”到“宜品入港”，白条鸭与改良版烧鸭技艺成功打入上海市场，宜良烧鸭改良技艺进驻香港高端后厨，累计向港澳发送白条鸭超过100万只，滇味美食扎根大湾区。

打造公共品牌，最终落脚点不是企业营收，而是带动千家万户稳定增收。宜良县规范品牌标识、产品包装、门店形象，统一设计13款文创产品；线上整合10家电商平台，线下建成29家实体展销门店，覆盖县城街区、酒店、乡镇景点，形成线上线下一体化销售网络。联盟企业与农户签订长期订单，推行订单生产、土地流转、股份合作、务工就业、资产租赁等多元增收模式，构建“企业接单、农户种养、品牌兜底”的利益共同体。产业链不断延伸，带动大量就地就近就业岗位，农户不用外出务工，既能照顾家庭，又能稳定拿到种养收入、务工工资、入股分红。“宜品良铺”的品牌效应持续释放，宜良县域公共品牌建设模式已成为全省乡村产业融合的样板。