七甸街道把电商直播作为拓宽农产品销路、带动群众就业、壮大村级集体经济的有力抓手。供图

近年来，阳宗海风景区七甸街道松茂社区坚持党建引领乡村产业振兴，依托辖区4500余亩樱桃种植主导产业基础以及阳宗海电商小镇区位优势，把电商直播作为拓宽农产品销路、带动群众就业、壮大村级集体经济的有力抓手，通过强党建、优产品、建阵地、育人才，探索出一条产业提质、群众增收、集体增效的乡村振兴新路子。

一年四季有货卖

立足“阳宗海西岸——水果乐园”片区发展定位，松茂社区新一届“两委”班子充分发挥基层党组织战斗堡垒作用，创新构建“社区+合作社+电商企业+农户”发展模式，成立电商小镇党支部，统筹推进产业配套建设，建成樱桃文化广场、产业循环道路等基础设施。同时，延伸农产品加工链条，联合研发“樱为有你”樱桃酒、“两个黄梨”黄梨酒等特色果酒，推动传统林果产业提档升级，为电商直播产业发展筑牢组织基础与硬件支撑。

针对樱桃鲜果上市周期短、非旺季货源不足等产业短板，社区整合辖区果蔬、多肉植物等各类农特产品，以高原樱桃为主打产品，严格落实果蔬分级分选，守好产品质量关，积极开展果园实景直播。借力云上樱桃节、蜜桃节打造线上直播专场，推行“线上预售+线下采摘”双向运营模式。依托百亩特色水果示范园拉长鲜果供应周期，搭配果酒、果干等深加工产品以及各类时令农货，实现“一年四季有货卖”。同时，推动直播电商与农文旅融合发展，同步推介果园采摘、农家餐饮、研学体验等业态。据统计，每年4—5月樱桃采摘季可接待游客9万余人次，全品类年销售额达7000余万元，累计帮助农户销售农产品超380万元。

产地直播源头直发

为打通产品外销渠道，社区充分盘活闲置场地资源，打造田间标准化直播点位，实现农产品产地直播、源头直发。同步规划建设集直播带货、素材拍摄、产品陈列、技能培训等功能于一体的电商孵化中心，完善电商发展阵地。结合不同平台受众特点实行差异化运营：依托视频号,面向省内消费者，引流带动线下采摘；借助抖音平台,面向全国推广本地农特产品；利用小红书,对接周边大学城青年消费群体。同时，深化校地合作，联动昆明传媒学院开展助农直播实践，持续培育直播新生力量。目前，社区已招引入驻电商主体17家、网约车企业7家，切实打通农产品出村进城上行通道。

在产业培育过程中，社区坚持将本土人才培养摆在突出位置，常态化组织开展直播实操、短视频剪辑、产品品控、打包发货等实用技能培训，重点扶持返乡青年、种植大户、农村妇女成长为电商创业骨干。截至目前，已带动19户本地农户自主开展线上销售，引导农户改变传统线下售卖的思路，电商新业态全产业链直接、间接带动就业200余人，助力村级集体经济年增收25万元，让乡村产业发展红利切实惠及广大群众。

未来，松茂社区将持续发挥党建引领作用，进一步完善电商全链条配套，不断擦亮本地农特产品品牌，进一步放大电商直播赋能效应，激活乡村振兴内生动力，带动更多农户增收致富。（昆明日报 记者王琳）