顾客正在店内拼豆。记者胡晓蓉/摄

一颗颗颜色各异的小塑料豆，在镊子的起落间排列组合，经过高温熨烫，化作一件件精美的像素风工艺品。

拼豆这一最初用来训练精细动作和专注能力的益智手工，如今正进入更多年轻人的消费场景，席卷各大社交平台和线下商圈，悄然掀起一股消费浪潮，成为体验经济新载体。商场里、商圈旁、学校周边，“拼豆经济”正以惊人的速度走红，催生出一个兼具情绪价值与商业潜力的新兴消费市场。

“拼豆热”持续升温

周末，位于昆明市西山万达广场的一家拼豆店内总是坐满了年轻人，人人手里拿着小镊子，一颗一颗地摆豆子。

记者走访发现，拼豆受众年龄广泛，从10岁左右的孩子到35岁的上班族都有，但主力是学生群体——中学生、大学生占了绝大多数，且大多是结伴而行，两三个人边拼边聊，能玩一下午。

“为什么选择拼豆？”记者随机采访了几位正在店里的顾客，答案大同小异。“简单、解压、有成就感”是大家爱上拼豆的主要原因。

从记者了解的情况看，低门槛是拼豆进入大众消费场景的因素之一。相比钩织、复杂模型等手工，拼豆不需要消费者掌握复杂技能，只要看图纸、找颜色、摆放豆子、熨烫，就可以完成一件基础作品。

从价格看，云南拼豆店收费从每小时9.9元至100元不等，也有3小时、全天等不限量体验套餐。一家拼豆店通常配备两三名员工，大部分拼接过程由消费者自行完成，店员主要负责辅助指导以及最后的熨烫。大部分门店营业时间在10小时至14小时之间，主要提供材料、设备、场地和服务。

多位消费者表示，拼豆消费实际上是情绪消费。“往那一坐什么都不想，一下午就过去了，很解压。”对消费者而言，与购买一件现成商品不同，拼豆消费包含了从动手制作到完成作品的整个过程，消费者为之付费的不只是材料，也包括一段可以自主安排、专注创作的时间和由作品完成带来的满足感。在社交平台上，有网友这样描述：“拼豆就像是在修复破碎的玻璃，一颗颗豆子，是为自己情绪打的补丁。”

此前国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》在培育潜力领域发展动能方面明确：依托消费新业态新模式新场景试点等平台载体，支持建设若干消费带动作用强的情绪式、体验式服务消费新场景。

从线下拼豆店的经营方式看，一项原本可以在家完成的手工，被转化为可以按小时购买的体验服务。消费者来到店里，购买的不仅是豆子和工具，还有制作空间、休闲时间以及亲手完成一件作品的体验。拼豆也由此从单纯的材料消费，延伸出更明显的情绪和体验消费属性。

线上线下购销两旺

位于腾冲市财富中心的豆绘DIY手作店内，多个铺位的数十个座位上坐满了正在拼豆的年轻人。店主告诉记者，周末店里基本都坐满，客源多为年轻人和学生。同一商圈内，拼豆店还有好几家，每逢节假日客流量都不少。

位于巍山古城的巍彝造物手工店,店里不仅有当地年轻人，不少外地游客也在游玩之余来到店里拼豆放松。其中，“15.9元一小时”的拼豆体验项目销量最佳。

拼豆体验店持续火爆，大型零售品牌也纷纷入局。名创优品2025年9月开始拓展拼豆类目，2026年1月推出一款48色拼豆便携套装，销量出现爆发式增长。

线下拼豆体验热的同时，拼豆的消费场景也开始向更多环节延伸。小红书、抖音等平台上，拼豆图纸、创作灵感、热门作品和作品分享等内容不断出现。平台也开始围绕这一兴趣消费推出专题活动，例如小红书推出拼豆专题，为用户提供图纸选择、作品展示和交流空间；图纸、教程、成品等内容在平台上不断更新，消费者既是内容浏览者，也是创作者和分享者，一个作品被发布后，又可能成为下一个消费者寻找图纸、选择款式和购买材料的入口。

各类手机应用和微信小程序也应运而生，辅助消费者生成图纸、进行配色，一些玩家还尝试利用AI进行图纸设计；随着线上兴趣聚集，围绕拼豆还形成许多自发的兴趣社群、线上团购等新模式，将个人兴趣延伸至群体消费。电商平台则出现了越来越多的拼豆商品：分装材料包、主题套装……消费者可选择购买材料回家制作。除此之外，拼豆消费还向定制和周边延伸，产生礼品定制、线上接单等商业模式。拼豆经济不再只是一个单品市场，而是一套围绕兴趣消费展开的生态。一颗小豆子从玩具变成商品，再从商品延伸到内容、体验和社交场景，消费边界也随之不断扩大。

企查查数据显示，截至2026年8月，云南拼豆相关注册企业超过150家。对于这一仍处于发展过程中的细分消费市场而言，越来越多经营主体的进入，意味着围绕拼豆产生的消费场景和商业模式正在进一步丰富。

业界专家认为，拼豆作为一种手工消费体验既是情绪的承载，也是自我对话和疗愈的媒介。在电子设备与AI快速发展的时代，以手工市场为代表的体验经济或将成为持续增长的蓝海。