10月9日，文旅部公布2026年国庆黄金周旅游数据。经文旅部数据中心测算，国庆节假期7天，全国国内出游8.26亿人次，国内出游总花费7383.75亿元，假期旅游人均花费893.9元，较2025年同比下降1.88%。今年国庆假期全国出游客流日均同比增长6.3%，客流增速高于支出增速，"旺丁不旺财"格局尚未打破。一时间，网上关于“消费降级”还是“消费升级”相关讨论热度居高不下。

从数据来看，居民出行意愿仍具韧性、而单次出行预算趋于克制。有媒体认为，真正变化的不是消费能力，而是消费者的“价值判断”，消费者在很多标准化商品和服务上，越来越看重性价比。人民网也指出，服务消费“跑得更快”，折射出消费“换轨”大趋势——居民消费正从以商品消费为主，向商品消费与服务消费并重转变；消费诉求从满足基本功能，拓展到追求品质、体验和情绪价值。据相关平台大数据监测，10月1日至7日，昆明商品和服务销售额累计实现159.95亿元，同比增长3.49%。其中商品销售额实现58.87亿元，服务销售额实现101.08亿元、同比增长3.95%，增速高于商品销售额1.23个百分点。国庆期间，昆明的餐饮、旅游咨询租赁服务销售额分别达36.03亿元、11.90亿元，同比分别增长1.99%、7.72%。

亮眼的消费场景成果背后，是昆明市不断完善的 “三新” 消费试点制度体系建设。作为全国 “三新” 消费试点城市，昆明市立足 “湖滨春城、山水花都” 城市定位，依托滇池环湖生态资源禀赋，健全项目全周期闭环管理体系，推动生态资源、特色产业、文旅商业深度融合。昆明通过紧扣新业态、新模式、新场景，深化商旅文融合与政企联动，丰富夜间演艺、非遗体验，带动假期体验型消费持续升温，让游客消费选择从“观看风景”转向“入情入戏”，为可参与的体验、可触摸的烟火气买单。通过挤掉过去假日消费里的虚高泡沫。告别“节日宰客”的粗放溢价模式，转而把生态岸线、历史街巷、本土文化这些公共资源，转化成能持续留住人的消费场景，用更贴合消费者真实需求的体验产品留住客流。数据显示，国庆假期，昆明文体休闲服务销售额达9.55亿元，同比增长6.96%，较服务销售额增速高出3.02个百分点。

消费没有“退潮”，只是换了一种更理性、更可持续的方式向前走，当供给端真正跟上居民的新消费需求，内需的潜力还将持续释放。从滇池沿岸一处处可感可游的消费新场景，到一套保障市场主体发展的制度体系，昆明以“三新”消费试点建设为抓手，持续推动生态资源转化为消费优势，把特色产业打造为城市名片，探索出一条生态优先、产业赋能、消费升级的城市发展新路径。（昆明信息港首席评论员 周硕）