“阿文”（左）邀曲靖“靖哥哥”（右）来文山欢度花脸节。文山州融媒体中心供图

7月11日夜，暴雨如注，灯光如昼。昆明拓东体育场，3.4万人齐声呐喊。一个圆头圆脑、身着37号球衣的卡通形象走上舞台——文山城市IP“阿文”。它是全省16个州（市）唯一受邀主持滇超联赛闭幕式的吉祥物，三次开口，三次掌声雷动。

“滇超”开赛，文山队接连失利，成为积分榜上六战全败的“垫底王”，文山壮族苗族自治州融媒决定在“最痛的比分”上做文章，选择了一条运用原创卡通形象“阿文”反向出圈之路。

“我们选择在‘最痛的比分’上，种下一颗‘不怕输’的种子。”“阿文”主创人员邓琦说。终场哨声落下，球员难免失落，但第二天仍准时出现在训练场，那宣传为什么不能直面困难？“反向高光”自嘲视频就此诞生。视频发出后，球迷用玩笑帮球队卸包袱。主创团队意识到，“和球迷之间有了第一个相互连接的暗号”。

这不是偶一为之。整个赛季，团队为每场比赛都备好输赢两版视频，提前收集热梗。这种“有意为之”，让“阿文”在赛事起伏中始终保持稳定输出。

主场七战，文山以“阿文”口吻为每支客队写了一封信。《绿茵会友，致靖兄书》不回避赛场窘境；《致昆明老表：阿文真的可以处！》正视对手实力；《@楚兄，盼啊盼，终于要与你相聚！》为首胜鼓劲……七封信串起一支球队从垫底到爬升的成长线，实现“输球不输口碑、低谷不减热度”。

167个日夜，10924公里奔赴，两万余张卡通图、1800个动画素材、170余支动画成片——高强度输出的背后，是“AI辅助+人工深耕”。

“阿文”形象由邓琦用专业软件手动建模，发型身形逐帧打磨。剧情脚本由文山州融媒体中心副总编辑刘瑞拟定框架，后期剪辑、画面取舍、氛围把控全由邓琦完成。最紧张时，日均出两条动画。“凌晨4点做完片子，早上6点又起来继续工作。”邓琦说，“但我不能敷衍‘阿文’的任何一个镜头。”

赛季结束，全网文山相关流量破3亿。文旅账号互动量增长60％，日均旅游咨询超百条。

“阿文”主创团队最看重的不是数据。他们几乎逐条翻看网友评论，很多深夜靠这些留言平复疲惫。最触动邓琦的一条是：“因为自己是文山人而感到骄傲。”邓琦说：“那一刻，我们都鼻子一酸，所有通宵赶片的辛苦都不值一提了。满屏真挚的留言，是大家真正读懂了‘阿文’的成长，认可了文山队的努力。”

“阿文”不止于赛场。今年2月，“阿文新媒体工作室”在文山州融媒体中心揭牌，团队推出“阿文家族”——文文、山山、欢欢、迎迎、妮妮，连起来正是“文山欢迎你”；文创产品亮相南博会，引来各地游客打卡收藏。

文山队从“垫底”到“逆袭”，用草根韧劲书写热血童话；“阿文”则证明：体育的意义从来不只在竞技本身，地方宣传的关键也不在于“说教”，而在于“连接”。从画纸上粗略的线条到3亿流量的城市IP，“阿文”不只是一个可爱的符号，更像一座桥，一头连着文山的故事，一头连着愿意听故事的人。（云南日报 记者张文峰）