“祖籍陕西韩城县……”当板胡声起，众人同吼，七月末的西安易俗社文化街区，数百名市民、孩童、外籍友人同台齐唱秦腔《三滴血》经典唱段，雄浑之声冲破街巷热浪。这场秦腔戏迷擂台赛预热活动上的全民欢唱，接续了电视剧《主角》热播带来的全民秦腔热潮，也成为西安又一次以影视赋能非遗文化活化、推动秦腔走向全民大众的生动缩影。

曾几何时，传统戏曲普遍面临“受众老化、传播狭窄”的发展困境，而借由《主角》影视作品搭建传播桥梁，西安正顺势通过秦腔戏迷擂台赛、“戏曲进乡村（社区）”“戏曲进校园”基层惠民演出、八城江南巡演、AI秦腔数字创作等多层次文化活动，打通专业院团、民间票友、青年创作者、普通市民、跨域传播之间的文化通道，走出一条让中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，兼具本土温度、时代活力、全国影响力的非遗活化路径。

光影搭桥，破圈启势：一部剧打开秦腔大众传播新大门

“以前做秦腔商演，最头疼的就是票不好卖。”7月31日，西安一家剧场的工作人员告诉记者，《主角》播出后，大量年轻人通过电话、网络询问最近是否有秦腔看，“而且很多人关心有没有相关讲解、体验环节，希望更深度地了解秦腔艺术。”

“《主角》如同一把钥匙，打开了很多人希望了解秦腔的心门，也为我们做好秦腔演艺提供了新契机、新思路。”西安演艺集团拥有易俗社、三意社、西演·青年团等全国闻名的秦腔知名院团，7月31日，集团相关负责人向记者透露：借助《主角》热播，截至6月中旬，西安演艺集团下属秦腔院团，已开展商业演出108场、省市级惠民演出39场。集团同时在官方视频号、抖音号及学习强国等平台重磅推出“跟着易俗社看《主角》”系列短视频，持续解读剧情、拆解经典唱段、揭秘台前幕后，全网传播量快速攀升，累计关注量、播放量超10万次。

以人气流量带动演艺产业，从5月到7月，西安演艺集团旗下各秦腔院团在西安浐灞保利大剧院、开元大剧院、易俗大剧院等西安地标剧院展开接连不断的秦腔演出，复现《白蛇传》《游西湖》《杨门女将》等经典本戏与折子戏，场场爆满。

荧屏热度，最终回流滋养线下梨园生态。西安三意社社长、中国戏剧梅花奖得主侯红琴对此深有感触：“过去我们下乡演出，台下大多是白发老人；现在市区剧场、社区戏台，随处可见举着手机录像的年轻人、跟着哼唱的学生。”

扎根人民，擂响三秦：把观众变成舞台主角

影视带来的流量红利，绝非短期热度。面对扑面而来的全民秦腔热，西安没有简单停留在影视引流，而是主动顺势而为，将荧幕观众转化为线下文化参与者。2026西安市社区文化艺术季重点打造“戏迷争锋 擂响三秦”秦腔戏迷擂台赛，就是城市承接影视热度、转化文化流量的核心抓手之一。

在赛事的预热活动舞台之上，往届擂台赛冠亚季军轮番登台，青年演员与秦腔夏令营孩童同台演绎《打焦赞》，电视剧《主角》中裘师傅的饰演者、国家一级导演贺琳登台为戏迷选手们加油打气，台下数百名票友、孩童、外籍观众共同见证这场全民戏曲盛会。

市文联相关负责人告诉记者：“《主角》让全国观众看见秦腔人的坚守，《戏剧振兴三年行动计划》给了我们创新突破的底气，而群众火热的参与激情，就是我们办好赛事最大的动力。我们希望通过系列活动，让更多人从‘看戏的观众’，转变为‘唱戏的主角’。”

从专业名角专场演出，到百姓票友同台竞技；从少年孩童夏令营学戏，到外籍友人登台学唱——擂台赛搭建起老中青、专业民间多元共存的传承平台。与此同时，西安多部门联合打造的“戏曲进乡村（社区）”“戏曲进校园”活动同样开展得如火如荼：专业院团深入各区县开展示范演出、戏曲教学；擂台赛优秀选手组成文艺志愿小分队走进乡村、社区；秦腔名家下沉基层与市民面对面交流……以往只有走进大剧院才能见到的梅花奖得主，如今在家门口的社区戏台，为普通戏迷示范演唱、指点唱腔技巧，真正实现文化惠民零距离。

“《主角》的热播把秦腔的枝叶伸向全国，但它的根，永远扎在三秦百姓之中。”贺琳向记者道出内心感慨。在他看来，秦腔与生俱来扎根民间、源于百姓生活，多种“破圈”线下活动，让秦腔的热度从剧中延续到生活中，激发千千万万普通人发自内心的热爱，才是这门艺术生生不息的根本底气。

守正出新，声传千里：数字创新与全国巡演拓宽秦腔边界

如果说社区擂台赛和惠民演出活动扎根本土、激活民间存量热爱，那么数字创新赛道、开启更广阔范围的秦腔巡演，则让西安传出的秦腔声，在《主角》热播之后持续完成突破城市、地域边界，从“城内热”到“全国火”的跨越传播，构建出“线下群众赛事+数字创意创作+跨区域巡演”三位一体的活化传播体系。

吸引更多年轻人关注秦腔、参与秦腔的“拓维”之路：2026年的西安秦腔戏迷擂台赛首次增设了“AI秦腔漫剧赛”板块，面向全社会征集AI辅助创作秦腔短剧，参赛者可借助数字工具完成剧本、配乐、虚拟场景搭建，也可真人表演叠加AI视觉特效，用年轻化、数字化语言重新诠释传统秦腔。

“传统与科技同台，老戏与新韵共辉。我们办赛事，不仅比拼唱腔功底，更鼓励年轻人用新技术、新创意讲秦腔故事。”大赛主办方相关负责人向记者介绍，这一创新举措，贴合当下短视频、数字内容的传播习惯，让不擅长登台演唱的年轻创作者，拥有参与秦腔文化传播的全新渠道。

与此同时，西安主动向外输送秦腔文化，借着《主角》掀起的全国秦腔热潮，启动秦腔经典折子戏“下江南”八城巡演等跨域演出活动。8月，由西安戏剧学院、三意社、西演·青年团联合打造的专场巡演正式启程，5位梅花奖名家领衔老中青三代演员，携十余部出圈经典折子戏，奔赴扬州、上海、合肥、长沙、南昌、苏州、无锡、杭州八座江南城市，让大秦之声响彻大江南北。

西安演艺集团工作人员介绍，《主角》热播后，南方城市戏曲演出邀约成倍增长，许多从未接触过秦腔的江南观众，通过电视剧产生浓厚兴趣，专程走进剧场感受梆子腔鼻祖的独特魅力。这场跨越千里的文化远行，不再是单向的文化输出，而是南北戏曲文化双向滋养、交流互鉴，秦腔高亢苍凉的风骨，与江南戏曲婉转雅致的韵味碰撞交融，拓展了秦腔的全国受众版图。

守根铸魂，云端流芳：精品创作与线上阵地厚植传承后劲

多层次活动拓宽了传播的广度，内容创作则决定着传承的深度。

值得一提的是，西安在推动秦腔“活起来”“火起来”的过程中，始终不忘扎稳内容的根基——近年来，《无字碑》《还我河山》《长车行》等秦腔精品剧目在这座城市先后推出，叫好又叫座；《火焰驹》《三滴血》等秦腔微短剧借网而生，以年轻人喜闻乐见的新形式，让古老戏曲迅速破圈；线上平台常态化的“跟着易俗社看《主角》”系列短视频，持续拆解经典、揭秘幕后，在云端培育着新的戏迷群体……

一剧出圈，舞台生风；一嗓秦声，满城共鸣。电视剧《主角》带来的短期影视热度，终究会随时间淡去，但西安借势搭建的全民参与、守正创新、全域传播的秦腔发展体系，为非遗活态传承留下长久价值。

从专业剧场走向社区街巷，从白发票友延伸至少年孩童，从惠民舞台到微短剧创作，西安跳出“戏曲只适合中老年人、只局限西北地区”的固有认知，以多层次、多元化载体拓宽秦腔传播边界，破解传统艺术“传播狭窄”的长期困境，证明着传统非遗从不会天然落伍：只要找准贴合时代、贴近群众的活化路径，厚重的传统文化必当拥有直抵人心的当代力量，让每一个普通人，都能成为舞台上、生活里当之无愧的文化“主角”。（西安报业 全媒体记者孙欢 张静 职茵）