“‘滇超’赛事很精彩、也很出彩。”在7月17日全省服务业大会上，刚刚圆满收官的滇超联赛获得省委书记王宁的充分肯定与点赞。

伴随这场全民足球盛宴，昆明市在主城核心商圈、特色文旅街区创新布局39个“第二现场”观赛阵地，打破单一赛场的空间局限，搭建起“一处主场、全城共享”的全域联动消费网络，以赛事为纽带串联餐饮住宿、零售百货、文旅休闲、汽车大宗消费等多元服务业态。昆明“第二现场”荣获“诗意主场奖”，连片观赛大屏点亮春城之夜，让足球就此扎根烟火人间。

这一创新实践，不仅为全省赛事商旅文体深度融合发展打造了可复制、可推广的春城样板，更是对服务业扩能提质、转型升级的一次生动探索。

“第二现场”

持续释放消费活力

赛场之外，春城处处皆是绿茵狂欢场。

滇超联赛自去年11月在玉溪揭幕，到今年7月在昆明收官，128场比赛横跨9个月，累计吸引超165万人次走进球场。昆明精准把握球迷消费需求，积极筛选购物中心、特色夜市、家电卖场、文旅综合体等优质载体，建成39个“第二现场”观赛点位，形成主城核心商圈引领、远郊片区联动呼应的全域观赛格局。

全市各大商圈因地制宜打造复合型消费场景，重点打造同德广场、恒隆广场、南强街巷、公园1903、万象城、砂之船奥莱等标杆点位，通过高清大屏实时转播、主题装置打卡、互动体验区联动，把观赛升级为集社交、娱乐、消费于一体的复合型体验。

同时，配套冠军竞猜、射门互动、餐饮满额抽奖、家电专属折扣等系列活动，让市民就近感受赛事激情。

其中，大观商业城在核心区域布置赛事主题氛围、互动体验设施和打卡展示区，商圈为球迷提供休息、充电、赛事信息咨询等服务，将赛事转播升级为沉浸式观赛消费体验；官渡区商圈融合冰镇啤酒、滇味特色小吃，打造一站式看球休闲空间；昆明万象城创新增设中场乐队现场演出，同步推出小吃免费试吃、啤酒品鉴活动，让单纯观赛升级为集社交、娱乐、购物、餐饮于一体的沉浸式消费体验。

赛事热度也实实在在转化为各大商圈服务业增长的强劲动能。昆明市商务局的数据显示：7月10日—11日，昆明市39个“第二现场”累计客流194.62万人次、总营收1.07亿元，两日营业额平均同比增长22.94%，决赛次日客流、营收全面优于平日。头部商圈带动效应突出，恒隆、同德、万象城贡献近四成营收；柏联百盛7月11日营业额同比增长130％，砂之船奥莱营业额增长超100％，瑞鼎城、新迎新城、安宁吾悦广场等重点商圈客流、营收同步实现两位数增长，家电、运动服饰、特色餐饮成为“第二现场”热销品类，充分体现了全民体育赛事对线下服务业强大的拉动赋能作用。

依托“第二现场”消费网络，昆明市在全赛季持续深化“赛事+商贸”融合创新，打造票根经济、夜间经济、沉浸式球迷嘉年华三大特色模式，打通观赛、购物、夜游、休闲全链条消费。全市整合300余家餐饮、住宿、零售、景区、家电经营主体，凭纸质／电子赛事票根即可享受立减折扣、免费停车、酒店延时退房、景区特惠等叠加福利，推动“观赛+消费”深度绑定。同时，联合美团平台发布全赛季滇超美食地图，整合200余家夜市，上千家野生菌火锅、傣味、过桥米线、烧烤等特色门店，推出球迷专属观赛套餐、夜间立减活动；延长商圈、夜市经营时段，推动足球赛事、避暑旅游、野生菌美食有机融合，深耕夜间消费市场，激活球迷夜宵经济。

此外，各大商圈、商业街区常态化举办“观赛逛市集”“球迷嘉年华”打卡抽奖、足球互动游戏等活动，搭建“拓东主场彩云市集+全域第二现场+老城夜间街巷+文旅景区+汽车家电大宗消费”一体化消费矩阵，推动短期赛事流量转化为城市长期消费留量。

“消费补贴+特色市集”

构建完整促消费体系

如果说遍布全城的“第二现场”是承接赛事流量的主阵地，那么总额超6800万元的滇超专项消费券以及市区两级联动运营的彩云市集，则从政策扶持、线下展销两大维度，进一步放大赛事对服务业的拉动效应，构建起“政策补贴引流、线下市集转化、全业态协同增收”的完整促消费体系。

聚焦餐饮住宿、零售百货、汽车大宗、云品特产等领域，云南省商务厅及昆明市商务局联动分层级投放滇超专项消费券，实现全人群、全业态覆盖。2025年12月，结合昆明队首轮主场赛事，全市发放“滇峰对决”专项消费券，覆盖6000余家合作商户，带动消费16550.99万元，综合消费撬动比达1∶11.52；2026年1月23日，滇超专项消费券登上京东平台，直接带动消费5428.99万元，资金杠杆率高达1∶16.27，线上促消费优势凸显。

汽车大宗消费补贴更是成效亮眼。7月10日、11日滇超联赛三四名、总决赛期间，在云南省商务厅指导和支持下，昆明市设置购车补贴名额，单台车综合补贴3万元（政府配套2万元、车企让利1万元），限20万元以上车型核销；两场赛事全额释放补贴名额，1500张汽车彩云消费券全部申领完毕，有效拉动汽车大宗消费市场升温。

在政策补贴引流之外，市区两级联动打造的彩云市集搭建起本土特色商贸展销平台，以体育赛事为载体，拓宽本土农特产品、老字号、民族文创产品销售渠道，持续激发特色商贸服务业活力。昆明市全赛季统筹市级主场、盘龙区分会场两级彩云市集同步开展展销活动，集中展示本土老字号、高原农特产品、足球文创产品，把球迷即时客流高效转化为实体销售收入。

决赛期间，拓东体育场市级主场彩云市集连续运营2天，组织28家优质企业参展，业态覆盖昆明队官方周边、德和、英凤食品等本土老字号，以及云茶云咖、高原果蔬农特产品、民族文旅文创等多元品类。配套开设的盘龙区分会场彩云烟火市集于7月9日至13日决赛周期同步运营，集聚103家本土市场主体参展。两级市集形成“主场核心展销+城区分会场补充引流”的错位发展格局，同步串联尚义街、宝善街、南强街巷、昆明老街打造带状消费走廊，引导球迷赛后转入夜间消费，全方位展示推广昆明本土特色产业，为小微商贸服务业经营主体拓宽增收渠道。

立足全省服务业大会部署要求，滇超联赛“体育+文旅+商贸”的融合实践，深刻诠释了服务业联结民生与高质量发展的重要价值。昆明将持续总结滇超联赛办赛促消费经验，深化“体育+服务业”融合创新，持续丰富消费场景、优化消费扶持政策，不断激发服务业发展内生动力，以商旅文体融合新业态推动服务业规模扩容、质效双升。（昆明日报 记者缪亚平）