滇超联赛决赛场上的昆明方阵 本版图片 都市时报全媒体记者 陈雯韵 赛事组委会

昆明球球员走进小学与小球迷互动

“第二现场”提升商圈流量

青少年足球运动在昆明蓬勃开展

滇超联赛周边产品

滇超联赛决赛现场

滇超联赛决赛日，赛场周边人头攒动

2026年7月11日，昆明拓东体育场，3.4万余名球迷在雨中见证了首届滇超联赛冠军诞生。胜负之外，这场全民足球盛会，留给昆明的远不止一场决赛的记忆，更是一座城市以体育赛事为抓手、拉动服务业态提质创新的蓝图。

如果说此前昆明的服务业升级尚在蓄力，那么滇超联赛的横空出世，恰似为这座城市增添了一位锐利而稳健的“主力前锋”——它以赛事为突破，以人流为助攻，正带领昆明在体育产业与消费升级的赛场上破门得分。

数十载绿茵积淀

孕育春城足球的深厚土壤

昆明队虽与冠军失之交臂，但能够在首届滇超联赛中闯入决赛、主场9战全胜铸就“魔鬼主场”，绝非偶然。这份成绩单的背后，是昆明数十年如一日浇灌的足球土壤。

在昆明，业余足球赛事百花齐放，都市周末杯足球擂台赛就是其中的典型。自1994年创办至今，已走过30余年历程。这项昆明本土持续时间最长、参与度最广、影响力最大的群众性足球赛事，累计吸引超1600支球队、5万余名球员参赛，是云南业余足球赛事体系中的一项标杆赛事，曾获得中国足协的高度评价。

30余年间，这项比赛集结了无数支球队，开启了一段云南业余足球的传奇。赛事坚守“以球会友”的精神内核，成为一部写满汗水、友谊与热血的平民足球史诗。比赛设置多个组别，荣耀组囊括昆明业余足坛所有劲旅，有在昆明工作和学习的外国友人组成的队伍，还有多支训练有素的“学生军”；大众组和娱乐组则为更多“草根”足球爱好者提供展示与交流的平台。

正是这种覆盖全人群、全年龄段的赛事体系，为昆明培育了深厚的业余足球土壤和足球文化。当滇超联赛来临，都市周末杯的诸多参赛球员成为16个州市代表队的中坚力量，众多球员在都市周末杯赛场上“以赛代练”，积极备战。可以说，都市周末杯就是滇超联赛的“人才蓄水池”。

在昆明，周末踢球是很多人的爱好，从红塔体育中心到六甲海华足球公园，从单位球场到社区场地，周末的昆明绿茵场上从不缺少奔跑的身影。第30届都市周末杯吸引了46支球队参赛，这46支球队背后是数百名每周准时出现在球场的业余球员，以及数以千计陪伴他们的家人和朋友。

昆明还拥有得天独厚的体育场地资源，“十四五”以来，云南持续完善全民健身基础设施，建成体育公园56个、全民健身中心13个、标准化足球场地93块，累计建成各类体育场地15.89万片。具体到昆明，全市已建成全民健身路径3686条、健身步道967条、足球场地830块，全市人均体育场地面积从2020年的2.23平方米跃升至3.05平方米，超过全国、全省平均水平。

本届滇超联赛昆明队的主场昆明市体育场于1994年建成使用，2024年12月启动全面提升改造工程，足球场采用先进的天然草与人工草混合系统，跑道铺上国际标准复合型塑胶，升级了全新的大型高清显示屏和沉浸式音响系统，看台16000个座椅全部翻新；滇超联赛季军赛、决赛的场地拓东体育场历时一年多改造后，以40070个蓝花楹渐变紫色座椅焕新回归，体育场的赛事功能配套也全面升级，全方位贴合专业赛事办赛标准。这些场馆的改造升级，不仅为滇超联赛提供了高质量的办赛硬件，更成为激活城市服务业态的重要物理空间。

从都市周末杯30多年的历史积淀，到昆明人周末踢球的运动习惯，再到遍布全城的优质足球场地——这些要素共同构成了昆明足球的深厚底蕴，也为滇超联赛的成功举办和巨大影响力提供了不可替代的城市土壤。

市场化运营

激活体育产业的原生动力

滇超联赛之所以能够成为拉动城市服务业态的“核心引擎”，关键在于其探索出了一套行之有效的市场化运营模式，构建起“以赛兴业、以商助赛”的良性造血机制。

滇超联赛的招商成绩令人振奋。省级招商斩获5510.37万元，16个州市自主招商达4324.73万元，全省招商总额达到9835.10万元，是赛前预设目标的3.28倍。这一量级式突破，充分验证了本土足球赛事在云南市场的商业潜力。

滇超联赛推行9.9元惠民票价，首轮销量即突破5万张，场均上座率达到83.97%。低门槛吸引了大规模人流，而大规模人流又释放出强大的消费动能。拆解消费结构，交通出行、住宿、餐饮稳居消费贡献前三名。滇超联寒的一场关键赛事，可带动周边商圈客流激增三成以上，从球衣销售到特色小吃，从酒店住宿到交通接驳，一条清晰的消费链条已然成形。

滇超联赛在文创开发方面同样可圈可点。官方周边产品涵盖服装、配饰、助威用品及生活文创四大类，包括主题服饰、帽子、毛巾、钥匙扣等单品。滇超联赛昆明赛区赛事运营公司负责人苏楠介绍，昆明队文创产品立足昆明深厚的地域文化底蕴，以城市荣誉市民“红嘴鸥”为核心IP，融合滇池碧水与澄澈蓝天等标志性元素，构建兼具地域辨识度与足球特色的原创文创品牌。产品围绕赛事观赛、球迷助威、城市传播三大核心场景，开发了应援围巾、定制水杯、包袋等日常周边，并重点推出“2026球迷纪念版球衣”及“球员集体Q版形象”等特色纪念品。截至目前，全系列30多款原创设计产品已全面推向市场，累计销售额突破120万元。这些文创产品在有效丰富赛事消费体验的同时，助力“人民滇超、文旅滇超”在春城大地焕发更强劲的生机与活力。

场馆与商圈联动

重构城市服务业消费场景

滇超联赛对昆明服务业态最直接的拉动，体现在“场馆经济”与“第二现场”的双轮驱动上——前者激活了城市核心地标的经济价值，后者则将赛事流量精准导入商圈与街区。

昆明市体育场和拓东体育场的改造升级，是激活“场馆经济”的点睛之笔。昆明市体育场经过全面提升改造，超过12万人次球迷在这里汇聚成一片激情的蓝色海洋。每个主场比赛日，赛场周边人头攒动，空气中弥漫着咖啡的醇香和小吃的烟火气。而承载了几代云南人记忆的拓东体育场经过历时一年多的改造后，不仅成为滇超联赛巅峰对决的舞台，更将成为未来承接国际国内高水平赛事、大型演艺活动的城市会客厅。一座体育场的重生，正在重构周边数平方公里的消费生态。

如果说赛场是赛事的主阵地，那么遍布全城的“第二现场”则是昆明将“观赛流量”转化为“消费增量”的关键一招。

为方便市民观赛，昆明市打造65个滇超联赛“第二现场”，覆盖各大核心商圈及重点街区。决赛期间，昆明市在主城区主要商圈、特色街区布局了39个“第二现场”看球点，重点打造大观商业城、金碧公园、同德昆明广场等标杆观赛点，配套高清转播大屏、赛事主题氛围布置、互动体验设施与打卡展示区域，将单一赛事转播升级为集观赛、社交、休闲娱乐、便民消费于一体的复合型消费场景。

大观商业城是“第二现场”的典型案例。291家商户参与优惠活动，全省各州市特色美食和小吃琳琅满目，球迷和市民可以“一站式”吃遍16城美食。数据显示，“第二现场”活动期间，商圈客流同比提升17%，商户营业额平均增幅达22%，线上线下消费券引流实现单日直接落地消费28万余元。商圈周末时段人流量与驻留时长均显著提升。大观商业城决赛周末“第二现场”吸引约3000人次到场观赛。

滇超联赛期间，大观商业城常态化落地赛事主题活动16场，累计吸引到场观赛人数超过2万人次，相关互动赛事图片直播间浏览量累计超过6万人次。老商圈重新热闹起来的同时，也让“看球到大观”成为不少球迷和市民的新选择。

此外，昆明市联动百盛、恒隆、南强街巷等核心商圈及300余家商贸企业，推出观赛票根专属福利、消费立减、叠加折扣等惠民举措。南强街巷、昆明老街、云纺等夜间消费聚集区也推出了观赛套餐和特色夜宵集市，进一步延长了消费时段。

“票根经济”则进一步延伸了消费链条。消费者凭滇超联赛门票票根或电子凭证，可在全市报名参与活动的商家享受餐饮折扣、景区免门票、停车优惠等“特权价”。一场赛事带动全域消费，从“观赛流量”到“消费增量”的转化路径日渐清晰。

围绕滇超联赛，昆明市从消费补贴、场景创新、长效运营三个维度发力，推动赛事红利转化为消费动力。政府部门联合京东平台推出滇超联赛专项消费券，涵盖零售、餐饮、住宿三大核心品类。昆明市商务局还以“体育赛事IP+三新消费场景+云品展销+数字赋能+全市商圈联动”为抓手，打造可复制推广的“昆明模式”。

从流量到生态

昆明体育产业的无限可能

滇超联赛带来的，远不止8个月的赛事狂欢。它对昆明体育产业的深远影响，正在从“单次赛事流量”向“长效产业生态”转化。

当足球热情通过代际传递，青少年成为最大的“长尾效应”。滇超联赛对青少年参与足球运动的带动作用，一线青训教练最有发言权。在“玉昆未来之星”从事青训教练工作的滇超联赛昆明队门将李逸豪直言：“滇超联赛的影响力很大，可以说扩展到了全年龄段的市民，尤其是很多小朋友到现场看了昆明队的比赛，看到球队赢球，感受到胜利的喜悦，可能就会对足球产生浓厚兴趣。”据他观察，自滇超联赛开赛以来，报名学习踢球的孩子明显增多。

谈及赛事长期举办的意义，李逸豪认为，像滇超联赛这样能激发市民广泛关注的赛事，必然会逐渐积累起庞大的群众基础，进而带动参与足球训练的青少年基数增长。“以前家长会觉得练足球如果踢不上职业，就早早让孩子放弃，但有了滇超联赛这个平台，家长会发现不一定非要踢职业，也能有展示自我的舞台——当自家孩子站上滇超联赛绿茵场，为家乡争得荣誉，家人朋友都会引以为荣。”

作为校园足球改革试点城市，昆明足球特色学校培育出的足球新苗，未来有望陆续踏上滇超联赛的赛场，这种“从校园到赛场”的人才培养链条一旦形成，将为昆明足球产业提供源源不断的人力资源。

滇超联赛的成功，为构建更加完善的业余足球赛事体系打开了想象空间。都市周末杯30年的积淀已经证明，昆明拥有足够庞大的业余足球人口。滇超联赛搭建了从州市到全省的竞技舞台，而未来完全可以在此基础上，构建包括“昆超”在内的多层次业余赛事矩阵——从社区联赛到企业联赛，从校园联赛到城市联赛，形成覆盖全人群、全年龄段的赛事体系。

昆明拥有发展高原体育训练的独特自然禀赋，平均海拔1891米，是高原训练最理想的高度，加上夏无酷暑、冬无严寒，一年300多天均可进行户外训练。海埂基地自成立之日起就成了各年龄段国家队的冬训宝地，此外，红塔体育中心、呈贡体育基地、松茂水上运动中心等也是国内著名、亚洲一流的高原体育训练基地。

滇超联赛让更多职业俱乐部和业余球队看到了昆明优质的高原训练条件和赛事组织能力。事实上，在滇超联赛激战正酣之际，就有多支苏超、湘超、川超等省外高水平业余联赛球队将昆明作为集训地。这些球队看中的除了昆明四季如春的气候和高原训练环境，还有滇超联赛所展现出的赛事组织水准和浓厚的足球氛围。他们在昆明市体育场、红塔体育中心等场地与昆明队进行了多场热身交流赛，双方在技战术层面互相切磋，既为昆明队提供了宝贵的实战对抗机会，也让来访球队切身感受到了“春城”足球的热情与实力。

这种跨区域的足球互动，不仅进一步验证了昆明作为高原训练基地的强大吸引力，更搭建起省际足球文化交流的桥梁，为未来引入更多高水平球队来昆明集训、赛事合作奠定了良好基础。从“冬训胜地”到“四季首选”，昆明完全可以将高原集训经济打造为体育产业的重要板块——吸引国内外职业球队及业余强队来昆冬训、夏训，带动住宿、餐饮、交通、康复医疗等配套服务业态的持续繁荣。

滇超联赛已经证明了体育赛事对文旅的强大带动作用。赛事举办期间，各州市特色表演方阵轮番登场，大理赛场的白族霸王鞭、红河赛场的阿细跳月、普洱赛场的丢包情歌……各民族特色民俗轮番展演。从雪域高原到热带雨林，从洱海之滨到滇池之畔，每一场赛事都是一次“跟着赛事游云南”的文旅巡礼。

昆明同样将主场变成了展示县域文化多样性的璀璨窗口，各县区的特色方阵多次惊艳亮相昆明市体育场，将春城的历史底蕴与时代活力融于一方绿茵。

未来，昆明可以进一步将滇超联赛的IP与城市旅游深度绑定——推出“观赛+景区”联票、“球迷专线”旅游产品、“足球主题”城市漫步路线等，让每一次观赛都成为一次深度体验春城之美的旅程。在“跟着赛事去旅行”成为新时尚的当下，滇超联赛已不只是一张体育名片，更是一张活色生香的文旅请柬。

从青训培养到业余赛事矩阵，从高原集训经济到文旅深度融合，滇超联赛打开的是一扇体育产业迈向广阔天地的大门。昆明的气候优势、场地资源、足球人口和赛事经验，足以支撑一个从“单次赛事流量”走向“长效产业生态”的完整路径。

标杆意义

一座城市的产业升级样本

首届滇超联赛已经落幕，但它留给昆明的远不止10场比赛。

这是一次“草根足球”的价值重估。滇超联赛证明了，以都市周末杯为代表的草根足球不是自娱自乐，而是一座城市最宝贵的体育资产和文化财富。30年积淀的足球文化，孕育了滇超联赛的群众基础和商业价值。草根球员成为赛事主角，“为平凡喝彩、向不凡挺进”——这种扎根于普通人生活的体育精神，恰恰是体育产业最可持续的动力源泉。

这是一次“赛事经济”的模式验证。9835.10万元的招商总额、8.3亿元的直接经济效益、30.45亿元的关联消费——滇超联赛用实实在在的数据，证明了本土体育赛事完全可以实现市场化运营和自我造血。从商圈联动到文创开发，滇超联赛探索出了一套可复制、可推广的赛事经济模式。

这是一次服务业升级的压力测试。65个“第二现场”覆盖全城商圈，291家商户参与单场活动——这些数字背后，是昆明传统商圈在体育IP赋能下的业态更新与消费升级。滇超联赛让昆明的商企看到了文体IP赋能消费的巨大潜力。

这是一次“城市能级”的提升契机。拓东体育场和昆明市体育场的焕新升级，不仅为滇超联赛提供了舞台，更为昆明未来承接更高级别的体育赛事、文化演艺活动奠定了硬件基础。昆明四季如春的气候、遍布全城的优质场地、深厚的足球文化——这些要素叠加起来，让昆明完全有潜力成为西南地区的“体育赛事之城”。（都市时报全媒体记者 贺靖）