玉溪高原体育运动中心，两万余名球迷的呐喊声响彻云霄；独龙江畔的草果林里，种植大户正为无人机采收转运做好准备。从赛事经济的沸腾到田间地头的产业化服务，云岭大地服务业热潮涌动。

服务业发展水平越高，经济增长就越稳、产业升级就越快、群众收入就越有保障、人民生活品质就越高。近5年来，全省服务业规模体量逐步壮大，不断将资源禀赋转化为发展动能，将发展成果转化为民生福祉。

“文旅+百业”　消费活力加速释放

云南是旅游大省，做好“文旅+百业”融合文章，以跨界赋能不断扩大优质文旅消费供给，能将消费热度转化为群众增收致富的源头活水。

场内激战正酣，场外票根经济同样火热。7月17日，玉溪高原体育运动中心主体育场内声浪涌动，中超第19轮云南玉昆主场迎战上海海港。当地150余家商户联动推出球票优惠，非遗市集、老字号摊位前人头攒动，音乐节点燃夏夜激情。昆明球迷何新说：“吃一碗鳝鱼米线、去小庙街咖啡馆坐坐、逛逛文旅市集，是我们来玉溪看球的三件套。”从看一场球到过一个周末，玉溪市创新“赛事+”融合模式，不断拓展服务业多元场景。2025年，16场云南玉昆主场赛事吸引35.39万人次观赛，撬动消费8.51亿元。

赛事热度更向高原训练经济辐射。来自北京、河北、河南、天津、浙江等地的专业队伍纷纷到玉溪开展集训，2025年玉溪承接集训207项次、接待6600人次，带动食宿、出行、康养等服务业增收7900万元。从竞技训练到赛事运营，再到文旅消费，玉溪正推动多元转化，全面打响区域高原训练服务名片。

在迪庆藏族自治州，文旅产业正从单一观光向综合服务转型。迪庆州精心打造“今生情定214”旅游IP，举办香格里拉户外运动大会等系列活动，世界的“香格里拉”品牌影响力进一步扩大。今年香格里拉户外运动大会期间，仅越野挑战赛就吸引了2000余名运动员参赛。

服务从赛场延伸至山乡深处。在香格里拉市三坝纳西族乡哈巴村，曾经的放羊牧民沙哥转型成为一名持证登山向导。全村500余名村民考取登山向导证，700余匹驮马配套提供运输服务，优秀向导年收入7万至8万元，驮马运输服务年均增收4万至5万元，这背后是当地建立的文旅培训管理机制在持续发力。聚焦登山向导、民宿接待、非遗手工等本土服务业态，免费为农牧民开展线路指引、应急救援等专业培训。以文旅全链条服务业为纽带，以业态创新激活生态民族资源价值，实现产业提质、服务业增效、农牧民稳定增收。

德宏傣族景颇族自治州梁河县勐养镇帮盖村，一座小院里传出悠扬的葫芦丝。吹曲的德宏葫芦丝演奏非遗代表性传承人哏从国介绍，这里除了能学习葫芦丝，还能体验葫芦种植、乐器手工制作。

梁河县通过“节庆品牌+非遗传承+多元业态融合”，搭建全链条服务体系，推动葫芦丝从民间乐器转变为县域特色文化名片，联动文旅、研学、电商等业态协同发展。葫芦丝文化旅游节已连续举办8届，去年吸引了千余名选手参赛。建成2家省级非遗工坊、4个乡镇传承点，年均线下培训1500人次，形成了培训、考级、展演的完整服务链条。2025年，全县葫芦丝成品产量超10万支，产业产值达840万元，文旅配套关联服务业总收入超千万元。

因地制宜、各展所长，全省各地正以“文旅+百业”为路径，让游客引得来、留得住、消费旺，让群众在其中找到舞台、实现增收，让“有一种叫云南的生活”更加精彩美好。

服务提质赋能　群众收入更有保障

随着种养托管、无人机作业等专业化服务的开展，农业服务正成为一项富民产业。

清晨7时，大理白族自治州祥云县禾甸镇，大理来思尔乳业祥云乐源牧业有限公司牧场员工杨文华打开牛栏门，将一批批待挤奶的泌乳牛赶进通道、进入待挤区。全自动挤奶转盘上，80个牛位很快被自动赶牛器驱赶过来的泌乳牛占满。自动挤奶流程完成后，泌乳牛又被一批批赶回牛栏。“现存栏泌乳牛1414头，每天产奶近70吨。”牧场场长张存富介绍。

近年来，大理州以优质奶源基地建设为抓手，深耕规模化、标准化、现代化、智能化发展，全面提升乳业核心竞争力。截至2025年底，全州奶牛养殖规模、乳制品精深加工能力均稳居云南省首位，生鲜乳产量达33.47万吨，占全省的50.95％。

从现代化牧场到高山峡谷，农业服务的触角正不断向纵深延伸。

贡山独龙族怒族自治县的绵绵细雨中，独龙江乡巴坡村种植大户王战荣身披雨衣在草果林整地，为秋季草果无人机采收转运做准备。过去，当地草果出山全靠人背马驮，如今依托产业路、无人机立体运输体系，鲜果可快速转运至乡草果加工厂，采收运输效率大幅提升。

草果是怒江傈僳族自治州的重点富民支柱产业，种植面积达111.4万亩。近年来，依托沪滇协作与央企帮扶力量，怒江州持续夯实产业全链条发展根基，推广蜜蜂授粉、科学套种等10余项提质增效管护技术，建成省级草果种质资源圃、全省首个草果产地交易平台，稳步推进绿色香料产业园建设。目前，全州草果全产业链产值达30.05亿元，带动16.83万群众人均增收4560元。小小草果成为峡谷群众生态致富、共同富裕的大产业。

这个季节，在普洱市孟连傣族拉祜族佤族自治县，漫山的牛油果树绿意盎然，绿油油的果实挂满枝头。孟连被誉为“中国牛油果之乡”，全县牛油果种植面积超12万亩，占全国的80％以上。

“我们在田间发现，由小蠹虫伴生菌引发的枝枯病集中暴发，防控不好的话十分影响牛油果生长。”孟连县牛油果科学技术研究中心技术员莫艳芳介绍，去年牛油果病理实验室启用，根据去年一整年积累的病害监测数据，在今年遇到同类病害时，他们快速判定病因，及时给出防控方案，同步告知各大种植企业、种植户。正是在这样的精细化产业服务支撑下，孟连牛油果产业不断发展壮大。2025年产季，牛油果吞吐量超2000吨，销售额超4000万元，综合产值逾15亿元，成为边疆群众增收的“致富果”。

从大理的智能化牧场，到怒江峡谷的无人机运输，再到孟连牛油果病虫害防治，农业服务正以全链条深度嵌入，成为富民增收的坚实支撑。