更好的产品、更优的服务、更惠民的举措，正让云南展现出前所未有的旅游吸引力。省文化和旅游厅数据显示，今年上半年，云南接待游客2.68亿人次，实现旅游总花费3969.59亿元，同比分别增长5.9%、5.4%。

清晨，云南陆军讲武堂历史博物馆外，等待进馆参观的游客排起长队；正午，大观篆新农贸市场里，头戴花环、手拿相机的游客忙着打卡尝鲜；深夜，昆明老街灯火通明、人声鼎沸……随着“有一种叫云南的生活”日益深入人心，对游客而言，云南之旅正从单纯的“看山看水”，演变成一场沉浸式的烟火旅居。

大观篆新农贸市场。图源昆明五华发布

“昆明被称为‘春城’，因为气候非常温和舒适，很多食材能在这里生产。昆明大观篆新农贸市场毫无疑问是全世界最棒的农贸市场之一，也是我最喜欢的市场。”加拿大美食博主Luke Martin在海外社交平台分享的昆明逛吃视频，发布两周观看量便突破12万次。

近年来风靡的“市场游”，让传统菜市场摇身一变成了热门打卡地。以昆明为例，在持续打造“市场游”品牌的同时，还推动大观篆新农贸市场、云南木水花野生菌交易中心、斗南花市等9个市场完成文旅化改造升级。改造后的市场年接待量超5000万人次，带动餐饮、文创消费增长40％。在菜市场的称重台前、摊主的吆喝声里，游客触摸到了这座城市最真实的温度。

斗南花卉市场。图源昆明发布

烟火气升腾的同时，云南的旅游版图也在向纵深延伸。多家在线旅游平台数据显示，今年上半年，昆明、大理、丽江、西双版纳等传统热门目的地持续领跑，玉溪、普洱、德宏等新兴目的地也在加速“出圈”。“五一”期间，飞猪平台的云南门票订单同比增长170%，酒店间夜量增长超80%；途家民宿数据显示，普洱预订量同比增超八成，增速跻身全国前五，德宏、昭通也录得三成以上的增长。

游客的脚步正延伸到更多宝藏小城。今年“五一”，普洱孟连举办第二十届孟连娜允神鱼节。统计显示，3日8时至4日8时，孟连接待游客3.51万人次，同比增长24.27%。从泼水节到神鱼节，民族节庆正成为撬动县域流量的“金钥匙”，游客不再只“来云南”，而是深入到茶马古道、边境小城，解锁一个个惬意的慢生活场景。

第二十届孟连娜允神鱼节开幕。图源孟连发布

更实惠的举措，则为云南旅游火上添火。自“旅居云南 航旅相伴”品牌创立以来，省文化和旅游厅联合云南航空产业投资集团、省景区协会及重点文旅企业，推出了优惠套票、出行次卡、家庭折扣等一系列惠民举措。游客凭抵滇机票，即可在昆明世博园旅游区、大理崇圣寺三塔文化旅游区、丽江拉市海景区等省内66家A级景区享受免首道门票、套票立减、票价折扣、住宿礼遇等福利，“一张机票游云南”成为现实。航旅、交旅的深度融合，正吸引更多游客走进云南、旅居云南。

九乡风景区。图源昆明发布

如今的云南，不再仅仅依靠得天独厚的自然风光，而是在产品迭代、服务升级与惠民实招中，推动出游向沉浸式体验、生活化旅居的品质方向迈进，让“有一种叫云南的生活”成为游客看得见、摸得着、留得住的幸福体验。（昆明日报 全媒体记者李思凡）