进入盛夏，全国多地开启高温模式，避暑休闲游成为大众出游主流选择。在此背景下，昆明依托宜人气候与优质生态资源等独特优势，跻身全国暑期热门旅游目的地。与此同时，云南精准释放文旅政策红利，全年投放7000万元“彩云文旅消费券”，撬动外地入滇游、本地近郊游双向升温，为昆明文旅市场提质增效注入强劲动力。

优越的气候与生态资源，是昆明暑期文旅成功出圈的核心基础。2026年7月2日，飞猪发布《2026年暑期出游风向标》显示，云南暑期酒店、游玩项目预订量同比分别增长32%、127%，昆明进入全国暑期热门目的地前十。去哪儿、途家等平台数据也显示，昆明位列全国暑期亲子游、入境游热门城市前十，云南暑期旅居订单同比增长52%。立足“湖滨春城、山水花都”定位，昆明围绕“22℃的昆明”打造完整避暑产品矩阵，郑和文化旅游节、野生菌美食季、滇池咖啡嘉年华接续登场，区别于国内同质化避暑产品，形成独一份的夏日吸引力。

天然资源赋予昆明文旅流量优势，精准的政策赋能则进一步激发市场活力。2026年6月29日，云南省正式启动“彩云文旅消费券”发放工作，全年7000万元额度面向全省居民和所有入滇游客开放使用。本次消费券摒弃粗放式补贴，重点投向文艺演出、文创产品、低空文旅三类新兴消费领域，贴合大众文旅消费升级趋势。其中，文艺演出券设有满减优惠，覆盖剧场演出、沉浸式体验等多元项目；文创券可用于景区、文博场馆的文创及非遗消费；低空文旅券扶持飞行观光等新业态，有效降低群众消费成本，培育全新文旅消费场景。

资源优势与政策红利双向赋能，不仅拉动短期文旅消费，更推动昆明文旅产业提质升级。昆明坐拥滇池湿地、民族非遗、山水乡村多元资源，今年暑期更把生态、美食、历史、潮流业态充分融合。晋宁郑和文化节串联湖滨旅居与南洋文化市集，篆新、东华农贸市场打造菌子主题生活节，官渡古镇开放沉浸式非遗实景，同时布局环湖研学、山地运动、城市潮流市集，丰富全域游玩场景。消费券与本地惠民政策形成互补，推动旅游从单一观光，转向吃、住、游、购、演一体的深度体验，让资源优势切实转化为产业增收动能。

昆明暑期文旅市场的火热，是生态禀赋与精准施策双向赋能的成果，更是城市经济活力的生动缩影。自然优势汇聚文旅人气，惠民政策激活市场增量，让昆明文旅既有流量热度，更有发展质量。未来，昆明可持续深耕本土资源、丰富文旅业态、优化配套服务，放大生态与政策叠加优势，擦亮春城文旅名片，助力城市高质量发展。（昆明信息港评论员 张蕊）