一、这一次，云南把讲述中国故事的话筒交给了外国朋友

2026年6月10日至15日，昆明。

以“山海相逢 星光'云'集”为主题，首届南亚东南亚网红创作者大会暨主题创作活动在第10届中国—南亚博览会平台上拉开帷幕。

来自缅甸、老挝、泰国、柬埔寨、越南、印度尼西亚、印度、尼泊尔、孟加拉国、伊朗、卢旺达等11个国家的31位海外头部网红，与“滇西小哥”“冒险雷探长”等54位国内知名创作者齐聚春城，随后深入大理、临沧、建水、香格里拉等地采风创作——用脚步丈量红土高原，用镜头重构海外受众眼中的当代中国。

当下国际舆论格局中，西方主流媒体仍掌握较大话语权，但全球人口最多、最具增长活力的恰恰是广大发展中国家和周边邻国。

建设大国软实力不能只盯着向西方解释自己，更要先在本国周边、在全球南方种下理解与好感的种子；不能只靠自己说，要让对象国有影响力的人用自己的语言来讲。

真正的文化自信，不在于让别人照单全收，而在于在差异中发现共鸣，在文明互鉴中确认自我。

今天，云南敢于把自己置于他人的目光之下，恰恰是因为云南相信真实的力量。

邀请周边国家头部网红走进来、亲眼见、自由拍、用自己的语言和粉丝对话——把叙事主权适度让渡给“邻居们自己人”，以民间视角完成从传递信息到建立情感共鸣的跃升，这正是新时代中国国际传播从“我说你听”向“请你来看、请你来讲”的范式转型。

可以说，请周边国家的“自己人”来讲中国故事，这是新时代国际传播最朴素、也最高明的打法。云南此次探索，是把这一理念落到实处的省级样本。

二、十一国网红的“云南发现”——镜头比外交辞令更动人

柬埔寨头部博主CHEA SREYNEA（粉丝超700万）已是第四次来云南。上一次她带着全家17口人造访大理和丽江。在大理喜洲白族民宿，老板娘像待亲人一样招呼他们吃饭，她感动地称对方为“大理妈妈”。

这不仅是一次旅游，更是一次家庭伦理观的跨文明确认：柬埔寨重视家族团聚，云南白族同样讲究尊老爱幼、邻里和睦。她在视频中说：“原来我们要的幸福，都是一样的。” 

在玉龙雪山下，柬埔寨祖孙三代的欢笑通过她的镜头传遍柬语社交网络。“在云南我学会放慢，学会珍惜家人，”她在大会分享时说，“很多柬埔寨粉丝看完问我——怎么才能去云南？这就是文化交流的力量。”

全网粉丝超600万的越南旅行美食博主黎日观，在云南品过过桥米线、喝过普洱，用越语向年轻人介绍“中国西南不是遥远的异域，是和我们吃相似米粉、喝同样茶的邻居”。

越南“Z世代”留学生阮氏芳草则跟随“红色研学之旅”探访西南联大博物馆和胡志明故居，担任中越翻译。“历史不再是课本文字，而可触摸、可感知。我要用镜头把这些温暖告诉越南青年。”

另一位越南博主@越南小清-Then曾是北京语言大学的研究生，第三次来到大理，表示这里的山水云、菌菇汤、白族扎染都令她流连忘返。“把这些美景和美食拍出来，海外粉丝的反应会很好。”

缅甸顶流情侣博主曾走访德宏瑞丽“一寨两国”银井村和国门小学，记录中缅边民共居共学、文化交融的日常。

在德龙夜市被缅甸侨胞认出、围着合影的那一刻，弹幕刷屏——“这就是真的胞波情义”。他们感叹：“昆明斗南把全世界的浪漫汇集于此，而瑞丽让我们看到边界可以是桥梁不是墙。”

老挝舞蹈博主JOJO乘中老铁路抵滇，“冒险雷探长”与老挝搭档米雪在大会真情讲述这条“黄金通道”给两国青年带来的改变。

JOJO在红河绿春哈尼族三千桌长街宴上，他情不自禁加入舞队：“音乐和舞蹈是相通的。”

另一老挝博主Minar在昆明新螺蛳湾国际商贸城与商户达成供货合作意向——云南的开放不只是景观，更是实实在在的发展机遇。

泰国知名博主陈慕筠联袂老挝搭档开启斗南“百元寻花之旅”，不到百元抱回满怀缤纷，笑称“在云南浪漫也可以很实惠”。

他们在版纳体验泼水节文化与傣族慢生活，用泰语向粉丝展示一个“和泰国一样热情、又全然不同的中国南方”。

印尼创作者跟随采风团赴洱海生态廊道和苍山，记录云南在高原湖泊保护与绿色旅游融合上的探索。

他们特别关注“像爱护眼睛一样爱护这条江”的怒江保育实践，以穆斯林-majority国家受众易共鸣的环保叙事，将中国西南的生态治理成果原生化表达。

印度曼尼普尔裔博主泽仁在大会现场跳起民族舞蹈，讲述中印通过海上丝绸之路联结的历史渊源。

他参与“跟着郑和游山海”IP共创计划，感慨道：“600年前，郑和的船队带来了瓷器；600年后，我带来了舞蹈。历史不是割裂的，我们的文化在山海间一直相连。”

兼具演员、歌手身份的印度网红索玛·莱什拉姆，第二次来到昆明和大理，称云南人民非常热情、友好，每次来云南都感到非常舒适。她说，印度的青年最近关注中国文化，云南的咖啡、茶、菜都特别好，手工艺品很美，会分享给她的粉丝。

尼泊尔山地博主沿茶马古道探访普洱古茶园和雪山景观，面对玛尼石、煨桑炉和酥油茶，他没有陌生感，只有亲切感。

孟加拉国生活方式博主Umma Rafia在斗南花市被玫瑰与满天星的海洋震撼，连说“美得不想离开”。她把云南鲜花产业与孟加拉婚礼文化对照拍摄，让达卡年轻女性看到“邻国云南=平价浪漫+女性独立审美表达”的新联想。

伊朗历史文化博主聚焦云南非遗扎染、建水紫陶，类比波斯细密画与丝路器物审美，感叹“两种古老文明对‘器’的理解如此相通。”

卢旺达创作者在咖啡产业园看到了中国对非洲农业技术援助的成果，将云南精准扶贫、电商助农与咖啡产业链故事带回基加利。

来自伊朗和卢旺达两国网红的加入，标志着云南国际传播网络正向“一带一路”全域延展。文明互鉴不是只存在于古籍中，它也发生在当下的审美对话与产业链合作里。

这些海外创作者以第一人称、母语表达、原生平台分发，总粉丝量逾2亿。他们之前与本次的采风故事、创作经历，都是“外眼看云南”的一扇窗口，也促使话题＃首届南亚东南亚网红创作者大会＃微博阅读突破2亿。事实再次印证，让当地有影响力者来讲，信任溢价倍增。

三、“外眼看云南”：云南模式对国际传播的战略启示

第一个启示是：国际传播的叙事方式从“灌输“转变为“共创”。

传统外宣易陷于自说自话。云南路径是提供真实场景（非遗、生态、边境村寨、中老铁路、斗南花市、南博会展馆），不规定脚本，只做文化解读与保障，让网红依本国受众偏好自由创作。”

这种“放手“背后是一种底气：我们不害怕你看到真实的云南，哪怕是斗南花市的喧嚣或是边境村寨的质朴。而恰恰是这些日常生活，正是外国网红和同一圈层年轻人喜欢看的内容。

省级主流媒体引领策划＋海外本土网红亲身创作＋国内外平台共振放大，实现了从“传递信息”到“建立情感共鸣”到“产生行动”（想去云南/理解中国）的跃升。

第二个启示是：周边优先，打造国际地缘传播智慧。

云南地处“一带一路”陆海交汇前沿，与缅甸、老挝、越南接壤，11国网红来滇采风，本质上是把周边邻国作为中国国际形象“第一圈层受众”深耕。

比起费力向远邦解释，先在近邻心中种下“可信、可敬”的中国印象，再通过TikTok、Facebook、YouTube等平台二次辐射全球——这是成本收益比最优的国家传播布局。

如果在仰光、万象、金边、河内，人们都在谈论云南的美食和善意，那么所谓“中国威胁论”在这些地方就失去了民间土壤。

第三个启示是：民心相通，铺就最深层软实力。

中老铁路通车、RCEP生效、南博会连办十届——硬实力铺垫已就。但硬实力解决的是“能不能做到”，软实力解决的是“愿不愿意跟你一起做”。

柬埔寨博主称“大理妈妈”、缅甸博主被侨胞喊名字、老挝青年在长街宴起舞……这些微观情感的碎片，经由社媒放大，构成了海外民众对中国的“情感底色”。

当西方媒体炒作偏见时，这种底色就是最好的抗体。讲好中国故事，归根结底先让人喜欢上中国人。

第四个启示是：文明互鉴，“各美其美”中实现“美美与共”。 

长期以来，国际传播容易陷入“展示橱窗“的误区——我们把最好的东西摆出来，期待别人鼓掌。但云南此次的探索表明：最高级的传播是“文明互鉴”。

印度博主跳起曼尼普尔舞，尼泊尔博主寻找藏地符号，伊朗博主比对紫陶与细密画——这不是单向的输出，而是双向的确认。我们在对方身上看到了自己文化的影子，这种“互认”极大地消解了“文明冲突论”的偏见。

柬埔寨博主感受到的“家庭温情”，孟加拉国博主体会到的“浪漫实惠”，这些都是人类共通的情感。通过网红镜头，我们将“中国特色”转化为了“人类共性”，这正是文明互鉴的要义。

“跟着郑和游山海”、“中老铁路会客厅”等IP，都是在重温历史上和平交往的记忆，并将其转化为面向未来的合作动能。

云南通过网红联盟，实际上构建了一个区域性的“文明对话场”。在这里，没有居高临下的说教，只有平等的凝视与欣赏。

这对于当前充满撕裂与对抗的国际舆论场来说，是一股清流，也是中国作为负责任大国应当提供的公共产品。

第五个启示是：联盟机制化，从一次活动到常态化IP共创。

大会发布2026年度南亚东南亚网红联盟共创计划（“有一种叫云南的生活”“来云南过节”“外眼看云南”“和的故事”），及七国IP共创标签（印度“跟着郑和游山海”、孟加拉“光影连心看中孟”等），标志着跨国内容共创的制度化、品牌化。

抖音、小红书、微博、B站等七大平台现场发出共创邀约，意味着海内外分发通道已打通。 

四、国家层面：边疆省份何以成为国际传播新前沿

党的二十大报告明确提出“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权”。在这一国家战略中，云南的探索具有样本价值：

——区位即使命：面向南亚东南亚辐射中心定位，使云南天然承担“周边人文交流枢纽”职能，网红创作者大会是这一职能在数字经济时代的创造性落实。

——民间外交补位官方外交：官方交往确立框架，民间往来填充血肉。31位周边国家顶流创作者回国后持续发布云南内容，相当于在中国西南边陲常驻一支“友好传播特遣队”。

——多元一体叙事试验场：云南25个少数民族与周边国家跨境民族重合度高（傣-泰、景颇-克钦、佤-佤、哈尼-阿卡……），为“中华民族共同体”与“周边命运共同体”双重叙事提供了世界上少有的同频共振场域。

——为西部省份探索外宣新路：不照搬北上广深式外宣模板，而是用在地文化资源+跨境人脉网络+新媒体平台，蹚出一条“低投入、高共鸣、可持续”的西部国际传播范式。

五、一切刚刚开始，让世界从云南看见真实的中国

首届南亚东南亚网红创作者大会落幕了，但那些从苍山洱海、建水古巷、瑞丽口岸、哈尼长街宴、斗南花海持续涌出的短视频和图文，将在11国屏幕上不断滚动播放，一切只是刚刚开始。

它们没有口号，只有笑脸；没有宏大断言，只有一碗米线、一束玫瑰、一次篝火打跳、一句“胞波，欢迎再来”。

我们相信，只要我们把国家建设好，把周边关系处好，把故事讲得真诚而不傲慢，时间会站在我们这边。

云南，正在用行动证明：讲好中国故事，不必总是从北京讲起——它也可以从一棵普洱茶树、一朵斗南玫瑰、一条中老铁路、一位柬埔寨博主和她“大理妈妈”的拥抱开始。

山海相逢，星光云集。云南邀请世界来看，世界因看见而走近，因走近而理解——这，便是新时代中国国际传播最朴素也最深邃的答案。（来源/“明叔杂谈”微信公众号）