刚过去的端午，朋友圈里特别热闹。

有人跑去浙江湖州包粽子、制香囊，再乘条花船在水上晃悠一圈，配文“这才是过节”；有人直奔福建莆田当了一回水上“桨手”，边划船边过端午，累出一身汗却笑得特开心；也有人钻进上海的沉浸式音乐剧场，或者飞到广州“消暑”，在室内滑雪场过了一把冰雪运动的瘾。

东南西北，玩法各异，但背后其实是一回事。大家不只是在过节，而是在走出去、花钱、体验，实实在在地拉动着一波假日消费热。

文化底子厚，消费自然热

今年端午，国内旅游市场交出的答卷挺亮眼。

大城市依旧是主力。北京、上海、广州、杭州这些地方，周边游热度居高不下。青岛靠着两场大型演唱会和独特的海滨风情，直接冲进多家旅游平台热门目的地前十，出游人次和消费金额双双拿下增幅第一。

更值得一说的是小县城、小城镇。今年端午，它们不再是“围观者”，而是站到了聚光灯下。从岭南水乡到东北绿茵，从千年古镇到新兴商圈，一幅“百城千镇都在热”的假期图景铺展开来。

透过“端午经济”这扇窗，能清楚感受到一件事：文化自信和消费升级，正在慢慢融到一起，拧成一股劲。

根扎得深，枝叶自然茂

端午消费跟一般商业促销不太一样。它最热闹的地方，往往都带着文化味儿。湖州的花船祈福、手作香囊，莆田的水上桨手体验，广州的非遗市集……这些不是简单的“买东西”，而是一种沉浸式的文化参与。

这背后有个挺明显的变化。如今的消费者，买东西已经不满足于“有用”，更看重“有意思”“有感觉”。他们愿意为新鲜的体验买单，也为文化内涵心甘情愿地掏钱。

数据很直观。“龙舟赛”搜索热度蹭蹭往上涨，“非遗”“民俗”标签的民宿和文旅项目，预订量明显高于平均水平。

广州国际龙舟邀请赛，20个国家和地区的105支队伍同场竞技，海内外游客慕名而来。佛山叠滘的龙船漂移更是玩出了名堂，从夜训到正赛，周边餐饮客流翻倍增长，龙船主题咖啡厅、手工文创工坊一个接一个往外冒。有村民全家齐上阵，自己做龙头摆件、龙船鼓，成了游客抢着买的伴手礼。这种从文化根子上长出来的热度，来得稳，也走得远。

水到之处，渠自成

今年端午最让人眼前一亮的变化，在小县城。

龙舟赛事不只在大城市的河道里热闹，在无数县域水乡同样搅动了一池春水。佛山叠滘就是一个好例子——当地先把河道彻底清淤整治，让曾经发黑发臭的“墨水河”重新变得水清岸绿。好环境配上好赛事，这个假期预计接待游客约64万人次，旅游收入约3亿元。

山东枣庄台儿庄音乐节，把当地民宿预订量直接拉高了2.8倍。浙江嘉兴推出“踩水+龙舟”新玩法，掼牛争霸赛和桨板体验同时登场，客房餐饮全线飘红。

一条龙舟、一场赛事，就能把住宿、餐饮、文创、娱乐串成一根链条。观众看完比赛，抬脚就能逛非遗市集、吃龙船饭、带一件手作龙头挂件回家。“体育+民俗+文旅”揉在一起，打破了传统消费的边界，让“流量”变成了“留量”。

一朵浪花，层层涟漪

赛事经济的辐射范围，远不止水面。

全国演出市场同样火爆。端午假期，北京营业性演出超过1100场。青岛两场演唱会同一天开唱，近7万人涌进城里，跨城观演的比例相当可观，全市酒店预订量同比增长四成。当地顺势推出“橘子海歌迷游船航线”和“宠粉”酒店套餐，把观演和旅游打包在一起。

上海的沉浸式音乐剧，成了不少年轻人端午打卡的新选择。广州的室内滑雪场人气不减——大热天里“消暑”滑雪，本身就是一种反差感十足的玩法。福建莆田则把水上“桨手”体验做成了热门项目，让游客从“站在岸边看”变成“自己下水划”。

民俗体育也在翻新花样。四川宜宾的龙板赛门槛低、趣味足，吸引了不少家庭驱车几百公里专程参赛。陕西汉中的桨板国际比赛聚集了13个国家600多名选手，赛场边上就是特色消费集市，观众从“看一眼就走”变成了“待上一整天”。

从龙舟到音乐，从水面到雪场，从赛场到市集，一场活动带火一座城的效应，正在全国接连上演。

桨叶翻飞，划出的不只是水花

说到底，这个端午的热闹劲儿，反映的是一个更大的趋势——中国大市场的潜力还远没到顶。关键是用新思路盘活文化资源，用优质供给对接不断升级的需求。

从北到南，龙舟竞渡展现的是速度和配合，更是一种往上冲、不松劲的精气神。这跟当下中国经济的状态，其实挺呼应。

当然，想把“端午经济”这篇文章写好，得把文化的“软实力”变成发展的“硬支撑”。一方面要把“根”留住，深入挖掘节日里的文化内涵，别搞成千篇一律的套路；另一方面也要跟上时代的“形”，数字技术、沉浸式体验、定制套餐，这些新工具用好了，老民俗能在现代生活里找到新落脚点。

当每一片桨叶的挥动都能带动产业的脉动，每一次民俗体验都能激起文化的回响。传统节日就不再是日历上的一个标记，而是真正成了经济社会发展的动力。

百舸争流，奋楫者先。透过端午龙舟的鼓声，能听到一个文化更自信、消费更活跃、经济更稳健的中国正在加速向前。这个端午，阳气升腾，且让我们随龙舟一道，劈波斩浪，驶向更开阔的水域。（文/刘科春 陈一钊）