非遗集市上小朋友被糖画制作深深吸引。

游客参加投壶游戏。 本组图片记者黄晓松摄

为丰富群众文化生活、激活电影消费市场，云南省委宣传部（云南省电影局）、云南省电影发行放映协会、猫眼娱乐、淘票票、中国银联联合推出2000万元彩云电影消费券惠民举措，本轮电影消费券发放活动于6月19日正式上线。

6月19日至23日，昆明市委宣传部、五华区委宣传部在南屏街同步推出“光影春城 非遗拾光——昆明市‘跟着电影赏非遗·逛市集’”主题活动，深度挖掘“电影+非遗+市集”融合发展潜力，创新电影消费模式，打造多元化、沉浸式的电影消费新场景，全方位丰富群众的文化休闲体验。

电影消费新模式惠及市民

恰逢端午传统佳节，活动落地人流集聚的南屏核心商圈，紧扣“湖滨春城、山水花都”城市文化内核，打出长效消费补贴+线下沉浸式节庆活动组合拳，打通“电影引流—体验消费—产业提质”完整闭环。

云南省电影发行放映协会相关负责人介绍，长达半年的彩云电影消费券覆盖端午、暑期、国庆、贺岁全年热门观影档期，每日10时在猫眼、美团、云闪付等平台限量发放两类福利：10元单票立减券每人每周可兑两张，适配25元至100元票价影片；2元至60元随机观影券每周可领一张，当日核销有效。建行、工行等多家银行叠加配套补贴，全省影院均可使用，实实在在降低观影门槛。

端午假期线下活动将公益露天电影、非遗手作、民族巡游、光影互动融为一体，以电影为载体讲述云南本土山水人文故事，深挖“湖滨春城、山水花都”文化底蕴，让非遗走出展览馆走进市井街巷。本次活动将传统端午习俗、民族非遗与现代影视文化结合，为市民提供高品质、多元化节日文化供给，实现传统节日、影视产业、非遗传承、商圈经济协同发展，全方位展现春城山水人文魅力。

全天候体验端午光影盛宴

本次南屏街线下活动设置六大特色板块，白天可体验非遗手作、参与光影互动，夜晚可围坐广场免费观影，全天一站式满足市民端午出游、休闲打卡、文化体验需求。

活动每晚开设免费露天放映专场，分为云南本土佳作、经典怀旧影片两大系列，5天排期各有特色。19日首映本土现实题材影片《翠湖》，以昆明地标翠湖为窗口描摹“湖滨春城、山水花都”独特市井生活；后续依次展映《叶妲》《屋顶足球》《五朵金花》《一点就到家》，覆盖民族文化、少年成长、乡村振兴等多元主题，用镜头讲好昆明山水人文故事。露天观影打破传统影院空间局限，以免费开放的形式吸引大量市民驻足，成为端午夜间城市人气地标。

启幕当天，《抓特务》专场观影活动在昆明百老汇影院开启，首映礼接续落地南屏街活动现场。广场内超80个展位划分为非遗市集、云品市集、县区风物三大展区，斑铜、瓦猫、剪纸、糖画、扎染、甲马拓印等10余项非遗集中亮相，代表性传承人现场演示制作工艺，文创手作、特色美食同步展销，一件件非遗好物承载“湖滨春城、山水花都”本土民俗韵味。

长效举措推动文旅产业前行

本次活动是省、市、县（区）三级联动统筹推进文化惠民的重要实践，各方分层落地长效举措，紧扣“湖滨春城、山水花都”建设目标，推动电影、非遗、商圈融合发展常态化。

省级层面推出半年期彩云电影消费券长效计划，依托多平台、多银行双重补贴持续释放观影消费潜力，为全省影视产业复苏提供政策支撑，持续夯实“湖滨春城、山水花都”影视文旅产业根基。不少影院经营者表示，消费券发放后，门店客流明显上涨，端午假期观影人次大幅提升，长效补贴让行业经营者更有信心。

昆明以本次端午活动为样板，锚定“湖滨春城、山水花都”建设目标，构建“电影+非遗+集市+商圈+票根”五位一体融合模式。后续将把露天公益放映、节庆非遗市集复制到全市各大商圈与景区，常态化展播《翠湖》等本土影片，以电影讲述昆明山水城市故事，推动影视与民族文化双向赋能，打造全域影视文化发展生态，持续丰富“湖滨春城、山水花都”文旅供给。

回望云南百年光影发展历程，从翠湖首家经营性影院到如今102家影院的全域放映网络，影视产业已成为春城标志性城市文化名片。（昆明日报 记者胡耀元）