2026年6月，依托过硬品牌竞争力与突出综合发展成果，泉州文旅集团成功蝉联“2025年度 MBI百强品牌”。

立足全市 “强中心”“强三产” 总体发展布局，集团坚守文旅融合主责主业不动摇，围绕创新运营、品质项目、品牌培育、机制改革重点工作精准发力，系统推进世界文化遗产活态传承、全域文旅资源统筹布局、文旅产业链多元扩容，实现经营规模、业态能级、行业品牌影响力全面提质进位。泉州文旅集团已连续两年获评中国旅游业先锋力量、全国文旅品牌传播力百强等行业权威荣誉；集团打造的泉州西街老菜场更新改造案例，更是入选 2025 年度全国旅游业态创新与消费促进典型范例，切实扛起主力军担当，有力赋能全市文旅产业高质量发展。

立足转型升级，国企实力实现跨越式增长。自成立以来，泉州文旅集团彻底打破单一建设、单一运营模式，构建起“投资+运营”全域资源整合发展新格局，业务版图从古城核心区辐射全市各县（市、区），城市品牌营销实现全国范围破圈。企业资产规模与经营效益稳步攀升，通过持续优化项目、业态、融资三大结构，截至2025年12月，集团累计建成157个优质文旅项目，升级改造37个文旅空间，打造12家特色酒店民宿，构建母子基金矩阵，以优质布局夯实产业发展根基。同时，企业发展全方位带动文旅消费、业态升级、县域发展、城市提质与固投增长，年均集聚核心景区超千万人次流量，有力激活全市文旅经济活力。

深耕世遗活化，打造古城保护利用活态样板。泉州文旅集团秉持“留人留魂留乡愁，见人见物见生活”理念，以精细化“绣花功夫”推进古城保护更新与活化利用。通过原真性修缮提升200多幢古建筑，有机更新17.94公里古城街巷，中山路获评全国历史文化保护与传承示范街区，金鱼巷、中山中路改造项目斩获国家级建筑设计大奖。在保护风貌的基础上，集团盘活古城闲置资源，建成50余处主客共享文旅服务空间，复建古书院、恢复老城地标，集团旗下“泉州西街老菜场‘变形记’”入选2025旅游业态创新与消费促进发展范例。

同时，集团高效盘活57.96万㎡低效闲置资产，改造老旧厂区打造文创园区、非遗体验基地、精品酒店等多元业态，源和1916创意产业园获评国家级夜间文旅消费集聚区，多个厂区改造项目成为全省国企资产盘活标杆。集团权属中侨集团电子仪器厂化身“古城巷遇酒店”，凭创意盘活闲置资产，作为全省地市唯一，入选国务院国资委全国精选的29个典型案例。工艺美术合作社上榜福建省工业遗产，成为泉州古城工业遗产保护与活化利用的又一标杆成果。此外，依托深厚的世遗与非遗底蕴，集团还创新“世遗+非遗+时尚”融合模式，打造演艺、研学、美食、体育多元新业态，首创戏剧盲盒演艺《因为刺桐》、研发200门特色研学课程、打造刺桐宴特色餐饮IP，升级智慧化全民健身场馆，全方位丰富文旅消费场景。目前，集团已集聚500多家文旅创意机构与行业大咖，年均开展文旅展演300余场，有效带动夜间文旅客流增长40%，通过“以用促保”模式活化近60处古建资源，实现文化价值、社会效益与经济效益协同共赢。

创新城市营销，擦亮“世遗之城 烟火泉州”金字招牌。泉州文旅集团立足千年海丝文脉，构建立体化、年轻化、全媒体传播体系，持续放大泉州文旅品牌影响力。精心打造“来泉州，享受四季”年度活动IP，海丝古城徒步等特色活动全网曝光量超5000万次，累计辐射带动超600万人次客流。依托“1+N”全媒体传播矩阵，70余个文旅账号联动发声，集团官方微信累计阅读量超1500万次，连续六年稳居本地文旅政务榜单首位。以“海丝泉州推荐官工作室”（颜静怡、杨成龙、黄瑜婷工作室）为核心，高效承接并圆满完成政务调研活动、商务活动超3000场次，累计培育学员超 1500人次，覆盖导游、职工、志愿者等多元群体，为泉州文旅讲解领域储备核心人才力量，该工作室荣获2023-2024年度福建省巾帼文明岗表彰，“礼耀文旅 星送服务”2025年福建省文旅行业礼仪素养及服务技巧技能竞赛中，泉州文旅集团讲解员黄瑜婷荣获个人最高荣誉“综合奖第一名”和导游讲解单项第一名。深耕泉州文旅集团官方“润物”特色文创品牌，持续深化润物“七个一”文创发展体系，不断放大“润物无声”IP价值，构建集赛事孵化、产品研发、市集运营、线上线下销售于一体的全链条品牌体系，多款文创产品成为泉州城市名片，线下特色市集年均接待游客超百万人次，让千年宋元文脉通过年轻化、市场化方式焕发新生。

跨周期布局赋能，构建多元产业发展新格局。立足全市“五个一”城市经济体系建设，集团深耕文旅体、实体产业、资本投融资三大核心板块，实现全域拓展、多元突围。文旅领域近三年撬动古城及周边投资超100亿元，德化红旗坊、永春魁星岩等县域重点项目开园即爆红，累计接待游客超60万人次，多次获央视主流媒体聚焦报道，实体产业领域实现国家级高新技术企业“零的突破”，旗下企业斩获近30项行业奖项、获批33项发明专利，产品远销全球30多个国家和地区，同时盘活“源和堂”“双塔”等老字号品牌，创新新零售模式，激活传统商贸新活力。资本运营领域成果丰硕，集团获评全省文旅行业首家AA+主体信用企业，母子基金矩阵精准赋能硬科技、新消费产业，以低成本、专业化资本运作助力产业升级。

深化国企改革，锻造现代化文旅国企标杆。泉州文旅集团持续推进市场化、法治化改革，完善现代企业治理体系，以“5+2+2”9家一级权属企业体系，推动业务优化整合升级，全面落实“两个一以贯之”，厘清党委会、董事会、经理层权责边界，实现党建入章、交叉任职、前置研究全覆盖。深化劳动、人事、分配三项制度改革，搭建全链条人才引育激励体系，累计引进招录279名专业人才，构建市场化薪酬绩效考核机制。同时筑牢全方位风险防控体系，建立纪审协同监督模式，完善93项内控制度，落实投资前置评审、安全生产闭环管理，保障企业稳健运营。深耕党建与业务深度融合，打造“源动力”等33个特色党建品牌，多个党建作品获中组部、中央纪委国家监委平台收录，斩获省市级一等奖，以高质量党建引领企业高质量发展。

据了解，当前泉州文旅产业仍存在优质资源挖掘不足、标杆项目偏少、产业占比有待提升等短板，但依托世遗IP的超强影响力、全域文旅项目的集中落地，产业发展潜力持续释放。下一步，泉州文旅集团将紧扣市委、市政府工作部署，聚焦五大业务板块、三条主导产业链，持续抓实古城保护活化、重点项目建设、IP品牌赋能、新业态培育、资本招商赋能五大重点，深耕“文旅+”融合赛道，持续盘活存量资产、放大品牌优势、撬动社会资本，全力打造国内一流文旅产业融合发展“旗舰劲旅”，助力泉州建设世界级文旅目的地。（庄清群 张清泽）