走进第十届中国—南亚博览会13号馆，咖啡香气扑面而来。

作为本届南博会唯一的单品类专业展馆，这里不只是云南咖啡全产业链的实力亮相，更是云咖品牌冲出高原、走向全国乃至全球的重要跳板。

"云豆豆"首秀：一只滇金丝猴，扛起云南咖啡的品牌大旗

展馆内汇聚国内外184家咖啡企业，覆盖种植、加工、烘焙、设备、品牌运营全链条。埃塞俄比亚、肯尼亚、乌干达、布隆迪等咖啡主产国的精品豆集中亮相，国际咖香与云南风味在此交汇。

而全场最吸睛的，是云南咖啡主题宣传标识"云豆豆"的首次公开亮相。

"云豆豆"以云南珍稀保护动物滇金丝猴为原型，嘴唇被巧妙设计为圆润饱满的咖啡豆形态，形象鲜活、记忆点强。现场设置了6处打卡点，分布于馆门口、连廊及普洱展台旁等区域。参观者争相与巡游的"云豆豆"人偶合影、互动兑换周边——云南咖啡的品牌输出，就这样在一次次合影中完成了生动植入。

面积增长10%背后：品牌意识与市场开拓全面升级

据了解，本届咖啡产业馆招展面积同比增长了10%，从种植、精深加工、新品研发到品牌营销，全产业链创新生态一览无余。记者在现场最直观的感受是：参展方对品牌打造和市场开拓的重视，明显上了一个台阶。

普洱、保山、怒江等知名云南咖啡产地，不仅扩大了展位和品类，更注重品牌文化的系统展示。高海拔种植优势、少数民族风味创新、生态环保理念——这些"云咖"标签正在赢得越来越多关注。

省外品牌则在营销玩法上卷出新高度。安徽鲨鱼菲特咖啡直接带来两支直播团队，在展馆内开启接力式直播。据其工作人员介绍，今天多场直播平均每场观众200—300人，去年同期为400—500人，转化的销售数据是他们今年坚持这一模式的核心原因。

与国内品牌热衷线上直播不同，部分境外参展商更看重线下触达。一家主打印尼猫屎风味咖啡的展商，在强调原产地属性的同时走平价路线，并透露此行目的之一，就是考虑在云南开设首家线下门店。

一馆之内，线上与线下互补——咖啡产业馆正在成为中国咖啡对接南亚、东南亚乃至全球市场的深度接口。

从"出省出国"到"咖啡入户"：云咖探索文旅路径

近年来，云南以"咖啡+旅游"为切口，探索高原特色农业与文旅产业的深度融合，让云南咖香成为"有一种叫云南的生活"的生动注脚。

今年首次参展的"咖漫山"咖啡，展位就设在13号馆一进门最显眼的位置。品牌品鉴官是知名舞蹈家杨丽萍，这一组合本身就是话题。

咖漫山食品（云南）有限公司总经理马龙泽介绍，品牌背后是一条集种植、加工、研发、文旅于一体的全链条：从保山高黎贡山3000亩自有咖啡庄园，到遍布云南各州市的60多家线下门店，已实现全链路精深加工。而此次南博会的目标很明确——拿下省外市场第一家线下门店的招商合作。

更长远的野心是：让"咖漫山"成为旅游伴手礼，进入更多旅游城市和景区，实现从咖啡到文旅的产业闭环，最终达成"咖啡入户"——让产品直接进入消费者家中，走出一条区别于星巴克、瑞幸等依赖实体店消费的新路。

马龙泽坦言：云南咖啡发展到今天，各产地、各品牌都有自己的发展路径。而南博会的价值，不只是一个”云咖“出省出国的窗口，更是一个让从业者交流认知、对接资源的平台。一馆咖香，连接的不只是产业链，更是云南咖啡从高原走向世界的信心与底气。（昆明信息港 记者 周硕）