去年10月以来，一股新的消费热潮在昆明城市核心区悄然兴起。

5月27日，位于昆明市五华区南屏步行街片区金碧辉煌大厦的蜜雪冰城旗舰店门前，前来打卡的市民和游客排起了长龙，店内被划分为饮品区、文创区、打卡区，不少市民游客举着“雪王”造型的奶茶杯拍照留念。“以前觉得蜜雪冰城是小店，没想到在昆明能开出这么大、这么潮的店，里面的文创和周边都有云南元素，实在是惊喜。”正在店内拍照的“00后”消费者吴琳说。

这家总面积约1800平方米的门店开业时，是蜜雪冰城全球最大旗舰店，也是云南首家品牌旗舰店。自5月23日试营业以来，门店日均客流上万人次，高峰期单日营业额超过100万元。旗舰店的火爆，是五华区近年来加快发展首店、首牌、首秀、首发“四首经济”的一个缩影。随着一批新品牌、新业态落地，传统商圈正由单一购物空间向品质消费体验地、城市潮流打卡地转变。

首店矩阵构筑消费新磁场

蜜雪冰城旗舰店的火爆并非个例。

4月10日，来自日本的刺绣环保袋潮牌Ball&Chain云南首店在顺城购物中心开业，让环保袋成为穿搭亮点；4月25日，万代南梦宫旗下的THEGUNDAMBASE（高达基地）云南首店开门迎客，成为模型爱好者的热门去处；4月29日，新锐少女潮牌ARISEISM与都市女装RicoVea同日亮相；5月1日，源自苏州的本土原创茶饮品牌Bonjour（本就茶饮）和主打济州岛风情的PoDoINPoDo（创意韩餐）又相继亮相……在昆百大新纪元，名创优品MINISOLAND云南首家乐园IP店，虽仍在装修中，却早成话题热词，未开先火。

2025年10月以来，五华区引进各类首店49家，涵盖餐饮、零售、体验业态等多个领域。“过去是个别首店形成亮点，现在是多个首店、首牌在重点商圈和商综体形成集聚，带动整个区域商业氛围提升。”五华区商务和投资促进局相关负责人介绍，首店矩阵带来的不只是品牌更新，更重要的是对客流组织方式和消费场景的重新塑造。消费者从“买完就走”转向“边逛边玩、边拍边买”，商圈由此获得更强的聚客能力和更高的消费转化率。

2026年1月至4月，五华区商业综合体累计营业收入达6.07亿元，共吸引客流1712万人次。“五一”假期，顺城、百盛、昆百大、首创奥莱等商业体累计营收达6372万元，客流120万人次。如今，五华区“首店经济”的集聚效应、辐射效应、带动效应逐步显现，已经成为区域商业升级的重要力量。

多元业态拓展消费新场景

同样是首店，不同的品牌有着不同的引流密码。

以THEGUNDAMBASE为例，该店是集模型贩售、限定品发售、沉浸式场景展示和粉丝交流于一体的官方体验空间。对于高达粉丝而言，来这里本身就是一种对热爱与身份的确认。拥有百年历史的意大利著名巧克力品牌Venchi云南首店的落地，不仅为昆明带来手工冰淇淋和巧克力，也传递出极具辨识度的意大利式生活美学。无论是潮牌ARISEISM，还是以精细刺绣重新定义环保袋的Ball&Chain，都在用独特的设计语言契合年轻消费者需求。蜜雪冰城旗舰店不仅将原本单一的奶茶消费升级为集打卡、文创、体验、社交于一体的综合空间，更让“雪王”穿上民族服饰，店内装饰呼应“春城花都”城市IP、云南非遗元素与“雪王”品牌IP。

在引进国际国内大品牌的同时，五华区也着力培育本土品牌的“首店经济”。在金鹰购物广场，“云守中”茶品牌通过国潮空间设计与线下茶文化体验，将传统的云南茶饮以一种更年轻、更具美学感的方式呈现给消费者，带动线上流量向线下消费转化。

“首店之所以能成为消费热点，往往在于其带来的不仅是商品和服务本身，更是一种新的消费体验和情绪价值。对于商业综合体而言，有助于延长消费者停留时间、增强消费联动；对于街区而言，也能强化城市地标感和商圈记忆点，让老地方拥有新玩法。”五华区商务和投资促进局相关负责人表示，在持续引入首店推动业态持续更新的基础上，五华区还积极策划主题节庆促销活动，引导各大商圈、特色街区及入驻品牌企业常态开展特色消费活动，推动消费活力持续释放。

优化服务培育“四首经济”发展沃土

这么多首店集中落地五华核心商圈并非偶然，而是五华区主动布局、持续优化营商环境的结果。

“从选址对接、证照办理到筹备装修，五华区都派出专人全程跟进，以‘保姆式’服务推动项目按期落地。如果没有这样高效的服务，我们这个全球最大旗舰店不可能这么快与昆明市民见面。”蜜雪冰城昆明旗舰店店长姚金剑说。

“五华区拥有南屏街、翠湖周边等昆明老牌核心商圈，本身就有成熟的商业氛围、庞大的本地客群，天然对新品牌、新业态有吸引力，适合发展‘四首经济’。”五华区商务和投资促进局相关负责人介绍。近年来，五华区围绕核心商圈年轻化、文旅融合的定位，靶向对接国内外头部品牌、新锐品牌和本土特色品牌，以商引商壮大首店集群。

针对项目行业特点，五华区开设“四首经济”相关企业入驻绿色通道，设立商圈专项服务窗口，推行全程帮办、材料预审、容缺受理、并联审批服务模式。全面落实全程电子化登记、证照联办、一窗通办等商事制度改革举措，建立商圈入驻前置对接机制，不断优化工作流程，“四首经济”相关企业开办时长压缩60％以上，实现当日申请、当日审核、当日出证，大幅压缩品牌落地、项目投产周期。

此外，在落实省、市扶持“四首经济”高质量发展政策，积极争取奖补的基础上，五华区还创新建立临时性商业活动企业白名单制度，为合规的外摆、快闪店亮绿灯；推行柔性审慎监管，常态化开展上门合规指导，帮助新入驻企业“少走弯路”。半年多来，辖区各大商圈、特色街区及入驻品牌企业累计开展首秀23场，形成“四首活动+流量集聚+消费转化”的良性发展模式。（云南网记者 龙舟）