如今，“仙境海岸·品重烟台”城市宣传品牌愈发响亮的同时，山东省烟台市更加注重为游客带来舒心惬意的复合型旅游体验。推动蓝色海洋资源和优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，正成为这座城市发力品质旅游的“定盘星”。

后许家村坐落于烟台市栖霞市庙后镇，曾是三面环山、发展滞后的传统山村，一度面临人居环境老旧、闲置空间荒废、乡土文化缺乏载体等难题。2021年11月，村庄联合烟台现代画院启动艺术赋能乡村改造项目，年过八旬的老艺术家刘泽文带队，20余名专业艺术家无偿进驻，深耕本土红色文化与乡土民俗特色，倾力打造原创壁画艺术村，这也是烟台地区首个红色主题原创壁画村项目。

后许家村严格贴合艺术性、社会性、示范性、创新性、可持续性五要素，以艺术改造为突破口，盘活村内闲置住宅，打造乡村美术馆、特色民宿、手造工坊等配套业态；同步开展古瓦彩绘、乡土艺术创作等公益培训，手把手培育本土农家画工，让村民从艺术旁观者转变为参与者、受益者。改造完成后，村庄一跃成为胶东地区热门艺术乡村打卡地，持续吸引游客、研学团队前来参观体验，有效带动乡村文旅发展与村民就近就业增收，既改善了村庄整体人居环境，又唤醒了乡土文化记忆与红色精神内核，成为山东打造艺术乡建2.0版本的生动案例。

田园美如画，烟台的海边也有了新风景。

新绎控股烟台公司聚焦渤海湾黄金水道，从烟台芝罘湾、蓬莱、长岛至大连旅顺，串联起10个主要岛屿、150余处海洋景观，打造了“寻仙号”双城百岛海洋旅游线路，入选全国第二批交旅融合示范案例。2025年，“寻仙6”黄渤海五岛深度游、“寻仙17”渤海列岛游进入“好客山东·半岛1号”首发产品体系，实现了“寻仙”主题游全方位升级，接待游客同比增长12%，其中跨省客源占比达75%。

同时，新绎控股烟台公司突出湾岛联动，做好当地特色文化传播。其深挖仙境文化、海岛文化等本地文化，突出文化融入、场景创新，在烟台芝罘湾打造了糖果主题游船“糖糖喵号”，联动芝罘湾夜游、芝罘湾帆船游，以及近岸“苹果屋”海滨打卡地标，营造“白+黑”“海+陆”多元体验。据悉，“糖糖喵号”年接待游客较改造前增长304%。在长岛大黑山岛，依托《父母爱情》影视IP，开发了“海岛治愈”系列产品，带动大黑山岛游客超40万人次。

如今，新绎控股烟台公司已经自主研发数字化船舶管理平台、“烟台海岛旅游”分销系统及“上岛无忧”小程序，打通了运营管理、资源分销、游客服务全链条，构建起高效协同、安全无忧的数智海洋文旅新生态。

有了丰富的文化旅游产品，如何适应形势，让游客真正享受文商旅体多业态融合发展的红利？

3月底，“烟台旅游卡”正式上市发行。烟台市文化和旅游局相关负责人表示，这张卡本质上是一张串联烟台全域优质文旅资源、集多种消费权益于一体的惠民文旅消费卡。“烟台旅游卡”目前已整合纳入全市27家优质景区，持卡可享受免首道门票优惠权益，所含景区单次游览总价值约1700元。同时，这张卡旨在形成“一卡带动、百业受益”的联动效应，推动烟台文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型。

丰富的产业体系和舒适的体验环境构建起来之后，烟台市没有忽视“吆喝”的重要性。

4月中旬，烟韩连线及韩国优秀产品同业推介活动在湖南省长沙市、浙江省宁波市举办。活动由烟台市文化和旅游局联合韩国旅游发展局、烟台机场等共同组织，旨在发挥区位优势，畅通“烟韩连线”。据了解，此次推介活动选择在长沙、宁波两市举办，统筹考虑了两地居民的出游意愿以及便捷度。从境内行程分析，根据携程集团2025年数据，两市均进入烟台市省外客源城市前20名，且增长迅速；从境外行程分析，根据2026年3月30日起实施的韩国对华签证新政，两市户籍居民可直接申请10年多次往返韩国签证，出游韩国更加便捷。

2025年，烟台市以打造“航空+文旅产业”融合发展新业态为主旨，重点围绕航线拓展、航空旅游线路产品开发等主题，搭建航旅融合发展平台，打造“航旅+”生态圈，推动航旅融合产业从“单点突破”迈向“全域联动”。推介活动上，烟台机场介绍烟台至韩国仁川直飞航线情况以及“一票到底、行李直挂”等便携服务，重点推介了面向中转客人的“溯葡园沉淀之醇、品海港古城之鲜、赏仙境海岸之美、载山海风物之丰”4项主题产品。（中国文化报 记者 苏 锐）