“五一”假期在即，出游热度持续走高。今年以来，假日文旅市场一个明显变化是，人们除了关心“去哪玩”，更关注“怎么玩”。各大平台数据显示，跟着兴趣去旅行、近郊户外微度假、寻味小城游、中式主题乐园游和工业科技游，正在成为假期热门玩法，越来越多人开始追求“兴趣驱动、深度体验、玩法多元”的出游方式。

今年“五一”假期文旅市场有哪些新趋势？面对新需求，“水韵江苏”准备好了吗？记者从省文旅厅了解到，全省将联动推出集艺术展演、文博展览、亲子研学、非遗体验于一体的超3700项文旅活动，力求以多样化文旅大餐适配游客多元需求。

为热爱奔赴一座城

一天听音乐节、一天逛南京红山森林动物园，晚上吃吃龙虾、打卡网红酒吧……小红书平台上，这样的行程成为不少用户分享点赞的热门玩法。

“跟着活动去旅行”成为出游新方式。“五一”假期，全省将举办营业性演出257场，其中太湖湾音乐节、咪豆音乐节等5000人以上大型演出15场。南京、常州依托差异化音乐节品牌，分列某平台“热门音乐节目的地城市”第6位、第8位，吸引大量跨城乐迷。

文博展览，也是江苏最具吸引力的优势项目之一。

“五一”假期，全省文博场馆将举办精品展览663个。如南京博物院推出“吴韵汉风，声动万象——五一专题”非遗展演，扬州中国大运河博物馆举办“桥随舟楫·畅游运河——中运博必看文物寻踪之旅”活动，南京图书馆持续推出“花月正春风——馆藏南唐主题古籍文献图文展”。

“五一”假期，“苏超”将再次掀起全民观赛热潮。此前，据江苏智慧文旅平台监测，4月25日—26日，盐城、南通、连云港3个主场城市A级旅游景区接待游客109.18万人次，较去年同期增长51.7%；银联商务数据显示，3市银联渠道异地文旅消费超5亿元、同比增长9.3%。5月2日当天“苏超”东道主城市热度升温，相关平台数据显示，“苏超”赛事带动泰州、常熟等办赛城市假期文旅预订量整体增长约20%。

为接住赛事流量，假日期间，各地推出一批“赛事+文旅”融合产品，常州市举办“燃情苏超 炙热汉江——首届烧烤盛宴”，苏州市举办“跟着苏超游常熟文旅促消费活动”，促进文旅体商深度融合、互相赋能。

“说走就走”微度假成趋势

“五一”前后，气温适宜，骑行、徒步、登山、溯溪等项目热度显著上升。美团数据显示，“骑行”“徒步”在近半月搜索量同比增长60%。

在山野小院品手冲、在田园营地搭帐篷，除了“动起来”，很多选择周边游的游客也希望“慢下来”。木鸟民宿平台的预订数据显示，以往并非热门目的地的泰州、常熟、镇江等地，假期乡村民宿搜索量均大幅提升。

让游客更好感受“假日田野风情”，交通便利是关键支撑。南京推出免费乡村直通车，8条线路串联起36个乡村旅游点位。江阴市文广旅局局长谢挺介绍，江阴乡村文旅资源丰富，假期里将举办露营生活集，为此当地定制4条乡村文旅宝藏游玩线路。

“奔县游”逐步变成小长假主流度假方式。“‘五一’假期，我们聚焦赛事、演艺、美食夜经济、亲子红色游四大板块策划系列活动。”泗洪县文广旅局副局长李忠博表示，将通过“出新”引流，比如结合当地最具特色的湿地资源，举办垂钓大赛等活动，让“县城假日”更有吸引力。

游客追求从“旁观者”变“参与者”

白天，《明清状元秀》等演出再现科举文化与状元荣归盛况；夜幕降临，《水浒Boys摇滚团》带来国潮摇滚跨界表演，《巷陌魅影》以光影戏剧演绎古镇传说……这是淮安河下古镇即将在假期上线的多元沉浸式演出内容。“我们希望以古镇街巷为天然舞台，打造全天候、多场景沉浸式体验，让游客在古镇街巷中感受国风古韵。”淮安市淮安区文广旅局副局长严玲红说。

随着国潮消费和亲子出游需求上升，具有寓教于乐特征的中式主题乐园游、古镇游正在成为“五一”假期热门选择。各地以中华传统文化IP为内核，通过实景演艺、沉浸式体验互动等方式，让游客进入一个连续的、完整的文化情境中，获得“角色进入式”的深度游玩体验，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

南京大报恩寺遗址景区推出“五一”假期限定专场“大明点灯人·提灯巡游”，首次面向公众复原600年前的点灯仪式，游客可报名与明代NPC一同提灯巡游。

另一热门玩法“工业科技游”则更强调“探索感”。越来越多游客走进汽车工厂、航天发射场等，体验“看工厂、逛园区、探科技”的旅行路线。

在国潮小镇里当“剧中人”，到工厂园区里找新鲜感，假日里游客越来越强调“体验”本身，全省75家省级以上夜间文旅消费集聚区将组织开展旅游演艺、商街夜市、美食市集、时尚国潮等融合消费活动180余项，满足游客对玩法、体验和情绪价值不断提升的需求。（新华日报 记者付奇 杨民仆）