5月1日至5月5日，2026昆明阅读生活市集“好新鲜书菜市场”系列活动于东华农贸市场正式拉开帷幕。本次活动由盘龙区文化和旅游局牵头主办、璞玉书店落地执行，是盘龙区持续深耕三年打造的特色公共文化品牌。

活动紧扣“有一种叫云南的生活”核心文旅IP，深度践行“旅创在云南”发展理念，整合优质出版资源、本土文化力量与创意品牌资源，以市井场景为载体，推动全民阅读普及落地，探索文化赋能、文旅共生的城市发展新路径。

创新场景融合 丰富公共文化供给

本次活动聚焦场景创新与文化浸润，推出2026版主题菜场书展，围绕“重现汪曾祺的昆明味觉记忆”主线，依托文字史料、影像图文、实物陈列等多元形式，挖掘梳理昆明本土饮食文脉与城市人文底蕴。结合经典文学记载中的滇味特色美食，打造沉浸式品读体验场景，实现传统文化、饮食文明与文学阅读有机结合，持续传承弘扬滇派地域特色文化。 活动汇聚二十余家头部出版机构、城市书店、本土文化单位及优质生活创意品牌，联动昆明市博物馆等公共文化场馆资源，整合优质文化内容与多元生活业态。依托文化名家驻地分享、手工体验、城市速写、主题行走、创意挑战等特色活动，构建多层次、沉浸式阅读体验体系，打破传统阅读边界。  

通过常态化、亲民化的文化活动，持续丰富基层公共文化服务供给，满足群众高品质精神文化需求，同时为外来旅居群体展现昆明市井风貌与人文魅力。

强化政府引领 筑牢文化惠民根基

近年来，盘龙区坚持以文化惠民为导向，将全民阅读建设与文旅产业转型升级深度结合，以阅读生活市集为重要抓手，持续探索“市井+文化+文旅”创新模式。自落地举办以来，活动借力全民阅读大会等契机，突破文化传播与日常生活的壁垒，不断迭代升级业态布局，逐步形成“生鲜民生+书香阅读+文创消费”融合发展的特色模式。

经过三年深耕运营，该特色文化项目已累计联动上百家合作机构，辐射数十万市民及游客，成为区域全民阅读推广的重要阵地、市井文化活化的实践样板，更是昆明文旅融合创新发展的特色示范载体。盘龙区立足属地文化资源优势，持续下沉公共文化服务，活化城市市井空间，以常态化品牌文化活动厚植城市书香底蕴，切实履行公共文化服务职能，彰显地方政府深耕民生文化、激活城市活力的治理担当。

执行运营方立足文化传播使命，始终秉持文化普惠发展理念，推动书香文化走进市井街巷、融入日常烟火。通过资源整合、活动创新、场景再造，消解阅读距离感，让优质文化资源贴近群众生活，在烟火日常中传递人文温度。同时立足云南地域文化特色，持续挖掘本土文化内涵，助力地域文化传播推广，以市场化、社会化协同发力的方式，共同推进全民阅读常态化开展。

厚植滇韵内涵 激活文旅融合新动能

此次阅读生活市集的举办，既是盘龙区特色文化品牌建设的阶段性成果，也是顺应文旅深度融合、旅居经济发展趋势的重要实践。依托成熟商圈与民生农贸市场场景，传统市井空间完成文化功能升级，实现从民生交易场所向城市文化打卡地、文旅体验新场景的转型。

立足全省文旅发展整体布局，盘龙区将持续立足本土、深耕基层，深挖滇式人文底蕴与地域文化特色，不断优化公共文化活动形式、整合多方资源、拓宽文化传播路径。持续以书香建设赋能城市发展，丰富“有一种叫云南的生活”品牌文化内涵，以市井烟火为底色、书香文化为内核，持续激发文旅融合内生动力，为区域文旅高质量发展、城市精神文明建设注入持久力量。

（来源：盘龙区文化和旅游局、璞玉书店、盘龙区融媒体中心）