“云南的好产品里，我印象最深的就是龙朋蓝莓。这次我去到了产地，看到农人们亲手采摘蓝莓，摘着摘着就开始唱山歌、跳舞了，这里的蓝莓是听着山歌、感受着舞蹈长大的，每一颗都很甜蜜。”

4月18日傍晚7时，云南籍女演员胡静在位于昆明的“小红村”云南选品直播基地开启直播。除了饱满清甜的龙朋蓝莓，直播间货盘还涵盖云南各类特色好物，充分展现了“云字号”产品的丰富品类与优良品质。

当天，在云南省商务厅指导下，小红书主办的助农直播行动云南站启动。此次活动围绕云南“双品网购节”，以“云南有个小卖部”为主题，同步发放“彩云电商消费券”。直播将持续至5月15日，为期一个月的活动中，30余位明星买手将陆续登场，通过直播种草拓宽云南优质农特产品及非遗手工艺品销路，让云南的好东西，因为被真实记录、真实推荐，而真正走出去。

新农人返乡创业，助力家乡蓝莓出山

云南省红河州石屏县龙朋镇巴窝村，距离石屏还有一个半小时山路，兰芝的家乡就在这里，她是第一个走出村子的彝族女大学生。

龙朋镇早从2007年左右就开始种植蓝莓，和另一个大名鼎鼎的蓝莓产地澄江一样，这里有着1800米至1900米的海拔，属于蓝莓生长的黄金区间。更难得的是，蓝莓种在梯田上，通风性极好，阳光能均匀洒在每一棵果树上。从最初到后来的好多年里，这里的蓝莓都是露天栽种，吸收着山野间的日月精华，且由于地形复杂，无法引入机械作业，全程依赖人工手摘。

但龙朋地理位置偏远，夹在建水、石屏、通海三县中间，往返皆是山路。交通的不便，让这片好果子始终“藏在深闺人未识”。

从云南民族大学毕业后，兰芝尝试创业，在电商平台上销售建水和澄江的蓝莓。常常有人问她，“你们老家的蓝莓那么好，为什么不卖自己家乡的？”每一次，她只能无奈苦笑。家人、亲戚朋友，大多都在种植蓝莓，她也曾想过帮老家的蓝莓打开销路，可现实的难题接踵而至：巴窝村完全没有电商基因，快递成本高昂，因为路途遥远，当天采摘当天发货更是一种奢望。

2025年，在朋友的点拨下，兰芝终于下定决心，返乡试着为家乡的果子闯一条路。她先从调研和推广做起，恰逢云南省商务厅组织“绿色云品”活动，她带着老家的龙朋蓝莓远赴上海。

没想到，这些带着自然气息的蓝莓，一亮相就被一抢而空。上海市民的认可，给了兰芝莫大的信心，也让她更加坚定了要做好家乡蓝莓的决心。

从上海回来后，兰芝开始认真规划，她牵头搭建平台、注册商标，运营起村里的电商服务与冷链物流中心。恰逢此时，她与小红书结缘，平台看到了这个新农人的韧劲，也看到了龙朋蓝莓的潜力，决定“从0到1”对她以及龙朋蓝莓进行孵化。

在巴窝村开展的电商孵化活动，竟有70多名年轻人报名参加培训，慢慢了解电商、走进电商。兰芝也带着村里10余名年轻人一起干，为了解决物流难题，她们主动与云南顺丰沟通，开通从村里仓库到机场的专线，彻底打破龙朋蓝莓运输的瓶颈；他们还成立了合作社，带动龙朋镇600余户农民参与蓝莓种植，旺季日发货量最高达6000单至7000单。

明星溯源家乡好物，实地见证蓝莓品质

4月16日，胡静在自己的小红书上发布了一条视频，记录下了自己跟随兰芝体验一天蓝莓采摘工的故事。

为了真正溯源龙朋蓝莓的好，胡静特意从横店出发，上午9时启程，一路奔波直到夜里11时30分才抵达石屏。第二天进山前往巴窝村，还要再走一个半小时的盘山公路。一路的颠簸，让她真切感受到，“酒香也怕巷子深”。

当第一颗蓝莓入口，所有路途的疲惫都被瞬间抚平。浓郁的花香、紧实的果肉、恰到好处的甜，让胡静毫不掩饰地说：这是她吃过最好吃的蓝莓。

在果园里，她和村里的“孃孃”们一起采摘，亲眼看见这群农人发自内心的快乐。他们不是带着疲惫在劳作，而是像享受礼物一般，在阳光下摘果、说笑，唱着彝家山歌，跳着轻快的舞蹈。最让胡静动容的，是一名73岁的老人家，走路如风、精神爽朗，一顿饭能吃两碗米饭，一天还能摘下30公斤蓝莓，是村里老姐妹里的“团宠”。

而兰芝，放弃昆明舒适生活，毅然回到山村，成立合作社，搭建电商平台，一点点打通曾经堵在家乡门前那条“出路”的坚守与赤诚，也让胡静深受触动，也更坚定了她要为龙朋蓝莓发声的决心。

在视频的结尾，她为18日的直播做了预告，说自己的任务，就是“帮孃孃们把花香蓝莓送出大山”。

当被问及得知自己家乡的蓝莓被胡静带货时的心情，兰芝红了眼眶。她说，自己返乡创业，是想通过自己的努力，带动家乡的农人们把蓝莓产业一直做下去，让更多年轻人愿意回到家乡、建设家乡。此刻，她的心里只有一个念头：“坚持了这么一段时间，终于要被更多人看见了”。

据了解，这场直播，胡静作为小红书“助农推荐官”，以零佣金的方式真心推荐。除了龙朋蓝莓，直播间里还藏着胡静对云南最朴素的热爱。她从100多款产品里细细挑选，最终定下近60款好物，不只选大家熟知的爆款，更想把外地人不了解的“云南宝藏”一一介绍出去：云南腐乳的香、乳扇的醇、酸菜的鲜，那些云南人餐桌上最日常、最经典的味道，都是她想认真推荐的“家乡宝贝”。

作为云南人，她想把家乡真正的好东西、把山里人默默坚持的故事，好好地讲给更多人听。

政企协同长效机制，推动“云品出滇”

“这个春天，我们想带你去云南看看。这一次，我们跟着助农推荐官一起，走进山里、钻进寨子，实地给大家挖好货，接力直播。有手作、有非遗，还有生鲜水果和地道风味。希望能让大家认识云南的好东西，也认识背后那群认真生活的人。”

“小红书助农直播”云南站由云南省商务厅、上海市援滇干部联络组指导，紧扣云南“双品网购节”核心要求，同步联动上线“彩云电商消费券”。

活动期间，将重点围绕云南“双品网购节”，以“云南有个小卖部”为主题，对云南乡村好物进行真实种草。一方面，通过买手溯源、直播种草、用户真实互动的方式，增强消费者对云南优质农特产品及非遗手工艺品的消费信任；另一方面，同步发放“彩云电商消费券”，搜索“云南有个小卖部”进入活动主页，可领取“满50减5、满100减15、满200减30、满300减50”的彩云电商消费券，领取后当日有效，可在购买云南好物时即刻立减。

截至目前，助农直播活动已覆盖云南17个州市、50余个区县、60余个乡村的助农产品，涉及生鲜、休闲食品、鲜花、手工艺品等品类；同时，邀请20余位明星买手参与支持“0佣”助农直播带货。首场直播由云南籍助农推荐官胡静领衔，后续还将揭晓江一燕等更多推荐官。

“我们今年电商消费券的体量达2亿元，将分批次发放，小红书此次助农直播可使用第一批消费券，后续4月底还将发放第二批。”云南省商务厅相关负责人介绍，此次活动是政企携手推动数字商务赋能乡村振兴的一次重要落地。近年来，云南省商务厅始终围绕两大核心目标推进工作：一是让“云品”好卖，拓宽云南优质农特产品、非遗手工艺品的销路；二是让市场主体用好电商、做好电商，以数字化手段带动企业转型升级，实现品牌、品质、市场、效益同步提升。

为支撑电商高质量发展，省商务厅在今年3月正式出台《云南省电商高质量发展若干措施》，从6大方面、16项具体举措发力，为全省电商发展、云品出滇提供坚实政策保障。同时，构建起“4+8+N”全年电商促消费与产业发展体系：4大国家级活动贯穿全年，包括网上年货节、双品网购节、南博会电商直播、农民丰收节助农带货，形成持续不断的消费热潮；8大重点产业聚焦云茶、云花、云药、云咖等云南优势特色产业，以电商为抓手推动全产业链升级；N 场地方特色活动覆盖全省16个州市，结合民族文化与地域特色开展近千场活动，让云南好物与民族风情、文旅资源深度融合。

下一步，省商务厅将继续深化与小红书等平台的合作，持续完善政策、做强供应链、培育本土品牌、扩大活动影响力，让更多云南好物走出大山、走向全国，以数字商务新动能为云南乡村振兴、产业升级注入持久动力。（开屏新闻记者 朱婉琪）