3月13日，云南省2026年非遗保护联席会议制度成员单位及全省非遗保护工作者培训班在昆明举行。在这场由省文化和旅游厅非物质文化遗产处组织的全省非遗工作重要会议上，保山龙陵品斛堂作为受邀分享的企业代表，向与会者呈现了其深耕云南本土文化、推动非遗与品牌深度融合的创新实践。

扎根乡土，以石斛非遗为原点辐射云南多元文化

品斛堂诞生于2012年，扎根素有“中国紫皮石斛之乡”美誉的保山龙陵。十余年来，这家企业不仅成长为全国规模首屈一指的紫皮石斛全产业链服务商，更以“石斛枫斗加工技艺”县级非遗项目践行者的身份，天然承担起传承使命。

从石斛的精心种植、精准采摘，到传统手工枫斗的精雕细琢，2015年见证“石斛枫斗加工技艺”被列入县级非遗项目，再到创新推出“石斛原浆”等延伸产品——品斛堂的成长轨迹，始终与这项传统技艺的保护传承同频共振。

创新融合：让非遗成为品牌的语言，让品牌成为非遗的载体

“非遗技艺藏在深山，年轻人看不见、摸不着。传承人老了，手艺还在，但观众没了。”品斛堂品牌总监在分享中指出非遗面临的真实困境。而企业的解题思路是：让流量成为非遗的翅膀，用内容承载文化，用商业反哺手艺。

农文旅融合IP搭建连接桥梁。每年，品斛堂举办石斛赏花季和采收节，将非遗体验嵌入产业链条。全国各地的达人、产业链企业、品牌商、供应商走进龙陵基地，走进田间地头，亲手体验石斛采摘、枫斗加工，感受非遗魅力；品尝融入石斛的农家宴；住在陈列非遗作品的古村民宿；把联名礼盒、非遗手作带回家。通过达人的镜头，非遗不再是橱窗里的展品，而是可以走进屏幕、可以触摸感知、可以融入生活的文化体验。

跨界联名引爆文化共鸣。今年春节，品斛堂与甲马艺术家李卫忠合作，推出“甲马纹·斛间愿”系列。甲马是云南民间版画，用于祈福纳祥。2026年是马年，“甲马”自带“马”字，形成天然的节庆契合点，让传统版画在当代语境中焕发新生。

3月初，品斛堂与瓦猫博物馆馆长洪海波进行第二期联动，将云南非遗“瓦猫”与品斛堂“石斛原浆”结合，凝练出“瓦猫守家，石斛养人”的文化理念——瓦猫以威严之姿护佑院落安宁，石斛以温润之力滋养身心康泰。这两期视频播放量均突破百万，创品斛堂流量新高，让瓦猫、甲马等非遗符号进入年轻群体视野。

随后，品斛堂与呈贡民间绘画非遗艺术家刘琼丽、乡村文化旅游带头人期丽合作，推出妇女节特辑《生于乡土，美于自在》。一个是“做手艺的人”，一个是“记录手艺的人”，她们共同回答了一个问题：非遗在当代怎么活？答案便是视频标题——生于乡土，美于自在。非遗应当走入当代社会，通过其特质与传承人的精神，与主流价值观结合，形成精神共鸣。

内容共创机制保障传承人尊严。品斛堂坚持“不贴牌、要共创”原则，让传承人参与内容创作，用他们的视角讲他们的故事；坚持“不消费、要赋能”，给传承人支付版权费、设计费，让手艺变成有尊严的收入来源；坚持“不孤立、要连接”，把非遗元素植入品牌内容矩阵，通过短视频、直播、电商，让深山里的手艺走进都市人的屏幕。

成效显著：流量与口碑双赢，非遗可见度大幅提升

系列融合实践成果显著。品斛堂非遗相关视频累计播放量超百万，让原本藏在深山的非遗符号走入大众视野。联名礼盒、石斛原浆等非遗衍生品市场反响热烈，实现商业反哺文化的良性循环。与此同时，合作传承人收入增加、社会关注度提升，形成了“手艺活起来、人留下来”的可喜局面。

政府认可：省文旅厅点赞“企业赋能非遗”的云南样本

在本次培训班上，品斛堂的创新实践获得官方高度肯定。省文化和旅游厅非物质文化遗产处相关负责人表示，品斛堂的实践为社会力量参与非遗保护提供了有益启示——企业不是非遗的“旁观者”，而是可以成为传承的“主力军”。

该负责人特别指出，品斛堂提出的“不贴牌、不消费、不孤立”三原则，以及通过品牌矩阵将非遗带入大众视野的做法，为更多企业参与非遗保护提供了可借鉴的路径。“期待品斛堂继续发挥‘连接器’作用，带动更多本土品牌加入非遗保护行列，共同探索‘文化+产业’的可持续发展路径。”

未来布局：深化文化融合，打造非遗传承生态圈

展望未来，品斛堂的愿景是做一个“连接器”——连接手艺人与消费者，连接传统与当下，连接深山与屏幕。

跨界IP联名持续升级。让瓦猫、甲马、农民画等文化符号与更多潮流品牌碰撞，让非遗以全新姿态走进年轻人视野，融入日常生活，成为潮流文化中独特而亮眼的存在。

非遗研学基地落地龙陵。依托石斛基地打造青少年非遗研学天地，让孩子们亲手触摸石斛，学习枫斗加工技艺，了解瓦猫、甲马、农民画背后的故事，在一搓一捻间体会传统手艺的精妙，让下一代在沉浸式体验中爱上这些古老而珍贵的手艺。

传承人支持计划启动。设立专项基金，为默默坚守的非遗传承人提供全方位支持，助其带徒授艺、潜心创作，让其感受尊重与认可，有尊严地传承发扬珍贵文化遗产。

让云南非遗“被看见、有回响”

作为一家扎根云南十余年的本土企业，品斛堂正在探索一条企业赋能非遗的创新路径：让手艺被看见，让传承有回响。在流量时代，当企业真正扎根乡土、尊重文化、创新表达，非遗便能穿越洪流，在当代社会找到生存土壤。

品斛堂相关负责人表示，愿与各界携手，做非遗的耕耘者、守护者、传承者，让云南非遗从深山走向世界，从历史走向未来。（昆明信息港 记者王素晶）