随着马年春节到来，集餐饮、购物、娱乐等功能于一体的昆明各大商业综合体，也迎来了自己的“高光时刻”。今年春节，各大商场不再满足于传统的促销打折，而是纷纷推出“新玩法”：沉浸式民俗体验、创意互动装置、艺术展览与超值礼遇交织，以一系列精心策划、好玩吸睛又诚意满满的主题活动“揽客入怀”。传统年俗邂逅时尚创意，文化体验叠加实在优惠，为市民与游客奉上一场融合了趣味、温情与实惠的节日盛宴，重绘昆明人的节日休闲图景。

　　化身年味新主场

　　新春佳节，昆明恒隆广场精心策划了一系列精彩纷呈的特色活动与多重礼遇，为市民及游客打造一场融合文化底蕴与沉浸体验的新春盛宴。

　　自1月底起，昆明恒隆广场一系列富有文化韵味和节日气息的线下互动活动陆续登场。“66恒隆广场”亦携手艺术家，共同推出 “隆马新程”创意视频，以独特的艺术视角开启新春，带领消费者踏上充满创意与多元体验的全新旅程。除了线下互动装置外，昆明恒隆广场还推出了象征新年好运的 “隆马开运”抽签小程序，增添更多趣味与互动，让消费者在享受节庆氛围的同时，收获新春祝福与好运。

　　在昆明万象城，以“玩美体验官”计划拉开新春序幕，携手逾20家国际美妆品牌，为消费者提供无门槛券包、消费加赠礼、尊宠服务体验等七重尊享权益，升级假日购物体验。针对家庭客群，万象城推出“寒假溜溜卡”畅玩套票，以超高性价比打包双人餐、饮品、娱乐体验及电玩，满足全年龄段的休闲需求。最具视觉冲击力的，当属商场打造的“马年限定”新春艺术装置。一座高达六米、融合传统走马灯技艺与现代光影美学的巨型装置坐落于负一层下沉广场，配以红墙竹影的布景，随手一拍皆是东方韵味大片。

　　打造沉浸式文化盛宴

　　春节期间，昆明瑞鼎城购物公园以“飞马迎春”为主题，策划了一场贯穿假期的沉浸式新春系列活动，通过“瑞府招亲”情景大戏、每日轮演的非遗展演及覆盖全业态的惠民活动，为市民呈现一个可观、可玩、可购的立体化节日空间。

　　活动期间，瑞鼎城购物公园将变身为一座大型古风剧场。包含非遗滚灯舞开场、八抬大轿巡游、“老爷”派发红包礼券等环节，高潮部分的“抛绣球”互动将邀请顾客上台参与，成功配对的“有缘人”可获得“佳偶天成礼”。观众可深度体验古代婚俗的喜庆与趣味。除了核心互动，商场精心安排了贯穿整个春节的非遗文化节目。从大年初一的祥狮迎新纳福，初二和初三的非遗鱼灯夜游、国潮三弦民乐，初四的滇剧经典专场，再到初六、初七的皮影戏表演，每日不同主题，让传统艺术在商业空间中焕发新生。

　　昆明同德广场“马上有福”新春系列活动早在1月24日就已开启。非遗窗花嘉年华活动邀请到百岁非遗传承人带来专为马年设计的“马上封侯”主题窗花作品。此外，书法家现场挥毫送福、非遗市集手作好物展销等活动，让传统年味在互动中鲜活起来。街角剧场不散场的故事，解锁新春多种玩法。如期而至的幸运小马，共同组成了昆明广场准备的一场好看、好听、好吃、好玩的新春重逢。

　　从“购物地”到“欢聚地”

　　今年，南亚风情第壹城推出大力度的消费券及专属补贴，更打造了年味十足的户外“好市”。商场精心布置了户外年货市集，不仅汇集各类年礼好物，更搭配了浓厚的年味装饰，成为拍照打卡的热门背景。市集现场还将轮番上演非遗主题舞蹈、马年特色舞蹈及民乐演奏，全方位激活传统节日氛围。

　　最为独特的是，该商场在负一层打造的沉浸式植物空间“花屿里”，于春节前夕推出“治愈节”。活动包含“故事换花”情感互动、植物种植课堂及植物画DIY等环节，为节日提供一个让心灵放松、与自然对话的“治愈绿洲”。

　　马年春节，昆明顺城购物中心以“骏跃绮梦”为主题，通过系列艺术装置、主题市集、戏剧巡游与深度会员礼遇，打造了一个集视觉美学、互动体验与精选消费于一体的新春目的地。

　　春节期间，顺城开设“新年吉市”和“马上好运”福气互动。更具看点的是，2月18日至20日，商场将上演《梦马》主题戏剧巡游，以艺术表演活化空间；新春期间的非遗传艺体验、民乐合奏等进一步丰富了活动的文化层次与互动趣味。

　　年味新图景，消费新活力。从“商品消费”向“服务消费”“体验消费”延伸，如今昆明的商业综合体，不再局限于商品销售，而是将场景营造与年俗活动深度融合，打造沉浸式消费体验。一幅“年味足、消费旺、体验新” 的新春画卷正在昆明徐徐展开，勾勒出这座城市的温暖和鲜活。（昆明日报 记者吴劲松）