编者按：2026年是“十五五”开局之年。内需市场潜力持续释放，消费新场景不断涌现，文旅融合、冰雪经济、国潮消费等热点频现，展现出超大规模市场的韧性与活力。为深入解读开局新气象，央广网推出《数读中国开局新活力》系列报道，以数据为支撑，聚焦各地消费场景、产业升级与民生改善的生动实践，呈现中国经济稳中求进、活力迸发的时代图景。

央广网昆明1月16日消息（记者 魏文青）2026年开年第一声哨响，不在绿茵场，而在城市的毛细血管里。刚刚过去的元旦假期，“滇超联赛”（云南城市足球联赛）把足球搬出了球场，把流量送进了商圈。

据《2026元旦假期出游快报》显示，云南旅游预订量同比猛增超3倍。昆明市商务局统计，昆明26个重点商圈元旦假期销售额4.15亿元。在亮眼的数据背后，昆明首创的“第二现场”观赛模式与全省联动的赛事赋能。正将赛场上的“呐喊声”转化为市场里的“热浪”，勾勒出文体旅深度融合的动人图景。以一种全新的打开方式，搅热云南开年消费的一池春水。

昆明主场的文旅宣传（央广网记者 魏文青 摄）

场景换新：哨声响起，热浪翻涌在昆明商圈

1月2日，昆明队客场挑战迪庆队。迪庆球场的哨声刚落，千里之外的昆明商圈，直播屏前的欢呼也“炸”了。

顺城、恒隆、万象城、万科500里、南强街巷、顺城户外广场、顺城城市会客厅、西山好悦天地“城市会客厅”……昆明在元旦期间布下了一个个沉浸式“第二现场”。有人拿着保温杯来看球，有人提着奶茶排队入座，还有人直接把商圈变成了大型“球迷见面会”。

昆明队客场挑战迪庆队（央广网发 来源：滇超联赛官方图片）

在西山区好悦天地的城市会客厅，记者看到，围坐的年轻人并不只盯着比分，他们用看球完成社交，隔壁的餐饮店适时推出“看球套餐”，标语直接写在了菜单上：“进一个球，送一杯饮料；赢一场比赛，免一份小吃。”

南强街巷更“懂味”。巷口灯牌一亮，“看球套餐”迅速出圈：过桥米线配炸鸡、汽锅鸡拼披萨、烧饵块搭冰美式……跨界混搭，竟然“踢”出了新的消费爆点。

商圈里的“第二现场”（央广网发 昆明市商务局供图）

根据昆明市商务局统计，元旦假期，昆明市各类促消费活动636场，重点商圈累计客流662.36万人次。26个重点商圈销售额4.15亿元。昆明商务局相关负责人评价：“我们把赛事当成引流口，也把商圈当成落地点。体育不是‘点燃’，而是‘共振’。”

体验升维：一张球票，串起旅居与沉浸式生活方式

如果说昆明的“第二现场”是城市心跳，那其他赛区则是云南生活方式的“接力跑”。

在大理赛区，非遗传承人张仁华忙得不可开交。其子张淼正忙着向人群介绍印有大理队徽的甲马作品。“这些是我父亲连夜刻板制作的，很多外地游客看完球就直接过来了，他们说这不仅是足球周边，更是带得走的‘大理蓝’。”

来自四川的旅居者李女士感慨道：“原本只想待一周，偶然看了场比赛，被白族霸王鞭和耍龙舞震撼了。足球只是相遇的由头，没想到在这里读懂了文化密码，这种旅居体验太有意义了！”

滇超比赛现场球迷头戴方言标语（央广网发 来源：滇超联赛官方图片）

在德宏，赛后的“雅集”让观赛人流自然流入非遗摊位；在玉溪，凭球票可免费游览48家景区。滇超联赛巧妙地将一次性人流转化为全域探索，实现了从“流量”到“留量”的关键一跃。

AR科技也加入了这场“沉浸重构”。在玉溪开幕式上，一本AR互动的“滇超徽章展示册”成为爆款。用手机一扫，屏幕上就“跳”出16个城市的地标、民族服饰与地方美食。球迷把它当集章册，也当旅行指南，甚至当朋友圈“谈资图鉴”。

政策加持：把“赛事流量”转化为“消费留量”

为放大“滇超”IP的长尾效应，云南多部门接力“加码”：商务厅推出“彩云系列消费券”赛事专属券包，文旅厅上线“跟着足球游云南”攻略，玉溪、红河、昭通、德宏等地推出“赛事大礼包”，绑定米轨、温泉、民族刺绣与特色小镇资源。

赛事评估报告显示：元旦前后，昭阳区接待游客7.0万人次、大理市5.9万人次、芒市5.0万人次。比赛前一晚外地游客过夜率达到峰值，形成显著“抛物线式周期客流”特征。住宿、餐饮、零售、景区、文创、夜市、旅拍……赛事成为“乘法器”，不是热度一闪，而是周期性增长。

赛后球员感谢球迷支持（央广网记者 魏文青 摄）

比分之外，滇超更像一个“移动的文化对谈现场”：在德宏的傣家竹楼加油牌下，在楚雄的彝绣队服里，在丽江纳西族的旋律中，各民族文化在融合中激荡。正如球迷们感慨：“胜负之外，更有情谊，这才是足球该有的样子。”

从昆明“第二现场”的热闹非凡，到全省各赛区的文旅狂欢，“滇超联赛”正成为“有一种叫云南的生活”最生动的注脚。随着“蓝花楹焕新季”、“寻味春城美食季”等后续活动蓄势待发，云南的消费能级正持续向上攀升。