近日，美团旅行最新数据显示，2026年元旦期间，昆明文旅预订量同比增长29%，其中，“观鸥游”成为关键驱动力，从门票预订同比增长六倍到入住五星级/豪华酒店订单量猛增118%，一组组数据不仅体现出“观鸥文化”的强劲活力，更有效辐射并带动了交通、住宿、餐饮、文创等一系列产业发展。

“观鸥游”已经从一个自然现象升级为文旅IP。昆明“观鸥游”的成功，关键在于将季节性生态景观，系统性地转化为了可持续的城市文旅品牌。它不再仅仅是“去看海鸥”，而是被精心包装为融合了生态科普、休闲度假与文化体验的完整旅游项目。游客前来，是为了一场与自然的浪漫“鸥遇”，却在过程中自然地消费了周边的酒店、乐园和民族村落。这便是“观鸥经济”衍生出的效应。

从“线下观鸥”到“线上线下融合体验”，背后是昆明市有意识地系统布局与创新推动。昆明市文化和旅游局联合滇池度假区管委会、昆明文旅集团与美团共同启动“美在昆明——杏运春城，鸥遇昆明”活动，推动生态资源与消费场景深度链接。线上，依托美团App开设“美在昆明·观鸥季”文旅专区，整合观鸥路线、门票、酒店、餐饮及跟团游服务，并发放“观鸥专属券包”，以数字化手段精准引流、提升消费转化。

线下，政企联合在西山区西坝河驿站停车场打造观鸥主题市集，设置百余个涵盖景区、酒店、餐饮的展位及多个主题打卡点，将观鸥场景延伸为集游玩、购物、互动于一体的综合性消费空间。这一系列举措，不仅将观鸥从季节性活动升级为品牌化的“观鸥经济”，更通过“政府引导、平台赋能、市场运作”的模式，系统性地把昆明的生态气候优势转化为可持续的消费拉动力，为同类资源型城市提供了“资源IP化、运营数字化、体验融合化”的实践样本。

放眼未来，昆明可继续依托“观鸥经济”的成功模式，围绕“有一种叫云南的生活”品牌内核，持续构建四季可游的文旅消费体系。通过强化资源整合和创新场景融合，昆明有望将“观鸥季”延伸为“全年精彩”，将单一生态热点转化为可持续的城市文旅竞争力，在高质量发展道路上走出一条具有春城特色的文旅新路径。

昆明的实践表明，文旅产业的创新往往源于对自身资源的发现与融合。善于发现自身独特的生态与文化资源，用创新的思维进行独特的IP化运营，往往能收到奇效。它将城市的生态优势、气候优势，转化为实实在在的消费优势和经济优势。在提升市民游客幸福感的同时，推动了文旅产业的高质量发展与城市综合竞争力的提升。对昆明而言，“观鸥经济”的成功，正是其立足生态禀赋、创新消费场景、塑造“有一种叫云南的生活”品牌魅力的一个精彩缩影。(昆明信息港评论员 实习生铁文昊）