今年是广东省东莞市文化强市建设的起步之年。东莞市文广旅体系统积极培育潮流文化品牌，引领城市潮流文化时尚，擦亮“潮流东莞”城市文化名片，推动文广旅体事业实现新突破。漫步东莞，一场场冒热气、聚人气的动漫潮流盛会，一个个时尚、跨界的潮流新场景，一件件东莞“智”造的爆款潮玩，让“潮流东莞”新形象愈发丰满立体、深入人心。

潮流东莞：

触手可及的文旅风景

今年，中国人民大学文化创意产业研究所所长、中国文化创意产业研究会会长金元浦3次到东莞调研，对这里有了新认识。他说，东莞积极打造“潮流东莞”文化品牌，让“潮流东莞”成为在全国具有影响力的城市特色，并保持强劲的发展势头。

为提高公共文化产品和服务的供给效率和质量，东莞注重采用新颖、时尚、潮流的方式。今年7月，东莞图书馆举办“致敬国漫经典”图书馆音乐之夜，吸引了年轻群体对阅读的关注。这场活动是“书香东莞”和“潮流东莞”品牌结合的尝试之一。今年以来，东莞已开展阅读活动4800多场，参与读者267万人次，“书香东莞”因“潮”而吸引了更多年轻人的目光。

“‘潮流东莞’，是触手可及的亮丽风景，是正在发生的美好未来。”东莞市文化馆馆长黄晓丽说。去年，东莞以“火柴盒”活动为牵引，推动“潮流东莞”火爆“出圈”。今年3月，东莞启动“潮流东莞”品牌项目，目前已开展活动超过1600场次。今年上半年，全市41个“火柴盒”共举办160场活动，线下服务群众超过10万人次。

潮流，正在文化场馆流动。“国宝归来”与“只此青绿”让博物馆和剧院联手，打造“博学东莞”遇上“如‘阅’而至”系列活动。东莞推动文化场馆联盟式发展，让美术馆、博物馆、图书馆打破壁垒、深度融合，让“看展式社交”成为市民休闲生活的潮流。如东莞美术馆联盟开展“美术馆之夜”、环游护照等新潮活动；东莞剧院联盟举办“舞”与伦比舞蹈演出季、“Live House莞够”演出季，打造“半小时剧院生活圈”和“太阳之子”城市艺术品牌；东莞博物馆联盟举办“博学东莞”展览63项，在“二居绘画精品展”中深挖本土历史文化资源。

潮流，让中华优秀传统文化焕发新光彩。从2023年“文化和自然遗产日”广东主会场（东莞）暨粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛、“龙舟月”及“粤非遗·水韵岭南”非遗主题实景演出，到原创歌曲《新昌鼓》《啸龙吟》、动作微电影《莫家拳》，东莞以潮流诠释非遗之美。8月19日，东莞市文化馆举办“盛世华裳·礼乐华章——黄小东非遗服饰秀”。“时代在不断更迭，传统文化的传承模式也要结合当代潮流进行创作。”设计师黄小东表示。

潮流，已融入东莞的公共空间。8月18日，东莞为首批30个具有代表性的新型公共文化空间授牌。这些空间或隐于森林，以静谧书香点缀“绿美东莞”；或藏于老房子，在新旧时代印记中呈现古典之美；还有的与湖畔对话、与荔枝毗邻，成为承载市民精神生活和社交活动的第三空间。例如，书香南苑·莞环绕着草坪湖泊，让市民在自然的怀抱中享受阅读的乐趣。“环境很好，功能分区多，大大方便了我们的阅读生活。”市民吴先生说。

“东莞是一个非常年轻的城市，常住人口的平均年龄只有34岁。”东莞市文化广电旅游体育局相关负责人介绍，通过挖掘城市底蕴、科技创新及先进制造的优势，串联起城市的“潮”元素，用潮流气质赋能“写意东莞”“书香东莞”“潮流东莞”“博学东莞”“育美东莞”“爱乐东莞”品牌建设，塑造勇立潮头的城市气质和城市形象。

在潮流的“加持”下，东莞文旅深度融合发展有了新活力、新动能，吸引了各方宾客。“这一次来东莞感觉变化很大。如今的东莞时尚、浪漫、潮流，都市感十足。”来自广西南宁的游客劳女士说，“潮流东莞”新形象、潮流文旅新体验让她眼前一亮。

潮流经济：

将“流量”变成“留量”

8月3日至13日，为期11天的“漫·延”2023火柴盒音乐节在东莞举行，累计接待观众超20万人次。“音乐+集市+美食+电影”的新模式，大大提升了邻近商圈莞香印巷的人气，客流量约提升30%，整体销售额提升了10%左右。8场“潮流东莞·生态露营节”也促进了帐篷、睡袋、折叠椅等与露营相关产业的消费。

潮流也是生产力。一手拉动消费增长，一手注重消费体验，把“头回客”变成“回头客”，将“流量”变成“留量”，是“潮流东莞”的另一重意义。为了拉动旅游、提振消费，东莞借助华为举办全球开发者大会的契机，同期举办了松山湖开发者节，打造融科创制造、多元消费、互动体验于一体的消费新体验、新场景。

东莞以“文旅热”带动“消费热”，以潮流带来人流和现金流。除“火柴盒”外，其他文旅项目也具有充足的潜力，在市级层面带动下，已形成多元参与格局。例如，2023潮流南城·暑期嘉年华举办了美食节、咖啡节、购车节、电影周等30多场活动，涵盖文化、音乐、消费、美食和体育五大板块。据初步统计，参加活动的市民和游客约有50万人次，拉动消费约2亿元。

用潮流活动带来涌动的人潮和蓬勃的商机，这样的实践并不少见。2023年粤港澳大湾区（广东）龙舟邀请赛在沙田镇举办，活动期间，带动该镇的食宿等行业实现营收500万元；今年5月，广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2023茶园游会在茶山镇举办，带动文旅、购房消费上亿元……

东莞不仅有潮流的产品和服务，还孕育了潮玩产业。得益于强大的玩具业制造基础，东莞的潮玩产业发展迅速。今年7月在东莞举办的第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会，观展人数及达成合作量为历届最多，专业观众数量、入场观众人数、签约（及意向）合作等反映展况的重要数据均创新高。这不仅展示了东莞作为“中国潮玩之都”的魅力，更是拉开了潮流夏天的序幕。

今年上半年，东莞服务业增加值同比增长7.1%，其中文化、体育和娱乐业增长28.2%；接待游客2430.23万人次，实现旅游总收入207.25亿元，分别同比增长32.49%和51.18%。东莞·当代艺术季、东莞动漫之夏、东莞篮球城市文化节……一项项充满潮流的文旅体活动徐徐铺开，带动文化和旅游消费强劲复苏。（中国文化报 记者谭志红）