借助冬奥旋风,“冰墩墩”火了!商场断货,一“墩”难求,排队数小时也难抢到,以致有网友呼吁“一户一墩”。不仅国人喜爱,连外国运动员、新闻主持也主动免费推销“带货”。百年冬奥,极少出现吉祥物这般受宠的场景。

“冰墩墩”如此之火,也超乎主创者的意料。许多广东人更没想到,冰雪赛场上走红的“冰墩墩”,设计师竟来自终年无雪的羊城!随着“冰墩墩”的火爆,媒体不断挖掘其诞生内幕,人们才惊讶地发现,哇!原来那个可爱的冰熊猫,“妈咪”就在自己身边。

“冰墩墩”人见人爱,但喜爱点却各不相同。有人喜其憨萌,有人爱它时尚,有人虽说不出所以然,但就是爱不释手。总之,作为吉祥物,它能最大程度抓住人心,激发美感共鸣和占有欲。作为文创产品,有什么比这更能体现成功呢?

“冰墩墩”的主创来自广州美院,让广东设计着实火了一把。它可说是广东文创设计的厚积薄发。其实,广东设计实力不凡,国内外获奖无数,文创产业的规模和增幅,均居全国领先地位。只是,这种美誉,多少有点业内“孤芳自赏”的意味,外界未必尽知。

显然,“冰墩墩”爆红,也给广东文创产业带来激励和震动。文创产品怎样才能讲好“中国故事”?“冰墩墩”能否给文创业赋予新动能?广东文创产业如何能在国内外市场全面开花?对文创业来说,“冰墩墩”不应只是昙花一现的活动展示,它应给业界带来更深的思考。