昆明信息港讯 记者张俊 近两年,国产综艺进入“井喷期”,不仅题材多元、类型丰富,还打破了既有的圈层和模式,不断有综艺“新物种”涌现出来,大大提振了国内粉丝的信心。与之对应的,则是在商业层面上催生了更好的发展前景。当前每个品牌金主都在瞄准“流量口”卯足劲儿曝光,其中不少品牌或是淹没在明星光环下,或是植入过于生硬……成为品牌赞助商是否对品牌有加乘效果?关键在于双方契合度是否高度匹配,互为表里。

在今年夏天,新希望雪兰牛奶旗下初心酸奶也成为了《幻乐之城》网络指定产品。《幻乐之城》制作团队顶尖,由音乐业界翘楚梁翘柏发起,湖南卫视金牌制片人洪涛监制,并特邀王菲担任“幻乐体验官”,自开播以来,一路斩获佳绩。最新一期节目,王菲携一对女儿同台现身,更让节目强势占据新浪微博话题榜首,热议度和好评度持续走高,初心酸奶借《幻乐之城》之势头也收获了极高的关注度。

“零剪辑”和“零添加”高度契合迸发初心活力

《幻乐之城》另辟蹊径,创造了中国首档“去剪辑化”的综艺模式,被称为电视“新物种”。在泛娱乐化的大环境下,虽不符合现代人“短平快”“博眼球”的欣赏趋势,却用心打磨每一个幻乐之作,其深刻的命题,一气呵成的制作手法,如一股清流直击人的内心。开播至今,我们已经看到易烊千玺、萧敬腾、窦靖童等在舞台上彰显艺术初心的本真创作,也看到了一个短短8分钟短片背后,制作团队的匠心和合力。

如果说《幻乐之城》是在“听觉”和“视觉”上实力演绎了对艺术的初心,那初心酸奶则是在“味觉”上唤醒了每个人内心的纯粹。新希望雪兰牛奶以“鲜战略”为核心,坚持做不同、做不俗、做不易。旗下初心酸奶,主打“零添加”,表明了中国乳业人不添加一丝杂质的初心。初心也一直主张呼吁年轻一代不随波逐流,追求初心,其“零添加”优势与节目零NG、无后期剪辑的特点一脉相承。产品一经上市,就受到了年轻群体的追捧,酸奶和果酱的纯粹味道,加上轻口感,随时随地便捷饮用等特点,更引领了饮用型酸奶的新风潮。

“幻乐初心”俘获年轻群体

按照新希望雪兰牛奶致力于成为“新鲜一代选择”的人群定位,早先初心酸奶就联手腾讯音乐发布“原力计划”,和腾讯音乐人一同扶持不忘初心坚持梦想的原创音乐人,共同发掘原创力量。不难看出,此次再度携手《幻乐之城》,是初心酸奶在音乐营销版图上又一次重要布局,借由具有跨越式意义的高品质原创类节目,借由每一位致敬初心的唱演人,强力传递了“初心如此,无需添加”的品牌主张。

在云南,饮用无添加的初心酸奶已成为一种消费时尚。“不随波逐流,纯粹无添加,追求初心”是初心酸奶的精神内涵,这也正契合了当下年轻人的态度和主张。现今,新生代消费者的个性消费特质越发明显,新希望雪兰牛奶坚持以“变与不变”应对当下新风潮。变的是与时俱进和不断突破,不变的是对产品的极致追求,坚守初心。新希望雪兰牛奶多年来坚守的初心,就是“为消费者提供更多鲜活、高颜且优质的好产品”,致力打造一个年轻人喜爱的、匠心与颜值兼具的云南品牌。

据悉,节目开播后,初心酸奶也展开了与人气音乐新媒体——果酱音乐(JAM MUSIC)的合作,在线上发起了《幻乐初心唱演力榜》投票活动,粉丝可到果酱音乐投票小程序上,为喜爱的幻乐明星打call。初心零添加,幻乐零距离,初心酸奶将为榜单前三的明星粉丝,送上与idol近距离接触的机会。同时,凡是参与投票的粉丝,凭借小程序投票页面的截图,到各大商超(有初心促销员的门店)有机会领取嘉宾的精美册子。在初心酸奶和《幻乐之城》的联手打造下,会在这个夏天给更多人带来一场非凡的“听觉”“视觉”加上“味觉”的享受。