人生一旦在空虚与落寞中出现缝隙，虚假宣传的“小广告”们便有了渗透的机会，然后就尽情开启撩拨模式，一发不可收拾！

    中国消费者协会11月29日发布的《2017年“双11”网络购物商品价格跟踪调查体验报告》显示，体验员一个月跟踪16家电商平台，539件非预售商品价格后发现，78.1%的商品“没便宜”。其中，先涨价后降价，不降价反提价问题突出，天猫、淘宝、京东、当当等知名电商被中消协点名。（11月30日《北京青年报》）

    从以关爱“单身狗”为主题的光棍节，变成“剁手党”们以购物之名进行的狂欢，短短几年间，“双11”这个寻常的日子主题不断叠加迁移，在现代化的消费语境下拥有了愈发醒目的标签，总结下来就是3个字：买买买！有哲学教授就曾一本正经地分析称，“光棍节”与“购物节”的巧妙碰撞结合是为了表现“除了爱情，你可以买到任何东西！”

    但“双11”背后，电商们的野望显然并不满足于此，于是“爱情就像购物车”这类令人看完一脸懵的广告语也随之砸出，再直白一点就是“爱她，就帮她清空购物车”……看吧，连爱情都成了“双11”营销的傀儡，也难怪马云能够喧宾夺主地将“双11”重新定义成消费节日。

    “购物”能与“狂欢”完美结合，打折与便宜是核心所在，这也是各电商一以贯之的宣传策略。然而，真实情况往往很打脸：打折不过是诱饵！“双11”先涨价再打折的套路，被电商故技重施了很多年，却总能屡试不爽。譬如今年，从预售到定金翻倍再到各种跨店优惠券，种种复杂的优惠规则叠加成一道烧脑的数学题，清空购物车时答案揭晓：真打折的抢不到，买到的没便宜，算来算去还是没能跳出商家的圈套！嚷着被套路的人不在少数，可各电商的消费数据却依旧一路飙升势如破竹，令人咋舌。

    电商平台欠真诚，让打折与便宜成为噱头，购物节也变成了愚人节，这与监管的不作为有很大关系。让以虚假宣传谋利的商家受到惩罚，保证市场秩序回到正轨，才能抹拭“诚信”二字上的污渍，使之成为电商健康勃兴的通行证。被中消协点名后，这些电商平台会如何改进？有待监管部门进一步发力。但更需要关注的是，身处套路之中乐此不疲的“剁手党”们，与理性消费之间的鸿沟，该如何来弥合？

    消费的欲望一旦被点燃，便会急速燎原。当打折被渲染成了“双11”主观印象，是否真的便宜反倒不是关键了，尤其是面对复杂的优惠规则，愿意让智商全面开挂精心计算的人终归是少数。在这种人为制造的狂欢氛围里，物质需求这个基本消费要素往往被忽略，加入全民狂欢的归属感和抢购的仪式感反倒成了“买买买”的主宰。

    膨胀的购物车里，究竟包含了多少彷徨与焦虑？假若生活空洞乏味到需要用购物去填补，那也太粗粝浮夸了。人生一旦在空虚与落寞中出现缝隙，虚假宣传的“小广告”们便有了渗透的机会，然后就尽情开启撩拨模式，一发不可收拾！所以，让“双11”购物节变成愚人节的，是商家，更是消费者自己。外部的监管固然要加强，内部理性消费意识的觉醒，也得加速啊。（评论员明军）