当非遗技艺遇见现代消费场景，会碰撞出怎样的火花？近日，风花雪月啤酒与美宜佳便利店联袂打造的“云南风景限定罐”在美宜佳云南地区893家门店正式亮相。这款产品巧妙融合云南非遗扎染艺术与标志性自然景观，不仅是一款饮品，更化身为“可携带的云南记忆”，为游客提供了一种全新的在地文化体验方式。

非遗扎染：从工坊到指尖的技艺流转

扎染，这门源自云南白族的千年“绞缟”技艺，历经“扎—浸—染—晒”四道手工工序，在蓝靛与氧气的自然交融中，绽放出独一无二的冰纹肌理。2006年，这项技艺被列入国家级非物质文化遗产名录。限定罐以扎染艺术为视觉基底，蓝白交织的纹理在罐身上晕染开来，将浓郁的民族风情凝练于方寸之间，让古老技艺从传统工坊走入现代日常生活。

品牌基因：风花雪月中的大理意象

风花雪月啤酒品牌深植于云南大理，其名正是取自“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”这四大名景。此次限定罐的特别之处在于，罐身精选“苍山洱海”与“香格里拉”两大云南核心旅游IP进行艺术呈现——苍山如屏，洱海如镜，香格里拉的雪域秘境与湖光山色在扎染笔触下交织成一幅幅动人的画卷，完美呼应品牌“自然、纯净”的核心调性。

体验式营销：甲马拓印激活文化现场

在近日举办的新品发布会上，一场别开生面的“甲马拓印”体验活动成为焦点。甲马作为云南另一项非遗技艺，以其粗犷有力的线条和祈福迎祥的寓意深受喜爱。现场嘉宾亲手体验甲马拓印的制作过程，将寓意吉祥的图案拓于纸上。伴随着拓印的节奏，苍山的云雾、洱海的波光、香格里拉的松赞林寺仿佛在方寸之间流动，营造出沉浸式的云南文化体验场域。

渠道赋能：便利店里的文化触点

风花雪月啤酒品牌相关负责人指出：“美宜佳作为中国领先的便利店品牌，在云南拥有密集的门店网络，尤其覆盖核心旅游区与交通枢纽，能精准触达游客的即时消费场景。”美宜佳方则表示，此次合作不仅丰富了商品矩阵，更通过产品的强打卡属性激发消费者的自发传播，为门店引流的同时，也提升了品牌的文化附加值。

这款限定产品通过“非遗技艺+在地景观+便捷消费”的创新组合，成功将文化记忆转化为可触摸、可分享的实体体验，为地域特色产品的营销创新提供了全新范本。（昆明信息港 记者张薇）