在刚刚落幕的2017文化产业博览会上，倘甸和轿子山两区的农特产品备受昆明市民喜爱 ■都市时报记者 曲鸣飞/摄
昆明信息港讯(都市时报记者 林霞) 在刚刚落幕的创意云南2017文化产业博览会上，位于6号馆T23展位的昆明倘甸和轿子山两区“伲慕哩尼·荞乡”“金源良仓”和 “素娘·转龙百花原蜜”三个“文化创意自属品牌”大放异彩，紫土豆、高原优质大米、生态火腿、野生蜂蜜……十几种高原优质农特产品备受昆明市民喜爱，每天前来购买的市民络绎不绝。8月10、11日参展仅两天，营业额已接近1.5万元，下月上市的金源优质大米接收预售20单。
这三个创意文化自属品牌是都市时报联手倘甸和轿子山两区开拓创新脱贫攻坚新模式，针对各个乡镇贫困原因、主要农产、产业规模等实际情况，整合资源，为各个乡镇“量身定制”，打造“创意文化自属品牌”，再由政府引导，引入市场机制运营，利用媒体资源整合、品牌系统设计、包装策划和宣传等优势，搭建营销渠道，形成“一对一”订单式销售，实现精准扶贫。
三个创意文化自属品牌，不仅把倘甸和轿子山两区深山里的高原优质特色农产品带进了城市千家万户，也助推倘甸和轿子山两区的脱贫攻坚。
深入走访
“好东西走不出去”
缺乏品牌和销售渠道
倘甸和轿子山两区地处昆明北部山区，地形复杂，长期以来受到自然地理、行政区划和道路交通限制，加之原三县区经济社会发展水平不高，难以对片区形成有效的辐射带动作用，优势资源未能实现有效整合，没有形成产业优势和经济优势，2010年地区产业增加值4.3亿元，仅为昆明市的0.2 %，94个行政村中有74个省市级贫困村，人均纯收入在2300元以下的贫困人口12.43万人，占总人口的54.04%。
2010年8月17日，昆明市委、市政府突破行政区划壁垒，成立昆明倘甸产业园区管委会和昆明轿子山旅游开发区管委会（简称倘甸和轿子山两区）并设立倘甸和轿子山两区党工委，按照党政合一、经济社会发展合一的实体化管理模式对管辖区域实行统一管理，实行“两块牌子、一套班子”，并授权倘甸和轿子山两区管委会托管东川区、禄劝县、寻甸县中的9个乡（镇），推动北部县区经济社会发展。
由于各种客观因素的叠加，贫困人口缺少生活物资、生产物资，很多扶贫活动都将米面粮油等生活物资直接送到贫困村民手中。然而，让村民自己生产的农产品体现应有价值，从而获得长期稳定收益，不仅是脱贫攻坚的突破口，也是彻底摆脱贫困的有效方法。
联合乡位于倘甸和轿子山两区东北部，是典型的高寒地区。2017年2月，都市时报记者经过深入走访了解，并与市场对接后，发现联合乡的特色农产品“好东西卖不出好价钱”，除了受制于交通，还有一个主要原因是没有形成品牌，品牌附加值没有体现出来，市场竞争力不强。可以说和生产生活物资相比，联合乡更缺的是品牌和销售农产品的有效渠道。
挖掘资源
特色农副产品口碑佳
寻找突破口创建品牌
联合乡虽然经济相对落后，但有很多独具特色的农产品。
联合乡耕地面积9万余亩，其土地以红壤、红沙壤为主，适合种植马铃薯、荞子、青稞、燕麦、大白芸豆、玉米等农作物；其中苦荞和土豆是当地种植的主要粮食和经济作物，其种植规模都超过了3万亩。近年来，联合乡苦荞已发展成为集优质苦荞种植、研发、加工与销售的一体化产业链，全乡有8个村民委员会种植苦荞，其中以“黑珍珠”最为有名。此外，以富含天然花青素的“紫皇后”为代表的马铃薯和8000多亩油牡丹，以及生态猪肉腌制的火腿、绿壳鸡蛋、优质牛羊肉等高原特农产品。
这些特色农产品在当地都具有一定知名度，质量也优于其他地区的同类产品。由于长期以来未形成规模种植加工，零散的种植养殖和加工造成质量无标准可言，现有产业链未形成品牌效应，口碑也没有转化为销量，也没有为当地群众带来应有的价值，但建设品牌的基础条件已经具备。
2017年6月，都市时报与倘甸和轿子山两区党群工作部、联合乡党委政府携手，整合联合乡全乡种植养殖及生产、加工资源，充分利用时报作为媒体的宣传资源和策划优势，打造“伲慕哩尼·荞乡”品牌，并对联合乡多个系列特色农产进行包装，运用统一品牌、统一包装、统一渠道进行推广销售。让擅长种植的农户只管种好产品，让擅长市场营销的人关注市场，同时利用时报资源调动农业专家、平面设计、市场营销等专业人员完成产品标准化、品牌定位、包装设计、商标注册、宣传片拍摄等中间环节工作，构建了网上商城、市区送货点等线上线下的营销渠道……让专业的人做专业的事，完成品牌搭建。
牵线市场
以“一对一”订单生产
实现精准扶贫
“伲慕哩尼·荞乡”品牌搭建完成后，7月15日，由昆明市委宣传部、倘甸和轿子山两区、都市时报和联合乡人民政府协办的联合乡第十届民俗文化节暨“伲慕哩尼·荞乡”品牌发布会在联合乡盛大举行，“伲慕哩尼·荞乡”品牌正式上线。
品牌发布活动，重点推出“伲慕哩尼·荞乡”品牌旗下的苦荞系列、马铃薯、联合生态火腿、绿壳鸡蛋、牡丹花茶、白芸豆等特色农副产品。除了邀请中央驻滇、省市级十多家媒体实地采访报道宣传，发布会还邀请了云南餐饮美食协会以及云南知名餐企负责人，就“伲慕哩尼·荞乡”品牌的发展运营专门召开座谈会，在产品有效推广营销、产品的竞争优势以及品牌服务模式等方面出谋划策，进一步实现以销定产，形成一对一订单式种养殖的精准扶贫新模式，彻底脱贫摘帽。
7月18日，“伲慕哩尼·荞乡”受邀参加昆明市你餐饮与美食行业协会申报美食之都一起工作会暨2016—2017第一期年会会展；月底，“伲慕哩尼·荞乡”将在2017昆明农博会与市民见面。
“伲慕哩尼·荞乡”是继2015年8月转龙“素娘·百花原蜜”和2016年9月金源乡“金源粮仓”之后，都市时报与倘甸和轿子山两区开拓创新脱贫攻坚新模式打造“创意文化自属品牌”实现精准扶贫的第三个上线品牌。
通过国家、省市级媒体的宣传报道，这些大山里的优质农特产已走进城市千家万户。7月15日正式上线的“伲慕哩尼荞·乡”，相关报道登上了最新一期东方航空公司的机上刊物。未来一个月，它将乘坐东航的航班，把联合乡人的大山情怀传递得更远，传递给更多的人。
未来2-3年，倘甸和轿子山两区将联手都市时报，在倘甸和轿子山两区其余乡镇陆续打造“创意文化自属品牌”打造精准扶贫品牌项目，助推农户脱贫致富的同时，形成品牌聚集效应，合力将倘甸和轿子山两区的优质高原农特产品，通过资源整合和媒体包装策划、宣传等优势推向全省及全国。与此同时，打造更多线上销售渠道，除了订单种植销售外，还利用线上电商销售平台，宣传、推广、销售农特产品的同时，带动更多农户就业和创收。
